Si certains d’entre vous sont déjà certainement familiers avec Reddit et partagent déjà leurs meilleurs remèdes de grand-mère en toute tranquillité (on vous adore), d’autre se demandent encore de quoi on parle en se disant qu’ils ont un train de retard. Ne vous inquiétez pas, nous vous retrouvons en gare pour vous aider à prendre le prochain, avec un décryptage complet de ce réseau social d’un nouveau genre !

Quel est le but de Reddit ?

Alors, mesdames et messieurs, bienvenue à bord ! Lancé en 2005, (oui, ça fait déjà 20 ans), Reddit est un site communautaire de discussion, de partage et d’actualités sociales. Aujourd’hui, la plateforme regroupe des centaines de milliers de communautés, que l’on appelle les subreddits.

Et ce qui fait tout le charme de Reddit, c’est qu’il balaye tous les sujets, des plus classiques comme la politique, l’humour, les conseils ou les actualités, aux plus loufoques comme des discussions dédiées à des montages d’oiseau avec des bras (oui), des faux groupes de voisinage, ou des discussions vis-à-vis des plateaux du CROUS.

Pourquoi Reddit s’impose dans les stratégies marketing ?

Allez, on est en 2025, exit Instagram, Facebook et TikTok et mettons le cap sur Reddit !

Évidemment, on plaisante, mais cela n’enlève en rien le fait que Reddit est une plateforme pertinente à laquelle il faut s’intéresser en tant que marque.

D’une part, elle compte aujourd’hui près de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels et 110 millions d’utilisateurs quotidiens. Cette montée en puissance a permis à son contenu d’être référencé tant sur Google que sur les IA génératives.

Entre 2023 et 2024, elle a également lancé une campagne d’internationalisation puisqu’elle touchait davantage un public américain à l’origine. Cette campagne vise à maintenir l’effervescence envers la plateforme, due à la Pixel War de 2022, qui avait permis de gagner en public français. Cette stratégie comprenait notamment la traduction automatique des contenus et le développement des communautés locales.

Elle a d’ailleurs été appuyée par une opération lancée en 2025 avec l’agence Buzzman : « Entre inconnus, on peut tout se dire ». Déclinée en TV, affichage et digital, cette campagne met en avant des questions réellement posées par les utilisateurs sur la plateforme. Elle se base sur l’un des autres ingrédients secrets de son succès : l’anonymat. (Patience, nous y reviendrons plus tard).

En bref, Reddit est une opportunité pour les marques de gagner en visibilité, en crédibilité et en engagement communautaire.

L’engagement et les communautés comme clés de succès

On en vient donc au fait et à ce qui fait tout le charme de Reddit : l’engagement communautaire.

Tandis que les autres réseaux sociaux continuent de cultiver cette culture du paraître (bien que cela tend à évoluer petit à petit), Reddit mise sur l’authenticité. La plateforme favorise des discussions profondes et sans filtre notamment grâce à son autre plus-value : l’anonymat. Il permet à chaque personne de s’exprimer de façon plus honnête et libre sans crainte d’être reconnue par ses proches, ce qui est en frein sur les autres réseaux sociaux.

Lieu de décision d’achat

Ce n’est pas tout ! Reddit figure aussi parmi les lieux déclencheurs des décisions d’achat. Et ce n’est pas étonnant quand on sait qu’un quart des posts est une recommandation produit et que 76% des utilisateurs jugent que les avis postés sur Reddit sont plus fiables que les autres. Cela rejoint ce que l’on disait tout à l’heure sur la valeur ajoutée de la plateforme qu’est l’authenticité.

Comment les marques peuvent-elles s’engager sur Reddit ?

Mais alors, comment les marques peuvent-elles vraiment tirer parti de la singularité de Reddit et comment peuvent-elles intégrer cet écosystème sans le déranger ?

Un outil de veille indispensable

Avant même de vouloir communiquer dessus, Reddit devrait être utilisé par toutes les marques comme outil de veille. Il leur permet de voir les questions que se posent les consommateurs sur toute une diversité de sujet pour en tirer des insights et des problématiques pertinents.

Avec une étude plus approfondie, les sujets récurrents et les sous-communautés permettent de tirer des signaux faibles, de capter des tendances, et ainsi d’anticiper les prochaines pour être le premier à en tirer parti sur le marché.

