Octobre rose est l’un des marronniers les plus connus et pour cause : il sert un besoin essentiel, celui de sensibiliser au cancer du sein et à l’importance de son dépistage régulier.
Instaurée en 1985 aux États-Unis, il a fallu attendre 1994 pour que la campagne annuelle de sensibilisation au cancer du sein prenne place en France. Alors au bout de maintenant 31 ans, comment la Ligue contre le cancer et les marques font-elles pour (essayer) de garder et maximiser leur impact ?
Les campagnes d’Octobre Rose 2025
Alors avant d’essayer de répondre à cette question, on vous propose un petit tour d’horizon des campagnes de cette année !
Source : DDB Paris
Cette année, la Ligue contre le cancer a déployé une campagne axée sur les mots doux. Avec son #MotsDoux, elle invite à inciter nos proches à consulter un médecin, une sage-femme ou un gynécologique une fois par an, et à se faire dépister tous les deux ans dès 50 ans.
Que ce soit au travers d’un post-it sur le frigo, d’un mot écrit sur un gobelet, ou d’un SMS, ces petits mots adressés à une maman, une amie ou une sœur peut sauver une vie. C’est d’ailleurs ce sur quoi la campagne met l’accent : ce sont les gestes les plus simples qui peuvent sauver. Alors pensez-y !
Avec cette campagne tendre et sincère, la Ligue contre le cancer laisse libre choix à chacun d’opter pour le ton qu’il veut, avec les personnes qu’il veut. Cela permet de sensibiliser de façon moins virulente que certaines campagnes et de ne pas faire ressentir une pression au public.
Chaque année, l’Association Ruban Rose déploie une grande campagne de communication pour sa lutte contre le cancer du sein à travers la sensibilisation, la prévention et l’appel au don pour soutenir la recherche. Cette année, la campagne se base sur un chiffre clé fort : une femme sur 8 est touchée par le cancer du sein. Pour le mettre en avant, l’association a pu compter sur le chorégraphe Sadeck Berrabah et sa compagnie de danseurs « Murmuration ».
Dévoilée face à la Tour Eiffel, cette campagne est donc placée sous le signe de l’art et de la culture, puisque selon Sadeck Berrabah, « certaines causes nous rappellent que l’art peut être un relais puissant », appelant à la sensibilité de chacun.
Aubade
Aubade soutenant l’association Ruban Rose depuis 5 ans, la marque souhaitait dévoiler une nouvelle étape de son engagement. C’est pourquoi elle a lancé sa toute première collection post-opératoire, pensée pour les femmes ayant subi une mastectomie ou une reconstruction.
Pour que cette ligne de lingerie puisse pleinement correspondre à sa cible, elle a été coconstruite avec Juliette moreau, une kinésithérapeute spécialisée en sénologie, mais aussi avec Sylvane et Camille, deux patientes devenues ambassadrices de la campagne.
À chaque achat, 10% sont reversés à l’association Ruban Rose.
En plus de ça, Aubade a organisé le jeudi 16 octobre l’évènement « Les Heures Roses », une soirée gratuite et ouverte à toutes les personnes concernées par le cancer du sein. De quoi favoriser les échanges et le partage d’expérience pour un moment de bien-être dans une ambiance bienveillante.
Cette campagne traduit une forte initiative sensible et profondément incarnée. En choisissant deux personnes concernées comme visages de la campagne, Aubade montre qu’elle choisit de montrer la réalité, notamment celle derrière le parcours post-opératoire.
La marque montre alors une approche douce, inclusive et respectueuse, tout en étant utile.
Leclerc
Leclerc est un acteur engagé depuis plus de 20 ans dans le cadre de son programme « Enfants, adolescents et cancer ». C’est en 2020 que la chaîne a décidé d’aussi contribuer à soutenir l’association dans sa lutte et la prévention contre le cancer du sein à travers Octobre Rose.
Vous l’avez peut-être remarqué si vous êtes allés dans un magasin Leclerc courant octobre, mais ils se sont parés des couleurs d’Octobre Rose ! Plus que par la décoration, Leclerc se mobilise pour faire avancer la recherche, la prévention et l’aide aux femmes touchées par la maladie.
Depuis 2020, plus de 7 millions d’euros ont été reversés à la Ligue contre le concert dont près de 3 millions qui ont été collectés lors de l’opération de l’année dernière !
