Quand on pense à l’identité d’une marque, on imagine souvent son logo, ses couleurs ou encore son slogan. Pourtant, un élément que l’on sous-estime soutient tous ces éléments : la typographie.
Élégante, minimaliste, rassurante ou dynamique, la typographie donne le ton avant même qu’on ait commencé à lire. Mais alors, comment une simple police de caractère peut influencer nos émotions, notre confiance et même nos décisions d’achat ? Pourquoi la typographie a-t-elle un impact aussi fort en communication de marque ? Et comment bien la choisir ?
La typographie : plus qu’un choix esthétique
Vous l’aurez compris, la typographie ne sert pas uniquement à rendre un texte visible. Elle transmet votre personnalité, votre positionnement et surtout, vos valeurs. Là, vous voyez par la police choisie que ce que l’on vous dit est sérieux et crédible. Mais si on vous délivrait des informations comme ça, pas sûrs que vous les preniez autant à la lettre (ahah) !
Avant de comprendre un message, notre cerveau interprète inconsciemment la forme des lettres. Ainsi, une police peut paraitre sérieuse, accessible ou créative, en quelques secondes seulement ! Finalement, la typographie fonctionne comme le ton de voix d’une personne. Elle influence immédiatement la manière dont on va la percevoir.
C’est pour cette raison que certaines entreprises font appel à des graphistes (coucou), afin de créer des typographies entièrement sur mesure. Leur objectif ? Développer une identité unique, reconnaissable, et, le plus gros défi, intemporelle.
Un bon exemple est celui de Silverside, spécialisée dans les logiciels collaboratifs, qui a développé un alphabet personnalisé lors de la refonte de son identité visuelle.
Une histoire liée à l’évolution des époques
Vous n’avez rien contre un peu d’histoire ? Parfait.
Alors pour le petit point culture, la typographie est profondément liée à l’histoire de l’imprimerie, des courants artistiques et même de l’architecture. C’est ce qui explique pourquoi certaines typographies paraissent naturellement plus classiques, tandis que d’autres semblent beaucoup plus contemporaines.
Et comme les tendances évoluent constamment, les codes typographiques changent eux aussi. D’où le défi d’opter pour une police intemporelle !
Par exemple, pendant longtemps, les polices avec empattements (serif) étaient associées au luxe et à l’élégance. Aujourd’hui, de nombreuses marques premium privilégient des typographies sans serif, plus minimalistes et modernes (Comme Channel).
Chaque typographie véhicule une émotion
Comme les couleurs, chaque famille typographique évoque différents ressentis.
Les typographies avec serif
Les polices avec serif, reconnaissables grâce à leurs petits empattements, inspirent souvent la tradition, le sérieux, la crédibilité, l’élégance ou encore le prestige.
On les retrouve fréquemment dans les univers du luxe, de l’édition ou de la presse.
Les typographies sans serif
Très utilisées dans la communication digitale, les polices sans serif véhiculent la modernité, la clarté, la neutralité, l’accessibilité et le minimalisme.
Les marques corporate et évoluant dans le secteur de la technologie les apprécient particulièrement pour leur lisibilité et leur aspect contemporain.
Les typographies rondes
Les polices aux formes plus souples et arrondies créent une sensation de partage, de convivialité, de dynamisme et de bienveillance.
Elles sont souvent utilisées par des marques qui souhaitent paraitre plus humaines et accessibles.
Les typographies script
Inspirées de l’écriture manuscrite, les polices scripts évoquent l’authenticité, l’élégance, la créativité et l’émotion.
On les retrouve souvent dans l’artisanat, le tourisme ou les univers premium plus émotionnels.
Les typographies fantaisie
Originales et décalées, elles attirent rapidement l’attention. Mais attention ! Mal utilisées, elles peuvent nuire à la lisibilité et crédibiliser votre marque.
Comme toujours, la clé reste l’équilibre !
Les typographies à message
Certaines typographies vont encore plus loin et deviennent de véritables outils de sensibilisation ou d’inclusion. C’est dans ces cas-là qu’on parle de typographies à message.
Le braille est l’exemple le plus évident, mais de nombreuses initiatives graphiques utilisent aujourd’hui la typographie pour défendre des causes, favoriser l’accessibilité ou transmettre des engagements sociétaux.
Quand la forme influence le fond
La typographie illustre parfaitement une règle fondamentale du design : la forme influence le message ! C’est un peu comme le ton de voix d’une personne. Elle impacte immédiatement la manière dont on va la percevoir.
Et cette influence dépasse largement le simple texte.
Si Disney ou Coca-Cola venait à changer de police, le lien que vous avez avec ces entités ne serait pas un peu impacté ? Si. Tout simplement parce que leur identité visuelle est ancrée dans la mémoire collective. La typographie devient alors un véritable repère émotionnel !
L’importance de la cohérence typographique
En branding, la cohérence est pri-mor-diale.
La typographie accompagne la marque sur tous ses supports : site internet, réseaux sociaux, affiches, packaging, newsletters, campagnes publicitaires… Elle est un compagnon visuel constant.
C’est pourquoi nous vous recommandons de ne pas multiplier les polices, au risque de brouiller le message et de fatiguer l’attention du consommateur. La règle, c’est pas plus de trois !
L’idéal reste souvent de travailler avec une ou deux polices mais en utilisant différentes variations, notamment au niveau du gras. Vous pouvez également jouer avec l’italique, les tailles, les interlettrages, les hiérarchies visuelles…
Gardez seulement bien à l’esprit qu’une identité typographique cohérente renforce immédiatement la crédibilité et la reconnaissance d’une marque.
La typographie ne fonctionne jamais seule
Alors oui, nous venons de faire un focus sur la typographie. Mais nous n’allions quand même pas passer à côté de ses petits camarades !
Couleurs, formes, composition graphique… Chaque élément visuel joue un rôle stratégique (et donc, important) dans notre perception.
Les couleurs influencent aussi nos émotions
Saviez-vous que certaines couleurs déclenchent inconsciemment des ressentis précis ?
Le rouge : l’énergie, l’urgence, la passion (Coca-Cola, YouTube)
Le bleu : la confiance, la sécurité, la sérénité (PayPal, LCL)
Le jaune : l’optimisme, l’enthousiasme (McDonald’s)
Le vert : la nature, la santé, la croissance (Spotify, Yves Rocher)
Le noir : l’élégance, le luxe, la sophistication (Apple, Chanel)
Les formes transmettent elles aussi des messages et influencent notre lecture émotionnelle d’une marque :
Le cercle évoque l’unité, l’équilibre et l’harmonie (Orchestre de Chambre de Lyon)
Le carré inspire la stabilité et la rigueur (STEL ENERGIES)
Le triangle symbolise la puissance et l’innovation (Above Learning)
Les formes organiques créent une sensation de douceur et de proximité (Vitalys)
Ainsi, chaque détail graphique participe donc à la construction d’une perception globale !
Une question de perception et d’émotion
Encore une preuve qu’en communication visuelle, rien n’est laissé au hasard !
Chaque couleur, chaque forme et chaque typographie influence notre perception, nos émotions et parfois même nos comportements d’achat !
Choisir une typographie revient donc à (re)définir la manière dont une marque sera ressentie, mémorisée et comprise. C’est pour cette raison que vous pouvez faire appel à une agence de communication (comme nous) pour vous entourer de pandas créas déterminés à vous trouver LA police qu’il vous faut et celle qui vous représente !