LE PROJET :
campagne Air Bois
Août 2021
Prime Air Bois pour les Grenoblois
Grenoble visant à sensibiliser à la prime Air bois.
L’objectif était de toucher les habitants de la métropole en leur
avançant tous les bénéfices de remplacer leur vieux poêle à bois.
On a adapté une approche positive et illustrée pour aborder un
sujet parfois vu comme complexe !
UN ARGUMENT FORT
Pour interloquer les Grenoblois, quoi de plus
parlant que d’évoquer leur avenir ?
On a choisi de présenter tous les avantages de
remplacer son vieux chauffage au bois, en plus
de la somme apportée par la prime.Que ce
soient les avantages écologiques, économiques
ou même ceux concernant son bien-être, ils sont
multiples et permettant d’apporter un autre
regard sur la prime Air bois.
On a alors élaboré un claim léger et positif qui
invite à passer à l’action tout en adoptant une
vision tournée vers le futur.
LE SLOGAN « CHANGEZ DE POÊLE
POUR CHANGER D’AIR » JOUE SUR LE
DOUBLE CHANGEMENT QU’IMPLIQUE
LE REMPLACEMENT DE SON VIEUX
CHAUFFAGE AU BOIS
On a souhaité appuyer sur un fait clair et
révélateur d’ailleurs souligné par la phrase
accompagnant le slogan « jusqu’à 30 fois
moins de particules fines dans l’air »
Le changement d’air évoque alors à la fois le fait
de se ressourcer, de voir un autre paysage, mais
aussi de générer un air plus sain que l’actuel.
DES COULEURS CRESCENDO
Le visuel, quand à lui, retranscrit également cette notion de
changement en montrant une progression à travers la fumée
et la qualité de son air.
Cette avancée se ressent également à travers le ciel, dégagé
en hauteur, symbolisant l’effet positif du remplacement de
son poêle sur l’écologie.
Des cheminées sont perceptibles au sein d’une vue
grenobloise, permettant de repérer le coeur du sujet et la
cause de cette fumée sombre.
LES COULEURS SONT D’AILLEURS CHOISIES POUR
VÉHICULER LE BON MESSAGE TOUT EN RECONNAISSANT
L’IDENTITÉ DE LA MÉTROPOLE DE GRENOBLE.
Le vert est propre à l’écologie, le jaune, quant à lui, rappelle
Grenoble tout en reflétant l’optimisme de ce mouvement.
L’illustration a été choisie pour permettre de se projeter à
travers cet univers et de refléter les messages de manière
forte dans les mots et plus en douceur dans le visuel.
Cet univers illustré a d’ailleurs été repris sur leur plaquette totalement rebrandé textuellement et visuellement par nos
soins !
UNE PROGRESSION VERS
UNE MEILLEUR QUALITÉ
DE L’AIR
QUI A DU BON !
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