La troisième édition du GP Explorer a touché à sa fin le dimanche 5 octobre (snif). L’occasion pour nous de revenir sur cette édition qui a dépassé toutes les attentes et atteints tous les records, notamment en termes d’engagement, le Saint Graal des marques partenaires. Vroom, moteur !
Le GP Explorer 3 en quelques chiffres
Source: Numerama
Rien de tel que quelques données chiffrées pour se rendre compte de l’ampleur de cette dernière édition et de l’engagement qu’elle a généré.
En bref, c’est 200 000 contenus publiés, 1,7 milliard d’impressions et 77,8 millions (dont engagements générés par l’évènement.
Sur Twitch, on a enregistré un pic à 1,4 million de viewers, représentant le plus gros pic d’audience jamais atteint par Squeezie.
Un nouveau record battu, c’est aussi celui du nombre de personnes sur place. Tandis qu’il était de 40 000 personnes à la première édition et de 60 000 à la deuxième, c’est 200 000 personnes qui ont pu profiter de l’événement cette année !
Le GP3 a aussi pulvérisé les scores en termes de sponsors, puisqu’il a plus que doublé depuis 2022, passant de 20 marques à 47 cette année.
Justement, c’est la partie annonceur que nous allons explorer (sans mauvais jeu de mot) aujourd’hui. Vous allez voir, il y a beaucoup à apprendre !
Les annonceurs du GP Explorer : qu’est-ce que ça donne ?
Si le nombre de marques a doublé en 3 ans, c’est parce que le GP explorer était loin d’être une valeur sûre à son lancement. A l’origine, on parle quand même d’une course de F4 lancées à 200km/h, avec au volant des personnalités d’Internet, novices (pour la grande majorité) dans le domaine du sport automobile. Sur le papier, ça n’inspirait pas vraiment confiance.
Mais au fur et à mesure des éditions et de l’engagement croissant tant de la communauté que des marques, le GP Explorer est passé d’un pari incertain à un rendez-vous incontournable auquel au n’a (vraiment) pas envie de dire au revoir.
L’évènement a alors pu compter sur des acteurs majeurs comme Samsung, AirUp ou Boursobank, ainsi que d’autres annonceurs non endémiques, n’ayant donc pas de rapport avec le secteur, comme Sol de Janeiro, Erborian ou encore Andros Be Nuts.
Pourquoi avoir choisi le GP Explorer ?
La question à se poser serait plutôt pourquoi certaines marques ne l’ont pas tenté. Le GP Explorer offre tout ce qu’une marque peut attendre de ses consommateurs aujourd’hui et à l’inverse, il est l’occasion en tant que marque de montrer à ses consommateurs la posture « moderne » et engagée que l’on entreprend.
Le GP Explorer offre une réelle puissance médiatique et reflète surtout un aspect communautaire très fort. Les marques ont alors, selon leur budget, le choix d’investir les écuries des pilotes, le Village Partenaires ou encore des activités expérientielles. L’évènement est un réel symbole de visibilité, de singularité et d’engagement direct des communautés.
Il faut savoir que les marques ne sont validées que par les créateurs de l’évènement, pour assurer une cohérence entre les celles-ci et leurs univers respectifs. Aujourd’hui, ce sont des détails qui ne passent plus au travers des audiences, qui apprécient des collaborations authentiques et riches de sens. C’est d’ailleurs pour ça que celles du GP Explorer fonctionnent aussi bien, et que tous les acteurs de l’évènement entrent autant en synergie. Et comme c’est l’expérience qui prime, c’est pari tenu et gagné !
L’exemple de Andros Be Nuts et AirUp
Andros est la petite nouvelle de cette année ! La marque a décidé de profiter de cette dernière édition pour investir l’écurie des deux youtubeurs Théodort et Mastu, qui arborent fièrement leur logo tant sur leurs voitures que leurs combinaisons.
La marque a également pu tenir un stand au cœur du Village Partenaires se faire découvrir dans un espace gourmand et convivial. Elle a proposé des temps « pause Be Nuts » au petit déjeuner et au goûter pour aider les visiteurs à reprendre des forces entre deux courses.
À travers le GP, l’objectif de la marque était de vivre et proposer une expérience immersive et décalée, en restant alignée avec son état d’esprit « Nuuuuts », qui tend à sortir de la routine, oser l’imprévu et à apporter un petit grain de folie au quotidien !
Nous avons également AirUp, qui elle n’en est pas à son premier coup d’essai, d’autant plus avec Squeezie. Partenaires depuis 2023, la marque et le créateur de contenu ont collaboré de nombreuses fois, notamment via ses fameuses vidéos « histoires ». Comblée par sa façon de mettre en avant leurs produits, la marque a décidé de créer avec lui une gourde en édition limitée, spécifiquement pour le GP Explorer. Cette gourde allie design, innovation et esprit racing, pour un bel hommage à cette dernière édition.
L’engagement global de l’évènement
Source: lestechnophiles.com
On ne pouvait pas parler d’engagement sans évoquer la stratégie de teasing qui a été mise en place cette année !
Le teasing autour du GP3 en particulier a maintenu la communauté en haleine avec un montage défiant toute concurrence et surtout, un son spécialement créé pour le GP, avec SCH, Gims et La Mano 1.9 !
L’univers du GP Explorer s’est aussi étendu à travers un merchandising, avec des collections d’objets et de vêtements exclusifs aux couleurs des différentes écuries, qui se sont arrachés en quelques jours de précommande. De quoi illustrer l’aspect communautaire de l’évènement et le soutient sans faille des fans.
À cela s’est ajouté la sortie de l’album officiel « The Last Race », aussi une surprise, produit par SCH et son label Maison Baron Rouge, réunissant des artistes majeurs comme Gims, Clara Luciani ou Adèle Castillon. Son teasing a également été très apprécié, et nous avons pu découvrir trois sons avant la sortie de l’album.
Une édition qui marque les esprits
Avec cette troisième et dernière édition, le GP Explorer s’impose définitivement comme un exemple de communication. Il montre qu’un évènement peut aujourd’hui devenir un média à part entière, capable d’unir des publics variés autour d’une même passion, tout en offrant aux marques un terrain d’expression plus authentique, engageant et aligné avec les attentes des consommateurs actuels. On retient aussi et surtout toute l’émotion, la proximité et la sincérité qu’a dégagé cette édition, et qui ont aussi contribué à son succès et à son essor.
