Soyons honnêtes, les bonnes résolutions sont démodées. D’ailleurs, qui les a déjà abandonnées ? 🐼👋 Alors, on préfère se lancer des défis, qui s’établissent majoritairement sur le court terme, avec des durées allant de 1 semaine à 3 mois. Et quoi de mieux qu’un début d’année pour commencer ? Le plus connu reste le Dry January, pour faire le point sur sa consommation d’alcool après la période des fêtes. Nous, on en a un autre à vous proposer. Connaissez-vous le Veganuary ? 

Qu’est-ce que la campagne Veganuary ? 

Inutile de vous préciser que nos pandas le connaissent par cœur. 🎋 Mais pour les pandas en devenir, Veganuary est une campagne de financement participatif qui lance chaque mois de janvier un défi qui vise à promouvoir l’alimentation végétalienne, donc sans produit d’origine animal. C’est l’occasion de se mobiliser pour les marques, mais aussi les restaurants et associations. 

Veganuary existe depuis 2014 et bat cette année un record d’intéressé notamment en termes d’entreprises qui prennent position.  On en compte 220 cette année contre 186 l’année dernière ! Parmi elles, de grandes enseignes comme Monoprix, Bioburger, Intermarché, Paul, Deliveroo… qui contribuent à la cause avec des alternatives végétales, de nouveaux lancements de produits, des campagnes d’informations…

Originaire du Royaume-Uni, le mouvement est porté en France par L214. Il s’agit d’une association de défense des animaux utilisés comme ressources alimentaires.  

Le but premier de cette association est de sortir l’alimentation végétale d’un segment de niche tout en permettant aux français de se questionner sur leur alimentation. 

Veganuary 2025 : les marques qui ont communiqué 

On vous propose alors un petit recap des campagnes menées par les marques à l’occasion du Veganuary pour communiquer tant sur leurs produits que leurs valeurs et engagements. 

Pokawa : l’engagement continue pour Veganuary 

Pour la troisième année consécutive, Pokawa propose une carte avec des recettes 100% végans. Vous pourrez bénéficier de -20% sur une sélection de produits végans sur l’application et le site Internet. Astucieux quand on sait que le prix est le principal frein pour les personnes qui souhaitent consommer plus de végétal ! Cette stratégie souligne ici que l’alimentation végétale n’est pas qu’une mode, mais une alimentation quotidienne et durable. Pokawa mise alors sur une double approche avec une fidélisation des habitués et une acquisition de nouveaux clients curieux de tester des alternatives à la viande et au poisson. 

Happyvore : le kit ultime pour Veganuary 

HappyVore frappe fort avec LE kit qu’il vous faut si vous souhaitez arrêter de consommer de la viande sans vous prendre la tête. La marque propose à la vente un kit à 89,90€, comprenant un kilo de merguez végétales, de chipolatas végétales, de steaks végétaux, de suprêmes végétaux et de nuggets végétaux. C’est l’action parfaite pour les personnes qui ne savent pas comment s’y prendre ou manquent d’organisation. Une action efficace qui répond à un besoin essentiel : simplifier la transition alimentaire. La marque va alors s’adresser directement aux consommateurs débutants ou hésitants. Ce positionnement met l’accent sur la praticité, tout en démocratisant le passage à une alimentation végétalienne. La campagne lève alors les barrières tout en permettant à HappyVore de présenter une partie de son catalogue. 

Barilla met la main à la pâte à l’occasion du Veganuary 

Barilla opte pour une campagne sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, en jouant la carte de l’inspiration culinaire. Elle va alors partager des recettes pour cuisiner ses pâtes qu’avec des produits d’origine végétale. La cuisine est un bon choix pour susciter de l’engagement car il associe le régime végétalien au plaisir gustatif et au partage. Barilla a opté pour une approche douce et accessible qui s’intègre parfaitement à son image de marque ! Elle permet d’attirer tous les consommateurs, qu’ils soient végans, végétaliens, végétariens, flexitariens ou novices.   

