Plus de 50 millions de Français utilisent les réseaux sociaux, soit 3 français sur 4 ! Donc normalement, vous avez dû entendre parler des quelques nouveautés ayant fait leur apparition sur vos réseaux sociaux préférés ! Mais pour les petits retardataires qui n’osent pas se montrer (coucou), on vous propose un petit récap de ces nouveautés et ce qu’elles induisent pour le réseau social en question, et les marques !

TikTok Shop, de nouvelles opportunités shopping

On commence fort avec TikTok Shop ! Tout fraichement débarqué en France depuis le 31 mars, cette nouvelle fonctionnalité vise à transformer l’e-commerce et ce à quoi nous sommes habitués, en nous promettant une expérience d’achat immersive et interactive !

L’application propose alors quatre modalités d’achat différentes. Vous avez déjà dû voir de courtes vidéos présentant le produit avec une fonctionnalité d’achat intégrée apparaissant aléatoirement dans vos « pour toi » (une nouvelle icône apparait au-dessus du pseudo pour pouvoir shopper directement depuis la vidéo). Les créateurs de contenu ont aussi la possibilité d’utiliser le format live de l’application pour promouvoir leur produit, laissant à nouveau la possibilité aux utilisateurs de réaliser un achat depuis le live. Les marques ont désormais l’occasion de se créer une page vitrine où peuvent être répertoriés leur catalogue produit et les avis clients les concernant. Enfin, vous n’avez pas dû passer à côté de l’onglet boutique, entre vos abonnements et vos « pour toi » !

En tout cas, on retrouve une expérience utilisateur fluide, avec un parcours d’achat simplifié et efficace. On peut noter aussi un bon catalogue produit avec de la beauté, de la déco, de la tech… bref, de quoi ravir tout le monde ! Vous aurez même, grâce à votre utilisation de l’application et aux contenus que vous consommez, des recommandations personnalisées !

Qu’est-ce que TikTok Shop implique pour les utilisateurs, les marques et les créateurs de contenu ?  

Alors, vous n’êtes pas sans savoir que TikTok jouait déjà un rôle dans nos décisions d’achat. L’application exerce une influence sans nom en raison de ses multiples créateurs de contenus et de leurs différents niveaux de notoriété. C’est aussi dû au développement de l’UGC ! Voir des personnes matchant avec notre propre profil et correspondant à nos habitudes d’achat promouvoir un produit ou dire qu’il l’a apprécié, nous donne forcément plus envie l’acheter. Alors avec un tunnel de vente raccourci, on ne vous raconte pas l’état de nos finances. Gare aux achats d’impulsion !

TikTok est aussi le réseau social où les marques collaborent le plus avec des influenceurs et créateurs de contenu. Avec TikTok Shop, les créateurs sont encore plus importants pour les marques car ils ont davantage de pouvoir sur l’achat des utilisateurs. Ils peuvent en un clic vendre les produits qu’ils mettent en avant ! On va surement, pour le futur, tendre vers un autre type de rémunération pour ces créateurs, en réfléchissant à un système à la commission. En tout cas, l’application reste toujours aussi intéressante (voire plus maintenant) pour promouvoir des produits car elle permet de toucher une jeune audience, engagée, réactive et curieuse. Parmi les utilisateurs de TikTok, 49% appartiennent à la tranche d’âge des 18-44 ans, ce qui représente 10,5 millions de français !

On vous recommande tout de même de faire attention, pour la simple et bonne raison qu’il y circule des contrefaçons et des produits issus de circuits peu transparents. Alors avant d’acheter un iPhone à 30€, vérifiez bien d’où sont issus les produits 😉

Edits, l’application de montage vidéo d’Instagram

Il y a à peine un mois, nous avons eu le plaisir d’accueillir Edits, l’application de montage vidéo d’Instagram ! Son objectif est clair : simplifier et centraliser le montage des vidéos sur un téléphone.

Edits présente des outils de montage classique, mais aussi une caméra de haute qualité pour filmer du contenu directement depuis l’application, une section inspiration avec les derniers sons et vidéos les plus populaires du moment, une section pour organiser et mettre en forme ses idées avant de procéder au montage, une option pour partager ses brouillons avec ses amis pour toujours plus de collaboration, et un tableau de bord mettant à la disposition des utilisateurs les statistiques de leurs vidéos postées sur Instagram.

Même si Edits a un peu tardé, elle vise à concurrencer Capcut, ayant considérablement gagné en popularité ces dernières années, notamment dû au fait qu’elle est l’application sœur de TikTok. En tout cas, nous, on valide complètement ! Une application simple d’utilisation, aux multiples fonctionnalités. Elle est complète, intuitive, rapide et surtout 100% gratuite ! 

