Si vous avez l’habitude d’identifier des marques rien qu’avec leur logo ou leur choix de couleurs, c’est que vous comprenez d’ores et déjà l’importance de la charte graphique. Plus qu’un simple agrégat de règles et d’éléments esthétiques, cette charte définit l’image d’une marque ou d’une entreprise et garantit la cohérence de sa communication sur tous les canaux. Mais comment ça marche, exactement ? Comment votre charte graphique contribue-t-elle à renforcer votre identité ?
Quels sont les éléments principaux d’une charte graphique ?
La charte graphique est la base de l’identité visuelle d’une organisation. Ce document de référence sert à définir vos standards visuels tout en encadrant l’utilisation de vos éléments graphiques. C’est pourquoi sa mise en place fait pleinement partie du processus de création de l’image de marque.
Elle se compose de cinq éléments principaux :
- Le logo. Il est unique, différenciant, facile à mémoriser et à reconnaître.
- Les couleurs. Elles témoignent de vos valeurs et influencent l’image que les clients se font de votre marque, en jouant sur l’effet psychologique associé (exemple : le vert pour une entreprise écologique).
- La typographie. Elle confère une tonalité spécifique à vos contenus et participe de l’image que votre entreprise souhaite renvoyer (sérieuse, légère, dynamique…).
- Les visuels. Ils sont utilisés pour raconter l’histoire de votre marque, pour la différencier et pour capter l’attention des prospects/clients.
- Le style graphique. Il doit forcément être homogène sur l’ensemble des canaux de communication, qu’il s’agisse du site web, des publicités, des réseaux sociaux ou du packaging des articles.
Comment la charte graphique aide-t-elle à renforcer l’image de marque ?
La charte graphique est l’un des leviers essentiels permettant de renforcer votre image de marque. Comprendre : de faire en sorte qu’elle soit identifiable en une seconde et que les consommateurs puissent la mémoriser aisément. Pensez à vos marques favorites : il est certain que leur puissance de communication découle en grande partie de leur capacité à être reconnues d’emblée par des clients hétérogènes.
Mais comment ça marche ? On peut souligner cinq effets produits par une charte graphique de qualité.
La cohérence visuelle
Une charte est avant tout un outil marketing. C’est un document de référence vers lequel les parties prenantes se tournent pour créer des campagnes de communication cohérentes avec l’image que la marque souhaite renvoyer. Elle garantit que les éléments visuels seront employés de manière homogène, indépendamment de la personne qui les exploite et du contexte dans lequel ils sont utilisés.
Imaginez, par exemple, confier un projet à une agence de création graphique. La charte graphique est ce qui permet à votre prestataire de créer des contenus cohérents par rapport à votre marque !
La reconnaissance immédiate
C’est le résultat de l’effet précédent : la cohérence visuelle est source d’une reconnaissance immédiate. Avec un design cohérent sur l’ensemble des supports, vous avez l’assurance que vos prospects et clients vous reconnaîtront instantanément, quel que soit le contexte.
La diffusion des valeurs
Les consommateurs s’intéressent aux valeurs portées par les entreprises. C’est là que la charte graphique aide à renforcer l’image de marque : en traduisant ces valeurs et ce positionnement par le bon choix des couleurs, des visuels, du style et de la typographie. Autrement dit, la charte reflète l’ADN de la marque !
La crédibilité et la différenciation
À qui faire confiance ? Cette question, les consommateurs se la posent en permanence dans le cadre d’un parcours d’achat. C’est pourquoi ils privilégient les marques qui démontrent leur sérieux et leur engagement par le biais de leur stratégie de communication. Mais aussi celles qui se différencient et sortent de la masse.
Ici, la charte graphique joue un double rôle majeur. Elle permet à une marque…
- de se démarquer de la concurrence en s’appuyant sur une identité visuelle unique ;
- d’inspirer confiance en soulignant son professionnalisme et sa crédibilité.
C’est vrai pour les clients, bien sûr, mais aussi pour les partenaires et toutes les autres parties prenantes !
L’évolution interne
Enfin, la charte graphique contribue à renforcer l’image de marque d’une autre façon : en servant de levier lors d’un changement d’orientation. En effet, elle constitue une base stable au moment de faire évoluer la marque ou de prendre une trajectoire différente. La charte peut aisément être mise à jour de manière à refléter cette transformation, sans pour autant remettre en cause la cohérence globale.
Ainsi, même si vous envisagez de rafraîchir votre image de marque, il est intéressant de conserver les bases de votre charte graphique. Tout simplement afin que les consommateurs puissent continuer à vous identifier rapidement, malgré les nouveautés apportées à votre image.
Votre charte graphique est le pilier de votre identité et de votre communication !
En somme, vous pouvez considérer la charte graphique comme le pilier de votre stratégie de communication et de votre identité. Pour cette raison, elle doit être en parfaite adéquation avec l’histoire de votre entreprise, ses valeurs, son positionnement et sa cible. C’est là que l’intervention d’une agence s’avère pertinente : pour vous assurer que tous les messages que vous souhaitez faire passer sont bien reflétés dans votre identité visuelle.
