LE PROJET :
Réalisation d’une communication pour les modifications tarifaires des offres Illico
2016-2019
Papier, ciseaux et valises pour la SNCF
La fusion des régions Auvergne et Rhône-Alpes au 1er janvier 2016 implique une modification tarifaire des offres Illico (cartes, abonnement et billet) de la SNCF. Bien qu’une communication institutionnelle soit mise en place par la région, il est important de communiquer auprès des usagers sur les impacts de cette fusion. Nous avons relevé le défi d’une manière originale et pliable à toutes nos envies…
Nos pandas ont donc imaginé une stratégie se déclinant à travers plusieurs supports.
Des changements à tous les niveaux
Plusieurs enjeux étaient en cause dans la campagne demandée par la SNCF. En effet, la fusion générait plusieurs conséquences :
– Impact géographique avec l’intégration d’un nouveau territoire : L’Auvergne
– Impact tarifaire avec la réduction du prix de certaines cartes Illico
– Impact sur la gamme avec la création d’une offre Hebdo et Hebdo jeunes.
Nos pandas ont donc imaginé une stratégie au poil se déclinant à travers plusieurs supports pour répondre à cet objectif.
Des pliages à emporter dans ses valises
La diversité des offres proposées par TER Rhône-Alpes / Auvergne nous a inspiré pour travailler autour de la notion d’envie et d’exigence afin de valoriser les compétences de la structure mais aussi les services mis à disposition des usagers.
Nous avons donc imaginé un slogan fort et plein de promesses : « Les offres Ter qui se plient à vos envies », slogan que nous avons décliné en fonction des offres Illico :
– Carte : La carte qui se plie à vos envies
– Abonnement : L’abonnement qui se plie à vos envies
– Billet : Les billets qui se plient à vos envies
Ces déclinaisons adaptables sur tous les supports prouvent la force de notre concept. Ce dernier permet de valoriser les possibilités infinies de voyages avec la SNCF. Cela montre également que la SNCF prend en considération ses voyageurs. Pour une touche de piment en plus, nous avons réalisé une série d’origamis reflétant la notion de « plier à vos envies ». Les visuels ont été déclinés sur flyer, 4×3, internet, affiche A3, event et sous encore bien d’autres supports.
Origami party !
Papier, ciseaux et valises pour la SNCF
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