1-2, 1-2, test micro… vous nous entendez ? Parfait !
Si la radio de la bambouseraie a peut-être quelques années au compteur, elle fonctionne toujours à merveille. C’est d’ailleurs le cas de la radio en général : oui, le média est historique, mais il est loin d’avoir pris sa retraite ! Alors à l’occasion de sa journée mondiale, c’est le moment idéal pour monter un peu le son et rappeler pourquoi elle continue de nous faire vibrer !
Comment se porte la radio en 2026 ?
On ne vous apprend rien si l’on vous dit que les canaux de communication sont nombreux. Et s’ils peuvent parfois sembler se faire concurrence, la radio, elle, ne se laisse pas distancer. Mieux encore ! Lorsqu’elle ne vient pas renforcer un autre dispositif, elle sait parfaitement tirer son épingle du jeu !
Des chiffres probants
C’est un fait, en 2026, les habitudes de consommation ont évolué. Mais l’attachement au média sonore reste solidement ancré dans le quotidien des Français !
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : près de 40 millions d’auditeurs chaque jour, soit environ 70 % de la population (et une couverture hebdomadaire qui flirte avec les 90 %). Si les 35-64 ans constituent toujours le socle fidèle (76 % d’entre eux écoutent régulièrement la radio) la vraie surprise vient de la Gen Z. Contrairement aux idées reçues, près d’un jeune sur deux entre 13 et 24 ans est au rendez-vous ! Cela peut s’expliquer par la complémentarité entre le direct et les replay et podcasts, qui permettent une écoute à la carte, adaptée aux nouveaux usages.
Et la plus grande force de la radio est qu’elle ne s’écoute pas seulement : elle s’emmène partout ! Elle reste le média n°1 en mobilité : en 2026, 48 % des écoutes se font en déplacement, principalement en voiture ou dans les transports en commun par exemple.
Des atouts stratégiques : pourquoi intégrer la radio à votre plan média ?
Si la radio conserve un tel succès, c’est parce qu’elle présente des atouts indéniables que le visuel seul ne peut égaler. Nos pandas ont identifié trois leviers majeurs pour votre marque. Vous allez forcément trouver votre bonheur !
Un support de communication polyvalent et ultra-ciblé
La radio est un média de masse, oui. Mais c’est aussi un outil d’une précision redoutable ! Grâce à la digitalisation du signal et au développement de l’audio digital, le ciblage peut vraiment être très précis : âge, sexe, catégorie socio-professionnelle, géolocalisation…
C’est un média Idéal pour des stratégies drive-to-store avec des messages adaptés à chaque ville et contexte des prises de parole. On ne s’adresse évidemment pas de la même manière à quelqu’un qui savoure son bambou pressé à 7h qu’à celui qui rentre du travail à 18h. Plus que toucher large, la radio touche juste !
Une souplesse technique et budgétaire
Face à une production TV ou à une campagne d’affichage d’envergure, la radio se distingue par son agilité. Les délais de production sont courts : de quoi donner vie à vos éclairs de génie sans que vous ayez le temps de l’oublier ! Côté budget, elle affiche également une redoutable efficacité, avec un GRP souvent très performant et une accessibilité qui permet d’optimiser la pression publicitaire. La fidélité des auditeurs à leur station préférée assure en plus une répétition naturelle du message.
Et surtout, la radio est un média d’intention. Pas d’image pour distraire ! Toute l’attention se concentre sur le son. Cette mobilisation de l’imaginaire rend l’expérience moins intrusive et favorise une mémorisation plus profonde. Décidément, la radio coche vraiment toutes les cases !
Un vrai boost pour votre notoriété
La radio reste le média idéal pour booster votre notoriété grâce à une expérience intimiste et personnelle. La voix d’un animateur, la musique d’une station, tout contribue à créer un lien unique avec l’auditeur et à renforcer son sentiment d’appartenance.
En 2026, elle devient même un allié redoutable du e-commerce avec son effet “Drive-to-Web” car un spot entendu en voiture augmente de 20 % les chances qu’un auditeur visite le site de la marque dès son arrivée ou pendant une pause.
Mais pour maximiser l’impact, la vraie magie opère dans la complémentarité média. La radio s’impose le matin et en fin d’après-midi, préparant le terrain et créant la familiarité, tandis que la télévision ou les réseaux sociaux prennent le relais le soir.
Résultat : un message répété sans lassitude et une notoriété qui décolle !
Que faut-il retenir ?
En 2026, la radio n’est pas la mal aimée ! C’est un média dynamique. Pour une marque, investir en radio, c’est s’assurer une présence dans le quotidien des Français, avec une souplesse et une rentabilité que peu d’autres supports peuvent offrir.
Et chez avicom’, nous savons exactement comment tirer parti de cette puissance : créer des campagnes qui captent l’attention, installent la familiarité et font vibrer votre audience. Alors, en route ?
