Vous n’êtes pas sans savoir que la rentrée est passée ! D’ailleurs, on espère que vous y avez tous survécu. Vos pandas préférés entament donc cette nouvelle année scolaire avec le plein de nouveautés ! Et si nous nous sommes (parfaitement) préparés pour être au top, nous nous sommes demandés si c’était bien le cas pour les marques. Spoiler alert : elles s’en sont plutôt bien sorties ! Alors, on sort tous un stylo, et on prend note !
Carrefour de pair avec l’intelligence artificielle
C’est carrefour qui ouvre le bal avec une campagne TV et digitale, la toute première d’ailleurs, 100% produite par l’IA ! Nommée « Back to School at Low Prices », elle vise à mettre en avant les prix abordables de la marque tout en se basant sur le fait qu’aujourd’hui, les achats de fournitures scolaires ne sont plus de simples achats de nécessité mais un réel reflet de la personnalité.
Les produits du quotidien que l’on va utiliser dans le contexte scolaire sont présentés comme des supports d’expression, de jeu, et d’affirmation de soi, le tout avec des prix abordables. En se basant sur cet insight, Carrefour sort des discours promotionnels traditionnels et met plutôt en lumière des moments de vie que l’on a tous connus lorsque nous étions encore à l’école. On retrouve alors une campagne de rentrée douce, basée sur un ton émotionnel et humain.
Qu’en est-il de l’intelligence artificielle dans la communication ?
Évidemment, cette campagne ramène la question de la place de l’intelligence artificielle dans la communication et si, nous avons encore du souci à nous faire. D’ailleurs, nous avons déjà traité ce sujet plus en détail juste là, et là !
Ce qu’on ne peut pas ôter à publicité, c’est qu’elle est créative et technologiquement novatrice. Et même si la vidéo a entièrement été produite par de l’IA, il faut garder à l’esprit que toute une équipe a travaillé derrière la stratégie, les idées et le prompt. On sait aussi que les déclinaisons prints intègrent des éléments générés par l’IA, mais n’en sont pas constitués à 100%, laissant une place encore importante au capital humain.
Alors oui, cette campagne témoigne d’un réel tournant pour les marques, mais elles montrent aussi que l’IA peut tout à fait être utilisée de façon responsable, pour servir de belles idées.
Décathlon marque des points avec un nouveau professeur
Lancée le 31 juillet dernier, la campagne de Décathlon « Same boots, same passion » est dédiée aux nouveaux crampons de Décathlon, les CLR RED. Dans cette campagne humoristique et décalée, la marque fait de la rentrée son nouveau terrain de jeu, mais aussi celui de Griezmann ! Incarnant un professeur de la CLR Academy, Antoine apparait décontracté, mais déterminé à transmettre toutes les bases du football à sa classe, bien sûr équipée des CLR RED.
Cette campagne incarne parfaitement la vision de Décathlon, et célèbre la passion, ici du football, et la transmission intergénérationnelle, avec le script. Elle est évidemment inspirée des codes de la culture du foot, pour pleinement valoriser ce qui rassemble : le plaisir de jouer et d’apprendre. But !
McDonald’s France et Mercredi : le duo de choc
Eh oui, nos deux « M » préférés se sont associés pour la sortie de la saison 2 de Mercredi. À cette occasion, vous pourrez retrouver (et avez peut-être déjà gouté) une offre éphémère Mercredi coded. On peut notamment y trouver la « Black Tears Pepper Sauce », le « Dark Sundae », ou encore l’« Obscure McFlurry ». Ils sont aussi accompagnés de 4 figurines à collectionner !
Sur place, vous serez immergés dans le décor de la Nevermore Academy grâce à de la PLV. L’expérience se poursuit également sur l’application de Mcdo ! La campagne présente aussi un film publicitaire nommé « Le banquet de l’étrange », une mise en scène d’élèves tous plus singuliers les uns que les autres dans un Mcdo, diffusé en télé et en digital.
Via cette campagne, Mcdonald’s tient sa promesse en célébrant la singularité, restant ainsi en accord avec son fameux « Venez comme vous êtes ». En s’associant avec Mercredi, une fille effectivement pas comme les autres (et encore, on pèse nos mots), la marque célèbre réellement la différence, l’authenticité et l’acceptation de soi.
D’ailleurs, nous avons bien remarqué que les marques aimaient tout particulièrement s’associer à des séries. On en parle juste ici !
Corsair bien préparée, mais pas pour la rentrée !
Tandis que les autres sont plutôt de bons élèves, nous retrouvons Corsair qui ne pense qu’à une seule chose : repartir en vacances. Et pour cette campagne, on s’adresse non pas aux juillettistes et encore moins aux aoutiens, mais aux septembristes, ces voyageurs qui souhaitent à tout prix prolonger leur été (et on les comprend).
Avec une campagne humoristique, décalée et pleine de soleil, Corsair assure une continuité cohérente avec l’année passée, durant laquelle elle s’était déjà appropriée le terme « septembriste », en voyant la rentrée comme une occasion de (re) partir. Cette année, Corsair détourne les codes traditionnels de la rentrée pour prolonger l’été et donc créer, cette nouvelle team.
Cette campagne assure également une cohérence avec la nouvelle identité de marque de Corsair, présentée en juin dernier. Nous avons pu assister à une modernisation de leur territoire avec une identité plus lumineuse et épurée, qui reflète davantage leur positionnement premium, mais accessible. Cela leur permet aussi de mieux mettre la qualité du service, la convivialité et leur volonté de prendre soin de leurs voyageurs.
La rentrée 2025 fait place à l’innovation
Avec tout ça, les marques ont bien réussi à nous montrer qu’elles savent se réinventer pour capter l’attention. En mêlant humour et authenticité, elles ont réussi à nous faire un peu plus aimer, ou un peu moins détester, ce moment tant redouté qu’est la rentrée…Et chez AVICOM’, on ne peut que s’en réjouir ! C’est exactement ce qui nous inspire au quotidien pour vous accompagner et imaginer avec vous des campagnes qui sauront marquer les esprits et vous démarquer de la concurrence !