L214 : le cœur du Veganuary en France

L’association qui porte le mouvement en France, L214, a organisé dans 19 villes différentes une chasse au trésor le 11 janvier dernier. Le public devait chercher des produits végans dans les magasins participants. Cette initiative est un super exemple d’interaction physique avec le public, ce qui les engage davantage. L’association transforme une démarche qui peut s’avérer moralisatrice en une expérience ludique et surtout, collective. De toute manière, tout ce qui touche à la gamification n’est plus à prouver. Cela implique les participants et leur fait passer des messages en les divertissant. L’objectif de cette chasse au trésor était surtout de montrer qu’il existe des alternatives végétales dans le commerce en encourageant le fait qu’il y en ait plus. L214 nous montre bien qu’il est possible de communiquer sur des sujets sensibles sans confrontation ! 

Sensibiliser sans culpabiliser

Le point commun de toutes ces campagnes est le ton bienveillant qui en émane. C’est d’ailleurs l’image que renvoie le mouvement Veganuary dans sa globalité. Aucune ne cherche à imposer le véganisme, mais pousse plutôt à réfléchir sur son alimentation et surtout essayer des alternatives. Cette approche marquée sur l’empathie et la praticité permet aux marques de toucher un public varié. 

Il n’y a pas si longtemps, les marques usaient encore de campagnes choquantes et culpabilisatrices pour faire réagir le public. Aujourd’hui, nous avons tous conscience des conséquences de nos actes que ce soit sur le tabac, l’alcool, la pollution, la sécurité routière, la consommation de viande…. Mais ce n’est pas, ou du moins plus, en accablant que les comportements vont changer. D’ailleurs, on a abordé ce sujet plus en détail juste ici ! 

Qu’est-ce qu’il faut retenir du Veganuary pour sa communication ? 

Ce qu’il faut retenir de ces campagnes est qu’il est essentiel de miser sur la pédagogie en simplifiant les messages à transmettre. Informer tout en inspirant crée une passerelle douce vers le changement, quel que soit le sujet. Et, comme le montrent plusieurs exemples, la gamification s’impose comme un levier puissant. En impliquant et en engageant durablement le public, elle offre une véritable opportunité de fidélisation grâce à son principe interactif. 

Ces approches pourtant variées partagent un point commun : elles reposent sur des stratégies pensées avec précision pour capter l’attention et marquer les esprits. Chez avicom’ nous avons à cœur d’accompagner chaque projet avec ce même souci du détail, que ce soit en stratégie, sur le digital, en création graphique, en branding, en marketing… Nos pandas vous aident à concevoir des campagnes qui trouvent leur juste ton, tout en exploitant pleinement les leviers adaptés à vos objectifs ! 

Les réseaux sociaux comptent 4,5 milliards d’utilisateurs. Et normalement, vous en faites partie ! Que vous les utilisiez pour vous divertir, vous informer ou partager du contenu : des tendances, vous avez dû en voir passer… Mais alors, quelles sont celles qui vont bercer cette nouvelle année ? Vos pandas vous éclairent 🐼🤳

Comment utilise-t-on les réseaux sociaux ? 

Après l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle en 2024 et la multitude de nouveautés qui l’ont accompagné, les utilisateurs veulent rêver plus grand. On retrouve une grande volonté de se reconnecter à l’essentiel. Même si cela fait maintenant quelques années que les réseaux sociaux ont complètement changé de facette, c’est en 2024 qu’un nouveau revirement a opéré dans la consommation de contenu. Et ce qui est sûr, c’est que 2025 va continuer de bouleverser les codes du numérique. Pour vous aider dans toutes ces nouveautés, vous faire accompagner par une agence digitale spécialisée peut faire toute la différence. 

2025 sous le signe de l’authenticité 

Le maître-mot de cette année sur les réseaux sociaux, c’est : l’authenticité. 
La création de contenu qui va fonctionner s’axe sur une nouvelle approche de la confiance. Aujourd’hui, les marques ne sont plus uniquement jugées sur leurs produits ou services, mais sur elles-mêmes avec leur transparence et leur crédibilité.