Rester direct

S’il y a bien un conseil que vous devez retenir en tant que marque, c’est qu’il faut vous fondre dans la masse. Les communautés paisibles de Reddit ne souhaitent pas être polluées par de nombreux messages commerciaux, sans valeur ajoutée ni authenticité.

Il faut donc adopter une démarche à l’image des utilisateurs : humble et communautaire.

C’est pour cette raison que Reddit est la plateforme idéale pour les petites marques plutôt niches, qui peuvent s’infiltrer dans les communautés et sous-communautés de la plateforme pour être au plus proche de leurs (futurs) consommateurs.

En revanche, cela demande plus de travail aux marques plus imposantes qui ne doivent pas faire passer de messages trop commerciaux et génériques, mais plutôt tenter une approche similaire aux marques plus petites. Reddit leur reste tout de même accessible puisque nous voyons en France que de grandes marques communiquent sur cette plateforme comme Apple, Disney, Nike ou encore Revolut.

Le paid

Évidemment Reddit s’est préparé à cet assaut publicitaire, et d’ailleurs plutôt bien ! Les marques ont la possibilité de réaliser des posts sponsorisés, des vidéos, des carrousels, et ont accès à tous les kpi’s de mesure de performance de base.

Toutes les informations sont répertoriées sur le site https://www.business.reddit.com/, mettant en avant des données chiffrées, les différents formats exploitables et des avis élogieux !

La force de reddit réside en sa forte capacité de ciblage, que ce soit par les centres d’interet ou les mots-clés.

Ce qu’il faut retenir

Le plus important reste de comprendre que Reddit a ses propres codes. Il faut donc vraiment agir comme un utilisateur le ferait et non entrer dans une démarche trop commerciale. Il est nécessaire de pleinement participer aux discussions, voire même, une fois familiarisé, créer son propre Subreddit ! Pourquoi pas ?

Octobre rose est l’un des marronniers les plus connus et pour cause : il sert un besoin essentiel, celui de sensibiliser au cancer du sein et à l’importance de son dépistage régulier.

Instaurée en 1985 aux États-Unis, il a fallu attendre 1994 pour que la campagne annuelle de sensibilisation au cancer du sein prenne place en France. Alors au bout de maintenant 31 ans, comment la Ligue contre le cancer et les marques font-elles pour (essayer) de garder et maximiser leur impact ?

Les campagnes d’Octobre Rose 2025

Alors avant d’essayer de répondre à cette question, on vous propose un petit tour d’horizon des campagnes de cette année !

La Ligue contre le cancer

Source : DDB Paris

Cette année, la Ligue contre le cancer a déployé une campagne axée sur les mots doux. Avec son #MotsDoux, elle invite à inciter nos proches à consulter un médecin, une sage-femme ou un gynécologique une fois par an, et à se faire dépister tous les deux ans dès 50 ans.

Que ce soit au travers d’un post-it sur le frigo, d’un mot écrit sur un gobelet, ou d’un SMS, ces petits mots adressés à une maman, une amie ou une sœur peut sauver une vie. C’est d’ailleurs ce sur quoi la campagne met l’accent : ce sont les gestes les plus simples qui peuvent sauver. Alors pensez-y !

Avec cette campagne tendre et sincère, la Ligue contre le cancer laisse libre choix à chacun d’opter pour le ton qu’il veut, avec les personnes qu’il veut. Cela permet de sensibiliser de façon moins virulente que certaines campagnes et de ne pas faire ressentir une pression au public.

Association Ruban Rose

Chaque année, l’Association Ruban Rose déploie une grande campagne de communication pour sa lutte contre le cancer du sein à travers la sensibilisation, la prévention et l’appel au don pour soutenir la recherche. Cette année, la campagne se base sur un chiffre clé fort : une femme sur 8 est touchée par le cancer du sein. Pour le mettre en avant, l’association a pu compter sur le chorégraphe Sadeck Berrabah et sa compagnie de danseurs « Murmuration ».

Dévoilée face à la Tour Eiffel, cette campagne est donc placée sous le signe de l’art et de la culture, puisque selon Sadeck Berrabah, « certaines causes nous rappellent que l’art peut être un relais puissant », appelant à la sensibilité de chacun.