La bonne brosse
La bonne brosse mise quant à elle sur la beauté, et sur son pouvoir à transformer des vies en offrant bien-être et estime de soi. C’est pour cette raison et sur ce parti pris que la marque a sorti d’une collection exclusive, composé de quatre modèles de brosses à cheveux couleur rose poudré, symbole de solidarité. Les bénéfices de cette vente seront reversés à l’association Cosmetic Executive Women, qui œuvre pour offrir des soins socio-esthétiques et de socio-coiffure aux femmes touchées par le cancer au sein des hôpitaux.
La bonne brosse s’inscrit ici dans une démarche de communication solidaire et émotionnelle en associant son univers de beauté à une cause sociétale forte. On espère que la marque réussira son objectif de don étant de 20 000€ !
Les campagnes Octobre Rose ont-elles toujours autant d’impact ?
On peut noter qu’on fil des années, la Ligue contre le Cancer diversifie ses actions en raison de la baisse régulière des dépistages. En effet, nous sommes passés de 47,7% de participation au dépistage organisé des femmes entre 50 et 74 ans en 2021-2022 à 46,5% en 2022-2023.
Cette baisse de participation s’explique par plusieurs raisons. D’une part, 34% des femmes pensent que ce n’est pas utile de faire de mammographie si rien ne se voit. 20% craignent la douleur, et 16% ont peur du diagnostic. Enfin, on constate une part importante de femmes qui ne se sentent tout simplement pas concernées.
Qu’est-ce que ça implique pour les campagnes ?
En s’appuyant sur ces constats, on peut constater que les campagnes actuelles ne s’appuient pas forcément sur les freins que nous venons de mettre en avant. Cela peut passer par des campagnes qui vont directement s’adresser aux personnes concernées en pointant du doigt les freins les plus évidents.
Elles pourraient également être plus segmentées, en gardant le ciblage et le message actuel pour la tranche 50-74 ans, mais redoubler d’effort sur les messages qui s’adressent aux personnes plus jeunes qui ne se sentent pas (encore) concernées.
D’un point de vue plus global, il faudrait par ailleurs réduire les barrières pratiques. Rendre le dépistage plus facile et moins anxiogène serait déjà un grand pas quand on sait que 77% des femmes seraient favorables à ce que leur dépistage puisse avoir lieu dans des unités mobiles qui se déplaceraient sur leurs lieux de vie par exemple.
Faut-il aller vers des campagnes plus crues ?
Source : ligue contre le cancer
Tout est relatif. La Ligue contre le cancer a déjà essayé de s’aventurer sur ce terrain pour octobre rose, notamment avec sa campagne de 2023, montrant les décolletés de trois femmes d’âges différents pour déjouer les stéréotypes. Seulement, elle n’avait pas forcément fait l’unanimité auprès de certains comités habitués à un langage plus institutionnel. C’est pour cette raison que la Ligue est revenue à des messages plus doux. [FA3]
La première semaine, la campagne de cette année a touché 383 600 personnes tous posts confondus (Instagram, Facebook, LinkedIn, X et Doctolib). Un nombre qui semble pour l’instant léger, en raison d’un objectif de 30 000 millions de vus.
Alors qu’avec un peu d’audace, on voit bien que le nombre de personnes touchées monte drastiquement. C’est le cas de la campagne « Va chier », déployée en mars 2025, qui avait touché 57 millions de français. D’ailleurs, on aborde le sujet juste ici *clin d’œil*.
La directrice de la communication de la Ligue contre le cancer reconnait alors que la solution serait d’user de plus en plus d’audace, avec des messages en phases avec la société. Il faut garder à l’esprit qu’un message direct n’en est pas moins bienveillant, au contraire.
Ce que l’on retient pour la suite
Octobre Rose reste un rendez-vous clé pour sensibiliser et mobiliser autour du dépistage du cancer du sein. Mais il faut reconnaître qu’après trois décennies, on se rend bien compte que la notoriété ne suffit plus à garantir l’action.
On retient donc : plus d’audace avec des messages plus directs et incarnés, plus de segmentation pour toucher tous les publics et leurs différents enjeux et surtout, replacer l’humain au centre avec des campagnes qui inspirent confiance, empathie et qui pousse à agir.
L’enjeu pour Octobre Rose est maintenant de redevenir un moteur d’engagement concret pour continuer de faire bouger les lignes.