Pour séduire leur communauté, elles ne doivent plus seulement parler, mais démontrer leurs valeurs, leurs principes et leur éthique. Les consommateurs veulent des marques qui incarnent leurs promesses, qui mettent en avant des actions concrètes et qui participent honnêtement aux dialogues sociaux.

Leur réussite se base donc principalement sur la confiance qui est maintenant un pilier central du fonctionnement des réseaux. 

Vous l’aurez compris, les consommateurs ne les utilise plus de façon passive, mais sont impliqués, participent et interagissent entre eux. Mais alors, la question qu’on peut se poser c’est : qui sont ces consommateurs ? 

Une nouvelle génération 

De Z à alpha

La génération Z nous a déjà prouvé que trois réseaux sociaux sont incontournables : TikTok, Instagram et Pinterest. Ces plateformes leur permettent de s’inspirer, d’interagir, de partager et, surtout, de chercher des recommandations de produits ou des conseils lifestyle. Les réseaux sociaux étant devenus de véritables moteurs de recherche, il est impératif d’élaborer une stratégie Social Media pointue pour amplifier la visibilité des produits et services. C’est là qu’une agence digitale peut vous aider à vous valoriser !

En 2024, la génération Alpha a succédé à la Z. Cette génération, née dans le numérique, adore l’inattendu, les punchlines et les rebondissements. Les commentaires sont plus que jamais au cœur de l’expérience utilisateur. Ils recherchent du divertissement et veulent des contenus intrigants, qui suscitent l’envie de partager. 

Une communauté qui incarne bien cette tendance est celle des « weirdos » : des utilisateurs attirés par l’originalité et les contenus insolites. Créer une campagne qui flirte avec l’étrange ou qui utilise des visuels décalés peut générer une viralité instantanée sur les réseaux. Pour une marque, comprendre ces communautés et ce qui les anime est primordial, c’est précisément le rôle d’une agence Social Media comme avicom’. 

Quel contenu marche le mieux sur les réseaux sociaux ? 

Aujourd’hui, les marques qui performent sont celles qui arrivent à créer un lien émotionnel avec les consommateurs et les personnes qui les suivent. Cela leur permet de créer des expériences partagées en se basant sur le lore, une forte mise en place du contexte, et de la narration. 

On observe particulièrement ce phénomène dans la communication des jeux vidéo. La plupart des grands développeurs optent pour une communication axée sur le lore. Le résultat ? Les joueurs ont joué plus longtemps au jeu, le taux de désabonnement diminué et le pic d’engagement a augmenté. Il faut dire que c’est un domaine qui se prête réellement à ce genre de communication ! 

L’approche transmédia, raconter une histoire en combinant plusieurs supports de communication, est également recommandée pour créer des connexions émotionnelles plus profondes et vraiment creuser cet aspect communautaire. 

Comment les entreprises utilisent-elles les réseaux sociaux ? 

2024 a été une année charnière. C’est officiel, la réputation des entreprises n’est plus à 100 % entre leurs mains. Aujourd’hui, elle est façonnée en temps réel par les consommateurs et les parties prenantes. Cela donne à l’audience un pouvoir énorme !

Juste ici, nous avions abordé le sujet de l’UGC. Son succès n’est plus à prouver et il a grandement redessiné les codes de l’influence. On y reviendra plus tard.

Mais connaissez-vous l’EGC ? L’Employee Generated Content est une stratégie marketing qui valorise le contenu des employés pour promouvoir l’image de marque de l’entreprise. D’ailleurs, une publication provenant d’un employé génère en moyenne 8 fois plus d’engagement qu’un contenu relayé directement par la marque. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie digitale, l’EGC est le nouveau levier incontournable pour gagner en crédibilité. 

Un peu d’influence…

Le succès de l’UGC dont nous parlions tout à l’heure est partie dû au fait que ce sont des personnes avec de petites communautés qui parlent de divers produits/ services. C’est ce qui rend leur contenu authentique et sincère et ce qui donne confiance aux personnes qui les regardent. Cela nous pousse à dire que les nano et micro-influenceurs vont jouer un rôle clé en 2025. Leur force réside dans leurs petites communautés extrêmement engagées, gage de confiance et de crédibilité.  Vous l’aurez compris, le commerce social va être à l’honneur, alors foncez ! 