Aubade

Aubade soutenant l’association Ruban Rose depuis 5 ans, la marque souhaitait dévoiler une nouvelle étape de son engagement. C’est pourquoi elle a lancé sa toute première collection post-opératoire, pensée pour les femmes ayant subi une mastectomie ou une reconstruction.

Pour que cette ligne de lingerie puisse pleinement correspondre à sa cible, elle a été coconstruite avec Juliette moreau, une kinésithérapeute spécialisée en sénologie, mais aussi avec Sylvane et Camille, deux patientes devenues ambassadrices de la campagne.

À chaque achat, 10% sont reversés à l’association Ruban Rose.

En plus de ça, Aubade a organisé le jeudi 16 octobre l’évènement « Les Heures Roses », une soirée gratuite et ouverte à toutes les personnes concernées par le cancer du sein. De quoi favoriser les échanges et le partage d’expérience pour un moment de bien-être dans une ambiance bienveillante.

Cette campagne traduit une forte initiative sensible et profondément incarnée. En choisissant deux personnes concernées comme visages de la campagne, Aubade montre qu’elle choisit de montrer la réalité, notamment celle derrière le parcours post-opératoire.

La marque montre alors une approche douce, inclusive et respectueuse, tout en étant utile.

Leclerc

Leclerc est un acteur engagé depuis plus de 20 ans dans le cadre de son programme « Enfants, adolescents et cancer ». C’est en 2020 que la chaîne a décidé d’aussi contribuer à soutenir l’association dans sa lutte et la prévention contre le cancer du sein à travers Octobre Rose.

Vous l’avez peut-être remarqué si vous êtes allés dans un magasin Leclerc courant octobre, mais ils se sont parés des couleurs d’Octobre Rose ! Plus que par la décoration, Leclerc se mobilise pour faire avancer la recherche, la prévention et l’aide aux femmes touchées par la maladie.

Depuis 2020, plus de 7 millions d’euros ont été reversés à la Ligue contre le concert dont près de 3 millions qui ont été collectés lors de l’opération de l’année dernière !

La bonne brosse

La bonne brosse mise quant à elle sur la beauté, et sur son pouvoir à transformer des vies en offrant bien-être et estime de soi. C’est pour cette raison et sur ce parti pris que la marque a sorti d’une collection exclusive, composé de quatre modèles de brosses à cheveux couleur rose poudré, symbole de solidarité.  Les bénéfices de cette vente seront reversés à l’association Cosmetic Executive Women, qui œuvre pour offrir des soins socio-esthétiques et de socio-coiffure aux femmes touchées par le cancer au sein des hôpitaux.

La bonne brosse s’inscrit ici dans une démarche de communication solidaire et émotionnelle en associant son univers de beauté à une cause sociétale forte. On espère que la marque réussira son objectif de don étant de 20 000€ !

Les campagnes Octobre Rose ont-elles toujours autant d’impact ?

On peut noter qu’on fil des années, la Ligue contre le Cancer diversifie ses actions en raison de la baisse régulière des dépistages. En effet, nous sommes passés de 47,7% de participation au dépistage organisé des femmes entre 50 et 74 ans en 2021-2022 à 46,5% en 2022-2023.

Cette baisse de participation s’explique par plusieurs raisons. D’une part, 34% des femmes pensent que ce n’est pas utile de faire de mammographie si rien ne se voit. 20% craignent la douleur, et 16% ont peur du diagnostic. Enfin, on constate une part importante de femmes qui ne se sentent tout simplement pas concernées.

Qu’est-ce que ça implique pour les campagnes ?

En s’appuyant sur ces constats, on peut constater que les campagnes actuelles ne s’appuient pas forcément sur les freins que nous venons de mettre en avant. Cela peut passer par des campagnes qui vont directement s’adresser aux personnes concernées en pointant du doigt les freins les plus évidents.

Elles pourraient également être plus segmentées, en gardant le ciblage et le message actuel pour la tranche 50-74 ans, mais redoubler d’effort sur les messages qui s’adressent aux personnes plus jeunes qui ne se sentent pas (encore) concernées.

D’un point de vue plus global, il faudrait par ailleurs réduire les barrières pratiques. Rendre le dépistage plus facile et moins anxiogène serait déjà un grand pas quand on sait que 77% des femmes seraient favorables à ce que leur dépistage puisse avoir lieu dans des unités mobiles qui se déplaceraient sur leurs lieux de vie par exemple.

