Créer un site vitrine pour votre entreprise, cela revient à ouvrir un magasin dans une rue très fréquentée. Sauf qu’au lieu d’attirer l’attention des passants pour qu’ils poussent la porte, on cherche à capter des internautes et à leur présenter des contenus. Bref, quelle que soit la taille de votre entité, il est essentiel de vous doter d’une plateforme digitale, ne serait-ce que pour faire connaître votre activité et donner à vos futurs clients les moyens de vous joindre. Comment se déroule la création d’un site vitrine ? Quelles sont les étapes clés à franchir ? On vous explique tout.
Le site vitrine : un allié incontournable de votre stratégie digitale
Développer votre visibilité en ligne, accroître votre notoriété, présenter vos produits ou services, faire connaître votre équipe, indiquer vos coordonnées… Les raisons de se lancer dans la création d’un site vitrine sont nombreuses. Le tout est de savoir comment en faire un allié de votre stratégie digitale.
Même s’il est plus simple de développer un site vitrine qu’un site e-commerce, en raison d’une taille moindre et de fonctionnalités moins avancées, ce processus ne doit pas être négligé pour autant. Pour être efficace, en effet, cette plateforme doit être agréable à l’œil, parfaitement fonctionnelle, de navigation aisée, et capable de générer du trafic (donc optimisée pour le référencement naturel).
Quelles sont les étapes clés pour la création d’un site vitrine ?
Alors, quelles sont les étapes les plus importantes à suivre pour un processus de création de site vitrine optimal ?
1. Fixez les objectifs de votre site vitrine
Avant même de penser aux belles images et aux animations originales qui vont accueillir vos visiteurs, vous devez vous poser une question essentielle : quel est le but de votre site vitrine ?
La première chose à faire consiste donc à fixer les objectifs de votre future plateforme. Cherchez-vous à présenter vos services ? A faire venir les clients dans un point de vente physique ? A accroître la notoriété de votre enseigne au niveau local ?
Autre question majeure : à qui s’adresse votre site web ? Si ce n’est pas encore fait, vous avez tout intérêt à créer des profils de clients types fondés sur des critères spécifiques comme l’âge, la localisation, la catégorie socioprofessionnelle, les centres d’intérêt, etc.
Cette étape préliminaire détermine l’ensemble du processus de création de site vitrine. C’est ce qui vous aidera à définir le design, l’architecture, le ton, le contenu, et même la palette de couleurs utilisée. C’est ce qui donnera une direction claire à votre projet de développement web.
2. Bâtissez une arborescence claire
Dites-vous bien une chose : un site efficace est un site sur lequel les internautes trouvent facilement les informations qu’ils sont venus chercher. C’est aussi simple que cela.
Prenez l’exemple des enseignes de bricolage. Ces magasins sont souvent de vrais labyrinthes. Pour que les clients puissent s’y retrouver, ils sont donc découpés en sections explicites : entrée, zone des caisses, partie gros œuvre, éléments électriques, peinture, éclairage, etc.
Durant votre processus de création de site vitrine, vous devez structurer vos pages pour qu’elles donnent des directions naturelles à vos visiteurs : homepage, services, à propos, contact, références. Le but ? Que les internautes puissent trouver d’emblée ce qu’ils cherchent. Et puisqu’il s’agit d’une simple vitrine, limitez-vous aux pages essentielles afin de fluidifier au maximum la navigation.
3. Optez pour un design pertinent
L’objectif d’un site vitrine n’est pas de proposer des fonctionnalités innovantes, mais de capter l’attention et de diffuser des messages. Essayez de voir votre plateforme digitale comme une sorte de carte de visite : elle doit refléter votre identité de marque et communiquer sur vos valeurs, de manière directe et simple.
Or, ces informations passent essentiellement par le design du site. Le choix des couleurs, de la mise en page, des visuels et des typographies doit être cohérent par rapport à votre identité, et à ce qui vous différencie de la concurrence. Cela implique d’éviter à tout prix les templates tout prêts (que tout le monde utilise déjà), et de préférer un design unique, original et propre à votre entreprise.
4. Créez du contenu de qualité
Le processus de création de votre site vitrine doit aussi intégrer la production des contenus. Ceux-ci doivent être informatifs, certes, mais aussi capables de tisser des liens forts avec vos prospects, afin de leur donner envie de vous contacter ou d’en savoir plus.
Pour chaque page, prenez le temps de concevoir des textes clairs et explicites, dont la tonalité est alignée sur votre positionnement marketing et sur vos valeurs. Privilégiez aussi des accroches percutantes, des blocs de texte aérés et des encadrés immédiatement visibles. Enfin, pensez à placer des appels à l’action pertinents pour orienter les internautes vers les pages importantes (la page contact, notamment).
5. Optimisez votre site vitrine
Enfin, il est indispensable de conclure le travail de création d’un site vitrine par une phase d’optimisation technique. À ce titre, il est crucial de se focaliser sur ces quatre points :
- Votre site vitrine doit être rapide. Les pages doivent se charger dans les meilleurs délais, tout en affichant l’intégralité des éléments qui les constituent.
- Votre site doit être compatible avec tous les formats d’écran, et en particulier avec les mobiles.
- Votre plateforme doit être sécurisée. Le recours au protocole HTTPS est désormais une obligation si vous ne voulez pas que les internautes prennent peur.
- Votre site doit être optimisé pour le référencement naturel. Le but ? Faire en sorte que ses pages s’affichent dans les résultats des moteurs de recherche, et qu’elles soient citées par les moteurs d’IA générative.
Ce travail d’optimisation doit se faire en continu. Une fois votre création de site vitrine terminée, vous aurez la responsabilité de surveiller ses performances, de renforcer son positionnement dans les moteurs de recherche, et de le mettre à jour régulièrement pour garantir sa sécurité.
Création de site vitrine : comment se doter d’une plateforme efficace ?
À condition de suivre ces étapes clés, vous pourrez disposer d’un site vitrine conforme à vos besoins et pleinement adapté à votre audience cible. Mais pour une efficacité optimale, c’est-à-dire pour que votre plateforme vous aide à atteindre vos objectifs, mieux vaut en confier la réalisation à une agence digitale expérimentée qui maîtrise parfaitement le processus de création d’un site vitrine !