…et de e-commerce

Si 2024 était l’année de l’engagement, 2025 sera celle des expériences achetables. Chaque interaction doit pouvoir se transformer en transaction fluide. Cela passe par l’intégration de technologies telles que la réalité augmentée, les recommandations hyper personnalisées ou encore des options de paiement directement sur les réseaux sociaux. Pensez donc à les intégrer dans votre stratégie e-commerce : les nouvelles tendances favorisent les parcours utilisateurs intuitifs et engageants, augmentant la visibilité et les conversions. 

Les tendances Social Media 2025 : à retenir pour cette année

2025 sera marqué par un profond désir d’authenticité et de connexion. Les consommateurs veulent du contenu interactif, sincère et divertissant. Les marques doivent alors bâtir des relations émotionnelles durables et adopter des pratiques plus collaboratives, en s’appuyant notamment sur les contenus générés par les utilisateurs et les employés.

Vous avez encore des doutes ? Faites confiance à avicom’ en tant qu’agence Social Media pour vous accompagner dans cette transition et élaborer une stratégie digitale gagnante. Si vous avez des scoutes doutes ou des questions, contactez un panda ! 

Noël est passé, le Nouvel An est fêté… il ne reste que la grisaille, le froid et les résolutions abandonnées. (Top l’ambiance). Alors quoi de mieux qu’un mois de janvier pour abriter le jour le plus déprimant de l’année ? Place au Blue Monday, qui représente à lui seul toute la déprime saisonnière qu’incombe ce début d’année. Mais, pas si vite…

Quelle est la signification du Blue Monday ? 

Le Blue Monday est le jour le plus déprimant de l’année et a toujours lieu le troisième lundi du mois de janvier. D’ailleurs, on lui souhaite un bon anniversaire puisqu’il a fêté ses 20 ans cette année ! Mais alors, comment est-il né ?   

Qui a créé le Blue Monday ? 

Spoiler : le Blue Monday est une pure invention marketing. Rangez vos mouchoirs, vous vous êtes juste fait avoir ! Rien n’explique scientifiquement le fait que vous vous sentiez patraque au moins de janvier. Le Blue Monday a été conceptualisé par l’agence de communication Porter Novelli pour une campagne de l’ancienne agence de voyage SkyTravel. L’objectif de la campagne, laisser entendre que le pic de déprime était au mois de janvier. La solution proposée : partie en vacances. Pour appuyer cette campagne, l’agence a même fait appel au docteur Cliff Arnal, un psychologue, pour créer une formule soi-disant scientifique qui justifie le Blue Monday. Évidemment, la majorité des variables de cette formule ne sont pas quantifiables ce qui n’en fait pas une formule viable. Le docteur a lui-même admis en 2010 qu’il n’y avait rien de scientifique derrière ce calcul. 

La seule donnée qui peut effectivement faire douter sur le Blue Monday, c’est que c’est un lundi : donc par définition déprimant. Mais pas besoin de science pour ça, vous regrettez juste votre week-end. (Nous aussi). 

Pourquoi on en parle encore ? 

Les marques se sont tout simplement emparées du phénomène et ont surfé sur la tendance pour établir de nouvelles campagnes de communication. L’idée d’un jour plus déprimant que les autres a alors été reprise par les médias du monde entier. 

C’est une aubaine toute particulière pour les marques de bien-être, beauté, de sport et de voyage. Chacune va avoir LA solution miracle pour contrer cette déprime passagère. Un excellent prétexte pour partager leur contenu et mettre en avant leurs produits pour les vendre. 

Bien que cela puisse paraitre gros une fois que l’on sait son origine, le Blue Monday continue de faire ses preuves.  En 2024, après le Blue Monday du lundi 15 janvier, les recherches concernant les destinations de voyage ensoleillées ont augmenté. Par exemple, selon liligo, les recherches pour Marrakech ont augmenté de 7%, celles pour Porto de 12% et celles de Barcelone de 2%. Cela montre bien l’impact de la communication des agences de voyage qui ont mis le paquet sur le Blue Monday !