Faut-il aller vers des campagnes plus crues ?

Source : ligue contre le cancer

Tout est relatif. La Ligue contre le cancer a déjà essayé de s’aventurer sur ce terrain pour octobre rose, notamment avec sa campagne de 2023, montrant les décolletés de trois femmes d’âges différents pour déjouer les stéréotypes. Seulement, elle n’avait pas forcément fait l’unanimité auprès de certains comités habitués à un langage plus institutionnel. C’est pour cette raison que la Ligue est revenue à des messages plus doux. [FA3] 

La première semaine, la campagne de cette année a touché 383 600 personnes tous posts confondus (Instagram, Facebook, LinkedIn, X et Doctolib). Un nombre qui semble pour l’instant léger, en raison d’un objectif de 30 000 millions de vus.

Alors qu’avec un peu d’audace, on voit bien que le nombre de personnes touchées monte drastiquement. C’est le cas de la campagne  « Va chier », déployée en mars 2025, qui avait touché 57 millions de français. D’ailleurs, on aborde le sujet juste ici  *clin d’œil*.

La directrice de la communication de la Ligue contre le cancer reconnait alors que la solution serait d’user de plus en plus d’audace, avec des messages en phases avec la société. Il faut garder à l’esprit qu’un message direct n’en est pas moins bienveillant, au contraire.

Ce que l’on retient pour la suite

Octobre Rose reste un rendez-vous clé pour sensibiliser et mobiliser autour du dépistage du cancer du sein. Mais il faut reconnaître qu’après trois décennies, on se rend bien compte que la notoriété ne suffit plus à garantir l’action.

On retient donc : plus d’audace avec des messages plus directs et incarnés, plus de segmentation pour toucher tous les publics et leurs différents enjeux et surtout, replacer l’humain au centre avec des campagnes qui inspirent confiance, empathie et qui pousse à agir.

L’enjeu pour Octobre Rose est maintenant de redevenir un moteur d’engagement concret pour continuer de faire bouger les lignes.

La troisième édition du GP Explorer a touché à sa fin le dimanche 5 octobre (snif). L’occasion pour nous de revenir sur cette édition qui a dépassé toutes les attentes et atteints tous les records, notamment en termes d’engagement, le Saint Graal des marques partenaires. Vroom, moteur !

Le GP Explorer 3 en quelques chiffres

Source: Numerama

Rien de tel que quelques données chiffrées pour se rendre compte de l’ampleur de cette dernière édition et de l’engagement qu’elle a généré.

En bref, c’est 200 000 contenus publiés, 1,7 milliard d’impressions et 77,8 millions (dont engagements générés par l’évènement.

Sur Twitch, on a enregistré un pic à 1,4 million de viewers, représentant le plus gros pic d’audience jamais atteint par Squeezie.

Un nouveau record battu, c’est aussi celui du nombre de personnes sur place. Tandis qu’il était de 40 000 personnes à la première édition et de 60 000 à la deuxième, c’est 200 000 personnes qui ont pu profiter de l’événement cette année ! 

Le GP3 a aussi pulvérisé les scores en termes de sponsors, puisqu’il a plus que doublé depuis 2022, passant de 20 marques à 47 cette année.

Justement, c’est la partie annonceur que nous allons explorer (sans mauvais jeu de mot) aujourd’hui. Vous allez voir, il y a beaucoup à apprendre !

Les annonceurs du GP Explorer : qu’est-ce que ça donne ?

Si le nombre de marques a doublé en 3 ans, c’est parce que le GP explorer était loin d’être une valeur sûre à son lancement. A l’origine, on parle quand même d’une course de F4 lancées à 200km/h, avec au volant des personnalités d’Internet, novices (pour la grande majorité) dans le domaine du sport automobile. Sur le papier, ça n’inspirait pas vraiment confiance.

Mais au fur et à mesure des éditions et de l’engagement croissant tant de la communauté que des marques, le GP Explorer est passé d’un pari incertain à un rendez-vous incontournable auquel au n’a (vraiment) pas envie de dire au revoir.

