Depuis les premières consoles, les jeux vidéo ont bien évolués. Et qu’on le veuille ou non, ou qu’on le reconnaisse ou non, ils sont partout et font quasi-partie intégrante de notre quotidien (oui, on vous voit au niveau 6 234 sur Candy Crush).
Et ce qui évolue aussi, c’est la publicité dans les jeux vidéo ! Cette forme de communication immersive permet d’intégrer des messages publicitaires au cœur même de l’expérience ludique, en s’adaptant (dans l’idéal) aux spécificités des jeux. Aller, faites une petite pause, on vous emmène voir tout ça !
Publicité dans les jeux vidéo : une omniprésence mobile
Il est important de retenir que le jeu vidéo est un terrain qui va bien au-delà du cliché que l’on se fait du gamer et qu’en 2023, on comptait plus de 3,3 milliards de joueurs dans le monde.
On le sait tous, le jeu vidéo se déploie aujourd’hui sur une multitude de plateformes, que ce soit sur PC ou consoles, mais aussi et surtout sur mobiles ! Et comme on le sait tous, ces petites bêtes nous suivent partout. Vous l’aurez compris, cette omniprésence des téléphones dans notre quotidien en fait une plateforme privilégiée par les marques ! Parce que si certains s’occupent dans les transports en regardant leurs mails ou en scrollant sur TikTok, d’autres s’adonnent à leur meilleur parti de mots mêlés ou de Clash Royal.
La publicité in-app
La publicité in-app reste la stratégie de monétisation clé sur mobile. Ces publicités peuvent être statiques, ou dynamiques !
Si elles sont statiques, cela veut dire qu’elles ont été intégrées dans le code du jeu, ce qui les rend difficilement, voire pas modifiables. Par contre, si elles sont dynamiques, elles peuvent être mises à jour en temps réel et donc permettent un meilleur ciblage et une meilleure flexibilité !
Il existe alors plusieurs formats, tels que le format bannière en haut ou en bas de l’écran et le format interstitiel, remplissant tout l’écran lors de pauses naturelles du jeu ou entre deux niveaux par exemple. Celui-ci favorise donc une visibilité maximale !
Le plus important reste de créer des publicités adaptées à l’affichage pour qu’elles ne soient pas perçues comme dérangeantes. Cela implique de faire en sorte de rendre le contenu intéressant pour le joueur, pour qu’il continue de les consommer.
On compte aussi les publicités à récompense, à savoir le MUST sur mobile : et vous y avez forcément déjà été confrontés. Mais si, vous savez, quand vous devez regarder une pub pour recevoir un bonus sur le jeu. Ce format est d’ailleurs plébiscité par 76% des joueurs mobiles, ce qui en fait le plus courant !
On retrouve également les partenariats personnalisés, quand la publicité s’invite dans le scénario du jeu. C’est dans ce cadre de partenariats que l’on pouvait voir Pikachu avec un pull Nike et Barbie dans Candy Crush !
Source: GooglePlay
On termine avec les produits personnalisés, où l’on peut retrouver au sein du jeu des personnages ou accessoires de la marque, des objets exclusifs… Enfin tout ce qui permet à la marque de s’ancrer dans l’univers du joueur !
La valeur ajoutée : l’engagement !
Ces formats fonctionnent autant puisqu’ils proposent une visibilité maximale grâce à des messages adaptés au contexte du joueur et une expérience enrichissante pour les pubs les plus malines, qui arrivent à limiter la lassitude des joueurs et à augmenter leur engagement en offrant une vraie plus-value.
Par exemple, dans Les Sims, la collaboration avec Ikea propose un catalogue de meubles à utiliser en jeu. Il s’agit d’une immersion subtile qui renforce l’affinité entre la marque et le public, sans les déranger, ni obstruer leur expérience de jeu !
Source: Reddit
Les bénéfices et défis du gamevertising
Les avantages de la publicité in-game sont nombreux !
Se rapprocher de son audience (idéale)…
Pour les annonceurs, c’est l’occasion parfaite d’interagir avec leur audience idéale, souvent difficile à atteindre via les médias traditionnels. La publicité in-game permet aussi de se rapprocher d’une audience diverse, puisque les joueurs de 35 à 54 ans sont presque aussi nombreux que ceux de 16 à 24 ans ! Cela démontre une fragmentation croissante des audiences et oblige les marques à diversifier leur approche pour rester pertinentes !
… mais devoir lutter contre la fatigue publicitaire
La perception de la publicité comme intrusive reste le plus gros obstacle à surmonter. C’est pour cette raison qu’il est indispensable de respecter la pertinence et la cohérence avec l’univers du jeu pour d’une part garder une cohérence avec l’image de la marque, mais aussi et surtout ne pas venir perturber l’expérience du joueur. Auquel cas, cela contribuerait à la fatigue publicitaire. Même les joueurs les plus passionnés peuvent être lassés par une surdose de messages !
Vers un futur prometteur !
En tout cas, les perspectives sont très prometteuses pour l’avenir ! Ce qu’il faut retenir pour l’instant, c’est qu’une stratégie réussie repose sur l’authenticité, la créativité et la personnalisation. Les joueurs ont clairement exprimé leurs préférences, ils aiment les publicités qui valorisent leurs jeux préférés, améliorent l’expérience ludique et, surtout, qui ne les dérangent pas !
En résumé, la publicité dans les jeux vidéo constitue un pont essentiel entre le marketing immersif et l’interactivité, offrant aux marques un terrain d’expression quasi infini. En combinant intégration réfléchie et respect du joueur, les annonceurs peuvent non seulement capter l’attention, mais créer une réelle connexion émotionnelle durable !