En tout cas, peu importe ce que les marques vendent, elles ont toutes un point commun : elles manient parfaitement le marketing émotionnel.

Qu’est-ce que le marketing émotionnel ? 

Le marketing émotionnel se définit par l’ensemble des usages marketing misant sur les émotions d’un prospect ou d’un client pour l’inviter à tisser un lien émotionnel avec une marque. 

À l’origine, le marketing repose sur des fondamentaux basés sur de grande théorie, notamment celle de la réthorique d’Aristote. Elle se base sur le fait qu’une argumentation se construit sur trois aspects : le logos, la dimension rationnelle, l’éthos, la dimension morale et le pathos, la dimension affective. Vous l’aurez compris, le marketing émotionnel se base sur le pathos en prenant majoritairement en compte les sentiments du consommateur. 

Il est particulièrement adapté et recommandé dans les stratégies de storytelling, qui est d’ailleurs un des vecteurs du marketing émotionnel. On va pouvoir grâce à ces deux outils transmettre un message en créant un sentiment d’identification chez le lecteur. 

Son principal but est de susciter des réactions et de créer des émotions. Lorsqu’il est bien manié, cela peut donner à la marque un coup de boost immédiat. Les réseaux sociaux sont d’ailleurs un bon support pour ces actions, car elles deviennent facilement mesurables. Les émotions jouent donc sur la viralité. 

Marketing émotionnel et Blue Monday : le combo gagnant 

Premièrement, le Blue Monday joue sur la vulnérabilité des individus. Les marques vont s’appuyer sur cet état émotionnel et s’en servir pour attirer l’attention. 

Elles vont ensuite convaincre le consommateur que l’achat est la solution pour satisfaire le besoin émotionnel. Ils vont être guidés par le besoin de combler leur manque émotionnel, ce pourquoi les marques de voyage performent tout particulièrement lors du Blue Monday. Le voyage semble être l’unique solution pour un petit coup de boost au moral ! Elles vont se mettre dans une posture bienveillante pour créer une relation émotionnelle positive avec le consommateur. 

Le marketing émotionnel va aussi permettre aux marques de les humaniser et d’augmenter leur capital sympathie. Dans le cadre d’un storytelling par exemple, on s’appuie sur une journée définie par les émotions humaines pour justement humaniser le discours. Cela conclut à un contenu engageant en mettant en avant les valeurs de la marque. 

Enfin, les marques usent de l’urgence émotionnelle et de la fameuse FOMO, « Fear Of Missing Out », ou la peur de manquer quelque chose. Cela passe par des call to action tel que « aujourd’hui seulement ! » par exemple. C’est d’ailleurs le même principe que pour le Black Friday (qui à l’origine n’est censé durer qu’une journée) et qui mise sur ce sentiment d’urgence pour pousser à l’achat, car c’est le seul moment où ils pourront le faire. 

Blue Monday : Ce que l’on retient

Finalement, si le Blue Monday se révèle plus comme un concept marketing qu’une vérité scientifique, il reste une preuve de la puissance du marketing émotionnel. Exploiter les émotions des consommateurs, humaniser la marque, jouer sur l’urgence : autant de leviers qui démontrent comment les émotions peuvent devenir un atout majeur dans votre stratégie. 

Notre agence de communication 360 avicom’ maitrise les nuances et subtilités de ce type d’approche. Notre expertise nous permet de vous accompagner sur toutes vos problématiques marketing : veille, benchmark, stratégie, mais aussi marketing promotionnel, opérationnel….Alors que le phénomène du Blue Monday nous pousse à repenser la connexion avec nos audiences, pourquoi ne pas miser sur une approche maitrisée pour capter vos consommateurs tout au long de l’année ? Si vous souhaitez créer de réels liens avec votre clientèle, nous sommes à votre écoute pour traduire vos ambitions en une campagne qui fera résonner les cœurs !