L’évènement a alors pu compter sur des acteurs majeurs comme Samsung, AirUp ou Boursobank, ainsi que d’autres annonceurs non endémiques, n’ayant donc pas de rapport avec le secteur, comme Sol de Janeiro, Erborian ou encore Andros Be Nuts.

Pourquoi avoir choisi le GP Explorer ?

La question à se poser serait plutôt pourquoi certaines marques ne l’ont pas tenté. Le GP Explorer offre tout ce qu’une marque peut attendre de ses consommateurs aujourd’hui et à l’inverse, il est l’occasion en tant que marque de montrer à ses consommateurs la posture « moderne » et engagée que l’on entreprend.

Le GP Explorer offre une réelle puissance médiatique et reflète surtout un aspect communautaire très fort. Les marques ont alors, selon leur budget, le choix d’investir les écuries des pilotes, le Village Partenaires ou encore des activités expérientielles. L’évènement est un réel symbole de visibilité, de singularité et d’engagement direct des communautés.

Il faut savoir que les marques ne sont validées que par les créateurs de l’évènement, pour assurer une cohérence entre les celles-ci et leurs univers respectifs. Aujourd’hui, ce sont des détails qui ne passent plus au travers des audiences, qui apprécient des collaborations authentiques et riches de sens. C’est d’ailleurs pour ça que celles du GP Explorer fonctionnent aussi bien, et que tous les acteurs de l’évènement entrent autant en synergie. Et comme c’est l’expérience qui prime, c’est pari tenu et gagné !

L’exemple de Andros Be Nuts et AirUp

Andros est la petite nouvelle de cette année ! La marque a décidé de profiter de cette dernière édition pour investir l’écurie des deux youtubeurs Théodort et Mastu, qui arborent fièrement leur logo tant sur leurs voitures que leurs combinaisons.

La marque a également pu tenir un stand au cœur du Village Partenaires se faire découvrir dans un espace gourmand et convivial. Elle a proposé des temps « pause Be Nuts » au petit déjeuner et au goûter pour aider les visiteurs à reprendre des forces entre deux courses.

À travers le GP, l’objectif de la marque était de vivre et proposer une expérience immersive et décalée, en restant alignée avec son état d’esprit « Nuuuuts », qui tend à sortir de la routine, oser l’imprévu et à apporter un petit grain de folie au quotidien !

Nous avons également AirUp, qui elle n’en est pas à son premier coup d’essai, d’autant plus avec Squeezie. Partenaires depuis 2023, la marque et le créateur de contenu ont collaboré de nombreuses fois, notamment via ses fameuses vidéos « histoires ». Comblée par sa façon de mettre en avant leurs produits, la marque a décidé de créer avec lui une gourde en édition limitée, spécifiquement pour le GP Explorer. Cette gourde allie design, innovation et esprit racing, pour un bel hommage à cette dernière édition.

L’engagement global de l’évènement

Source: lestechnophiles.com

On ne pouvait pas parler d’engagement sans évoquer la stratégie de teasing qui a été mise en place cette année !

Le teasing autour du GP3 en particulier a maintenu la communauté en haleine avec un montage défiant toute concurrence et surtout, un son spécialement créé pour le GP, avec SCH, Gims et La Mano 1.9 !

L’univers du GP Explorer s’est aussi étendu à travers un merchandising, avec des collections d’objets et de vêtements exclusifs aux couleurs des différentes écuries, qui se sont arrachés en quelques jours de précommande. De quoi illustrer l’aspect communautaire de l’évènement et le soutient sans faille des fans.

À cela s’est ajouté la sortie de l’album officiel « The Last Race », aussi une surprise, produit par SCH et son label Maison Baron Rouge, réunissant des artistes majeurs comme Gims, Clara Luciani ou Adèle Castillon. Son teasing a également été très apprécié, et nous avons pu découvrir trois sons avant la sortie de l’album. 

Une édition qui marque les esprits

Avec cette troisième et dernière édition, le GP Explorer s’impose définitivement comme un exemple de communication. Il montre qu’un évènement peut aujourd’hui devenir un média à part entière, capable d’unir des publics variés autour d’une même passion, tout en offrant aux marques un terrain d’expression plus authentique, engageant et aligné avec les attentes des consommateurs actuels.  On retient aussi et surtout toute l’émotion, la proximité et la sincérité qu’a dégagé cette édition, et qui ont aussi contribué à son succès et à son essor.