Même si nos pandas sont très bambous, ils restent tout de même des fans de bon fromage et de baguette croustillante. Finalement, tout ce que la France a à nous offrir de meilleur. Mais, ce n’est pas seulement la gastronomie française qu’ils aiment consommer ! Et oui, notre bambouseraie lyonnaise est aussi adepte des vêtements et objets Made in France. Une labellisation qui bénéficie autant au territoire qu’à l’écologie, et surtout aux marques. Aller, votre agence marketing digitale préférée vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le Made in France !
Qu’est-ce que le Made in France ?
Le Made in France ou « fabriqué en France » est un marquage d’origine pour les marques qui fabriquent leurs produits sur le territoire français. Elles peuvent l’indiquer sur leur marchandise de sorte à témoigner de l’origine géographique.
La mention Made in France est obligatoire sur les denrées alimentaires. Une précision qui permet aux consommateurs d’être à 100% conscients de leur consommation. Cependant, concernant les autres types de produits, ce marquage n’est pas obligatoire, mais fortement conseillé, tant les bénéfices sont nombreux.
Quels sont les avantages de se déclarer Made in France ?
Accélération du chiffre d’affaires
Puisque les populations sont de plus en plus informées sur les conditions de travail scandaleuses de la fast fashion et de l’industrie commerciale en général, nombreux sont ceux qui privilégient la fabrication locale et respectueuse de l’environnement. Cela permet aux marques « Made in France » de gagner en popularité et en clientèle. Selon une étude Insign, en 2020, 69% des entreprises ont vu une accélération de leur chiffre d’affaires à partir du moment où ils ont communiqué sur la fabrication française de leurs produits.
Rassurer les consommateurs
Avoir le label Made in France sur vos étiquettes permet de rassurer vos consommateurs. Tant sur la qualité que sur l’éthique de ce qu’ils achètent. Ils connaissent la provenance ou du moins le lieu de fabrication du produit et peuvent être assurés que ce n’est pas une arnaque.
Valoriser votre savoir-faire
La France est connue pour la qualité de ses fabrications. Montrer que vous faites partie des artisans et marques qui ont un certain savoir-faire français ne peut que valoriser vos produits et augmenter vos ventes sur le territoire. Vous témoignez de la qualité de vos produits et par la même occasion, vous justifiez un prix peut être plus élevé que la concurrence.
Vous démarquer de la concurrence
Aujourd’hui, les consommateurs ont tendance à se tourner vers des marques plus responsables, aux valeurs éthiques dont le Made in France fait partie. Selon une enquête Opinion Way, réalisée en 2023, 89% des Français souhaitent consommer davantage de produits Made in France. Vous pourrez donc gagner des clients et vous démarquer de la concurrence si vos produits sont fabriqués en France et certifiés.
Pour en savoir plus sur le rapport des Français au Made in France, ça se passe ici !
Quels sont les critères à remplir pour être labélisé « Made in France » ?
Bien que le marquage Made in France soit un vrai avantage pour une entreprise, ce n’est pas tout le monde qui peut se proclamer comme tel. Voici les critères à respecter pour pouvoir indiquer « Made in France » sur vos étiquettes :
- Un produit entièrement fabriqué en France
- Un produit partiellement fabriqué en France s’il a subi sa dernière transformation substantielle en France
Pour connaître toutes les règles et procédures concernant la mention Made in France, on vous laisse vous référer aux explications gouvernementales, juste ici.
Attention, il existe d’autres sortes de labellisations. Par exemple, la mention Origine France Garantie est soumise à une certification officielle à passer. Cela permet de donner des informations claires aux consommateurs quant aux origines des produits, et permet aux marques de valoriser leur produit et de se démarquer grâce à une réelle labellisation certifiée.
Pour en savoir plus sur l’Origine France Garantie, c’est ici.
Quelles sont les sanctions possibles ?
Attention, si vous vous proclamez marque Made in France, mais que vous ne remplissez pas les critères précédents, des sanctions sont applicables… Et pas des moindres. En effet, votre pratique commerciale sera considérée comme trompeuse et punie selon les sanctions prévues par le Code de la consommation. En tout, vous pourriez écoper de deux ans d’emprisonnement et d’une amende allant jusqu’à 300 000€.
Comment communiquer sur le Made in France ?
Pour communiquer sur du Made in France, en théorie, tous les moyens et canaux sont bons à utiliser. Bien sûr, vous devrez choisir ceux qui sont les plus pertinents selon votre cible.
Toutefois, si vous souhaitez communiquer sur le Made in France, mais que vous ne voulez pas y allouer un budget conséquent, certains moyens sont moins chers, voire gratuits. Ce sont souvent les moyens digitaux. Nos pandas vous expliquent le type de contenu à véhiculer en fonction de chaque moyen !
