LE PROJET :

Naming et identité visuelle

Juin 2026

Naming et création d’identité visuelle : Karl assure ses arrières

Si l’on vous dit assurance, vous pensez sans doute à un univers très codifié, parfois même un peu froid… Pas franchement ce qui donne envie, quoi. C’est là que ça devient intéressant !

Quand Karl est venu nous voir avec l’envie de casser les codes du secteur et de construire une marque unique, nos pandas ont foncé tête baissée. Un terrain de jeu parfait pour dépoussiérer les idées reçues et faire souffler un vent de fraîcheur sur le courtage… Oui, en assurance aussi on peut avoir une sacrée personnalité !

Le naming, l'assurance d'un bon choix

Karl est une société de courtage en assurance dédiée aux professionnels et aux entreprises. Mais avant de pouvoir accompagner ses futurs clients, il fallait lui trouver un nom à la hauteur de ses ambitions !

L’objectif était clair. Imaginer un nom court, impactant et mémorable, facilement déclinable sur les différents services de la marque. Le client souhaitait également s’éloigner des codes du secteur pour construire une identité plus chaleureuse, humaine et accessible !

Le nom devait ainsi refléter les trois valeurs fondatrices de Karl :

La proximité

L’accompagnement

L’humain

Sans idée préconçue sur la direction à prendre, nous avons exploré plusieurs territoires créatifs afin de laisser émerger celui qui résonnerait le plus avec la vision de la marque !

Comme le courtage est perçu comme un secteur froid et complexe, les prénoms permettent d’incarner l’expertise autrement, avec quelque chose qui favorise la reconnaissance, la mémorisation et la proximité. Cela permet d’agir comme le partenaire du client. Celui-ci n’a plus affaire à une structure, mais au prénom lui-même.

C’est dans cette logique que nous avons proposé Karl. Court, fort et rassurant, ce prénom évoque la solidité, la fiabilité et la stabilité. Il incarne un partenaire sur lequel les professionnels peuvent compter, capable d’être présent à chaque étape de leur parcours.

Une identité visuelle
qui ne laisse rien au hasard

Maintenant que le nom est choisi, il faut lui donner vie !

Nous avons alors travaillé une identité visuelle complète. Cette démarche comprend la création du logo, mais également la définition de son univers visuel à travers une palette colorée, des choix typographiques, des éléments graphiques associés ainsi que des principes d’utilisation garantissant sa cohérence sur l’ensemble des supports !

Place au logo

Nos pandas créas ont mis la main à la patte pour concevoir une identité à l’image de Karl : accessible, humaine et affirmée.

Le logo repose sur une typographie expressive et organique qui traduit une entreprise proche de ses clients tout en affirmant son expertise. Les formes arrondies renforcent cette sensation de proximité, complétant la dimension plus forte et rassurante apportée par la signification de « Karl ».

La lettre « a » en écriture cursive devient un véritable élément signature. Elle évoque l’humain, la fluidité et le lien. Son entrelacement rappelle naturellement la collaboration et l’accompagnement, deux notions essentielles dans le métier du courtage.

Le contraste entre le « a » en minuscule et le « R » en majuscule apporte quant à lui une dimension plus structurée et renforce la singularité graphique du logo. Une singularité qui devient un véritable levier de mémorisation !

Côté couleurs, nous avons choisi un bleu électrique, symbole d’expertise, de confiance et de modernité. Une teinte qui permet à Karl d’affirmer son sérieux tout en conservant une expression dynamique et chaleureuse !

Et à ses déclinaisons

L’identité se décline ensuite à travers Karl Groupe et Karl Assurances, deux entités qui reprennent les fondamentaux graphiques de la marque tout en affirmant leur propre territoire.

Pour Karl Assurances, le bleu électrique s’accompagne d’un jaune lime, apportant une touche d’énergie et d’optimisme. La hiérarchie entre le nom de marque et la spécialisation « Assurances » permet une lecture claire et immédiate.

Les logos secondaires reprennent les codes graphiques de l’identité principale en adaptant le rapport des couleurs. Le bleu devient ainsi la couleur dominante du logotype sur fond blanc, garantissant une continuité visuelle sur différents supports.

Quand le secteur prend des couleurs

L’univers visuel traduit une identité contemporaine, rassurante et accessible. Il repose sur un équilibre entre images de mise en situation, palette de couleur contrastée et des éléments graphiques organiques.

Les formes arrondies et les aplats souples contribuent à adoucir l’expression graphique. Ils créent un langage visuel fluide, qui évoque l’accompagnement, la proximité et la simplicité. Cette approche permet de refléter l’expertise de la marque sans installer une distance avec les clients.

Dans son ensemble, cette charte graphique construit un positionnement clair : celui d’un courtier en assurances à la fois fiable, accessible et moderne, qui place la relation client, la clarté et l’accompagnement au cœur de son image de marque.

Des supports qui passent à l'action

Pour prolonger l’identité de Karl Assurances dans son quotidien professionnel, nous avons également conçu ses supports de communication : cartes de visite et papier à en-tête.

Pensés comme le prolongement naturel du territoire graphique, ces outils de correspondance reprennent les codes de la marque avec sobriété et cohérence.

Leur mise en page épurée, associée aux couleurs et à la typographie de l’identité, renforce le professionnalisme de l’entreprise tout en conservant la proximité et la modernité qui caractérisent Karl.

Une identité qui assure

Mission accomplie ! Karl dispose désormais d’une identité capable de casser les codes du courtage tout en conservant ce qui fait la force du métier : la confiance, l’accompagnement et la proximité.

Un nom qui crée du lien, un univers graphique qui rassure et une marque qui affirme haut et fort sa personnalité !

Un avenir

bien assuré !

Naming et création d’identité visuelle : Karl assure ses arrières

Le naming, l'assurance d'un bon choix

Une identité visuelle qui ne laisse rien au hasard

Place au logo

Et à ses déclinaisons

Quand le secteur prend des couleurs

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