Quoi de mieux qu’une ode au voyage en ce début d’année et ce froid hivernal ? Si le tourisme n’a jamais autant fait rêver, il fait aussi beaucoup réfléchir. Non seulement il faut jongler entre désir d’évasion, responsabilité, authenticité et performance, mais aussi avec la concurrence.
Les contenus se comptent par milliers, et les voyageurs sont de plus en plus exigeants.
Aujourd’hui, on ne vend plus seulement une destination, mais une expérience, une émotion et un point de vue. Alors, quelles sont les grandes tendances qui vont façonner la communication touristique en 2026 ? On embarque !
Les 5 tendances à prendre en compte en 2026
Une communication plus responsable et transparente
Impossible de parler tourisme en 2026 sans évoquer la profonde réflexion engagée par le secteur. Aujourd’hui, la question n’est plus seulement d’attirer des voyageurs, mais de s’assurer que le tourisme ait un impact réellement positif sur les territoires, leurs populations, la culture locale et l’environnement. Les destinations prennent conscience qu’une communication mal maîtrisée peut rapidement créer l’effet inverse : surtourisme, dégradation des lieux, rejet des habitants ou perte d’authenticité.
Résultat, les messages diffusés doivent être pensés avec beaucoup plus de finesse. Mettre en avant une destination, oui, mais sans la transformer en « tendance virale » incontrôlable. Valoriser l’expérience, sans sur-promettre ni idéaliser à l’extrême. La communication touristique devient alors un véritable levier de régulation : elle oriente les flux, encourage des pratiques plus responsables et protège l’équilibre des territoires. Un enjeu clé pour continuer à faire rêver… sans nuire à ce qui fait justement le charme des destinations.
Le storytelling au cœur de l’expérience
En 2026, le storytelling reste l’arme fatale de la communication touristique. C’est lui qui permet de construire une image de marque forte et attractive, capable de se démarquer dans un univers ultra-concurrentiel. À travers vos récits, vous pouvez jouer avec l’imagination des voyageurs, et les projeter dans leur voyage avant même leur départ.
Les voyageurs ne veulent plus seulement savoir où aller, mais pourquoi cette destination est faite pour eux et comment ils vont y vivre une expérience unique. Le storytelling devient alors un véritable levier d’engagement et de connexion émotionnelle. À condition, bien sûr, de bien connaître les aspirations, les valeurs et les attentes des publics visés. Moments de vie, histoires locales, rencontres, souvenirs à créer : chaque contenu doit avoir du sens et résonner avec ceux qui le regardent.
Et comme toute bonne histoire, le storytelling ne s’improvise pas. Il demande réflexion, préparation et cadrage. On va alors tendre vers des contenus plus qualitatifs, notamment des formats vidéo aux montages plus travaillés, plus immersifs et plus narratifs.
Réseaux Sociaux : moins de volume et plus de valeur
Les réseaux sociaux restent incontournables dans l’industrie du tourisme. En 2024, 75 % des voyageurs les utilisaient déjà pour chercher des idées et organiser leurs séjours. En 2026, ils sont toujours une vitrine permanente, mais avec une exigence accrue côté contenus.
Fini le contenu publié « pour publier ». On fait place à des formats qui résonnent vraiment avec les voyageurs, des formats utiles, inspirants, engageants et partageables. Les voyageurs veulent des contenus qui vont réellement les aider, répondre à leurs questions, et leur apporter les conseils dont ils pourraient avoir besoin.
Comme on le disait tout à l’heure, il est primordial d’apprendre à maîtriser votre communication pour éviter de créer des tendances qui finissent par leur nuire. Mettre en avant des périodes creuses, diversifier les lieux, proposer des alternatives… la stratégie éditoriale devient un véritable outil de régulation.
L’essor des expériences alternatives et immersives
En 2026, sortir des sentiers battus devient la norme ! Les voyageurs recherchent des destinations moins connues, plus accessibles et moins bondées. La tendance des destinations dupes se confirme. Des lieux inattendus qui rappellent des destinations très populaires, mais en version plus calme et surtout, plus abordable. D’ailleurs, 40 % des Français souhaitent aujourd’hui explorer des endroits hors des sentiers battus.
Autre évolution forte, les voyages motivés par des produits ou expériences spécifiques. Gastronomie locale devenue virale, cosmétiques emblématiques (coucou la K-beauty), savoir-faire artisanaux… Le voyage devient une immersion autour d’un univers précis.
Sans oublier la montée du JOMO (Joy Of Missing Out). Exit la course aux monuments, place aux vacances qui font ralentir : maisons en bord de mer, chalets à la montagne, logements avec jardin, spa ou piscine. Le vrai luxe cette année ? Prendre son temps.
Personnalisation, solo trip et rapport qualité-prix
Dernière grande tendance de 2026 : la recherche de personnalisation. Les solo trips continuent de se développer, portés par un besoin d’indépendance et d’immersion profonde dans la destination. Les voyageurs veulent vivre leur propre expérience, à leur rythme, loin des parcours standardisés.
Mais attention : le rêve doit rester accessible. Le rapport qualité-prix est un critère clé, surtout pour les voyageurs français. Le choix d’une destination dépend à 39 % du coût du vol et à 22 % du coût de l’hébergement. Et une chose est sûre : la satisfaction finale dépend directement de la qualité de l’expérience vécue par rapport au prix payé.
Cette année, on voyage autrement
En 2026, la communication touristique ne se contente plus de vendre du rêve. Elle doit être responsable, créative, sincère et utile. Les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui sauront créer une véritable connexion émotionnelle avec les voyageurs, en comprenant leurs aspirations, leurs valeurs et leurs nouveaux modes de consommation.
Authenticité, storytelling, réseaux sociaux maîtrisés, expériences immersives et personnalisation : voilà les ingrédients d’une communication touristique efficace et durable. Parce qu’au fond, voyager, ce n’est pas seulement changer de lieu… c’est surtout vivre une histoire. Et chez avicom’, on sait que ça se raconte !