Le site internet
La première étape est de modifier la page « À propos » de votre site web. Dessus, vous pouvez spécifier et mettre en avant le fait que vos produits sont Fabriqués en France et portent la mention Made in France. Vous pouvez également y lister vos valeurs, vos engagements, les techniques de fabrications de vos produits, la localisation de vos usines…
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un moyen très efficace de véhiculer votre engagement Made in France. Plusieurs sortes de contenus sont conseillées pour prouver votre fabrication en France.
Montrer les coulisses de production
Pour témoigner de la qualité de vos produits, vous pouvez montrer les coulisses de fabrication, les empaquetages… Cela ne pourra que rassurer les consommateurs sur la véracité de votre engagement.
Des publications sur l’éthique et la responsabilité des marques
Poster des anecdotes sur votre secteur d’activité, sur les fabrications Made in France. Vous pouvez également donner des conseils sur la consommation locale…
Publicités YouTube
Le format vidéo publicitaire YouTube fonctionne plutôt bien auprès des plus jeunes générations. Un public beaucoup plus enclin à s’intéresser à l’éthique et à consommer plus local. Vous pouvez mettre en avant la France dans la vidéo, que ce soit à travers des symboles ou même des mots. Cela ne fera qu’amplifier le Made in France dans la tête du consommateur.
Les moyens plus coûteux
Les moyens qui fonctionnent également bien, de sorte à toucher un large public, sont un peu plus coûteux, mais permettent d’amplifier votre image de marque Made in France.
Affichage
L’affichage va permettre de capter directement l’attention des passants. Pour cela, vous pouvez leur montrer des éléments clés associés au Made in France. On pense évidemment à des symboles, des éléments graphiques, les couleurs bleu-blanc-rouge ou des phrases et mots-clés… Cela concerne tout type d’affichage (OOH, DOOH, arrière de bus…) et tout endroit (dans la rue, les bouches de métro, les gares…)
Radio ou publicité podcast
La radio et les publicités podcast sont des médias intéressants lorsque vous avez déjà cumulé une certaine notoriété. Sinon, il vaut mieux coupler ce moyen à un autre moyen plus visuel. Une stratégie multicanale qui vous permettra de toucher votre cible sur plusieurs canaux et avoir une mémorisation de marque plus forte.
Lorsque vous créez votre publicité audio, privilégiez des éléments sonores se rapportant à la France. Par exemple, vous pouvez utiliser un jingle qui fait penser à la culture française ou même un caquètement de coq (oui c’est cliché mais ça marche). De plus, employez le mot Made in France de sorte à être explicite quant au message que vous voulez faire passer dans votre publicité.
Publicité TV
C’est un moyen très efficace et plus long de montrer et sublimer vos valeurs de Made in France. Souvent sous format de 20 ou 30 secondes, vous pourrez créer un storytelling via votre publicité TV. Nous vous conseillons même de vous axer sur ce dernier pour véhiculer une émotion et prouver que le Made in France vous tient à cœur.
On survole la communication du Slip Français
Oui, de temps en temps, nos pandas ont froid même avec leur pelage et ils recherchent des vêtements à se mettre… Et même des sous-vêtements, mais pas n’importe lesquels ! Vous connaissez Le Slip Français ? Cette célèbre marque de sous-vêtements est 100% Made in France ! Et sa communication est ultra originale et bien pensée !
La marque communique autant sur le web que sur des supports physiques. Pour justifier du Made in France, elle affiche toujours sur ses visuels la cocarde française, ou alors des couleurs bleu, blanc, rouge.
Elle se démarque par son ton humoristique, par exemple avec des jeux de mots comme « Pour les soldes, le slip met le paquet ».
C’est surtout par la cohérence de son ton et de son storytelling que Le Slip Français se démarque de sa concurrence. La marque capitalise beaucoup sur l’actualité et les évènements en France et les détourne de manière humoristique, comme la fête du 14 juillet, les résultats du baccalauréat…
Un ton bien décalé et une communication bien assumée, voilà comment Le Slip Français sublime le Made in France. Comme quoi, vous pouvez casser les codes et vous n’êtes pas obligé de communiquer le Made in France de manière traditionnelle et ennuyeuse !
Que faut-il retenir ?
C’est déjà un grand pas que de se lancer dans le Made in France. Peu de marques sont prêtes à s’y essayer, même si on voit naître de plus en plus d’adhérents. Alors, puisque cela reste encore trop peu répandu, capitalisez sur votre différence et affichez-la fièrement ! Cela peut passer par des campagnes digitales, des messages forts ou encore des visuels frappants en référence aux symboles de la France. Souvenez-vous que l’essentiel, c’est la cohérence entre les messages véhiculés sur vos différents moyens de communication et votre storytelling.
Il peut être dur de créer une stratégie de communication Made in France cohérente et originale. C’est pourquoi il est intéressant de faire appel à une agence de communication et ou une agence marketing pour vous aider à communiquer de la meilleure des manières sur vos fabrications françaises !