Grok 3, la dernière mise à jour de l’IA sur X

Au début de ce printemps a eu lieu la mise à jour de l’intelligence artificielle Grok, créée par Elon Musk. L’objectif de cette intelligence artificielle est qu’elle soit la plus intelligente sur terre, faisant directement concurrence à OpenAI et ChatGPT. Grok a été conçue pour comprendre et générer du langage naturel avec précision, traiter des tâches complexes et faire preuve d’une grande efficacité. Cette intelligence artificielle est volontairement non neutre et est programmée pour dire la vérité, qu’elle soit politiquement correcte ou non. Nous allons vite voir qu’elle fait quelques détours…

Mais commençons par vanter ses mérites. Cette fameuse mise à jour est plus rapide, plus intelligente et plus puissante que Grok 2. Le temps de réponse est trois fois plus rapide et la précision des tâches a été améliorée de 30%. Alors, oui ça vend du rêve, et beaucoup d’utilisateurs restent bouche bée de la qualité de ses réponses. Seulement, Grok essuie plusieurs polémiques, dont une bien récente.

Grok : fidèle protecteur d’Elon Musk ?

Courant mars 2025, des utilisateurs ont remarqué que Grok semblait éviter ou ignorer les sources qui critiquaient Elon Musk et même… Donald Trump. Quand on lui demandait qui diffusait le plus de fausses informations sur X, il disait parfois ne pas avoir assez de données, mais il mentionnait quand même Elon Musk comme un candidat possible. Le plus intéressant est qu’il a aussi révélé qu’il avait reçu l’instruction d’ignorer les sources critiquant Elon Musk. Une fois ce problème signalé, la société xAI a annoncé avoir corrigé cet ordre qui indiquait à Grok d’ignorer les critiques contre Musk ou Trump.

Ces nouvelles inquiètent les utilisateurs qui craignent qu’Elon Musk utilise Grok pour se protéger, lui et ses alliés politiques, notamment des critiques sur sa propre plateforme.

Après, on savait dès le début qu’elle n’était pas neutre…

Des dérives dans l’utilisation de l’outil

Depuis début mai 2025, des utilisateurs de X utilisent Grok pour générer des images modifiées de femmes à partir de leurs photos publiques. Ils demandent à l’intelligence artificielle de retirer les vêtements des femmes sur les photos. L’IA crée alors une image où la femme apparait en sous-vêtements ou en maillot de bain, tout en gardant son visage et son arrière-plan d’origine, rendant l’image très réaliste et difficile à croire fausse. Là est tout le problème.

Au-delà de ça, cela relate du non-consentement des femmes qui n’ont jamais donné leur accord pour que leurs photos soient modifiées de cette façon et de l’humiliation et du harcèlement qu’elles subissent. Cela pose un gros problème pour Grok qui montre qu’il est très facile de lui faire ce type de demande et qu’il essuie d’importants problèmes de sécurité. Par exemple, si l’on suggère ce type de requête à ChatGPT, il énonce clairement qu’il « ne peut ni générer, ni manipuler d’images à caractère sexuel ou explicite […] même si c’est présenté comme un jeu, une blague ou une expérimentation artistique ». Il va ensuite venir expliquer pourquoi : raisons éthiques, légales, protection… Logique, finalement. Il est vrai que les super améliorations de Grok 3 nous paraissent bien loin maintenant…

Meta AI, enfin disponible en France

Si Meta AI est sorti depuis plus d’un an aux États-Unis, il n’est disponible en France que depuis mars 2025. Il s’agit d’un agent conversationnel s’invitant sur WhatsApp, Facebook, Instagram et Messenger. Similaire à ChatGPT ou Claude, il est conçu pour répondre aux diverses requêtes des utilisateurs en générant des réponses adaptées. Ce qui le différencie de la concurrence, c’est qu’il s’invite directement dans les messageries des applications. Il vous est également possible de l’invoquer directement lorsque vous discutez avec quelqu’un, si vous avez un doute sur un sujet par exemple. Il vous suffit de le taguer dans la discussion et de formuler votre demande. Le tout, sans quitter la conversation de base ! Évidemment, ce fonctionnement cause à juste titre de nombreuses interrogations concernant la confidentialité des données.

Et justement on y vient. Il y a quelques semaines, Meta a annoncé qu’elle avait besoin de données pour entrainer son modèle d’IA. À compter du 27 mai 2025, elle va donc collecter les données publiques des utilisateurs français et européens. Alors cela concerne uniquement vos posts publics et non vos messages privés. Mais attention, car la collecte est activée par défaut, sur tous vos réseaux. Si vous avez reçu un mail de Meta, il propose un formulaire d’opposition. Et bizarrement, il est bien décourageant. Nous pouvons vous conseiller de vous rendre directement dans les paramètres de confidentialité de vos réseaux sociaux et d’accéder aux paramètres de l’intelligence artificielle, puis d’aller vers les informations que vous avez partagées sur les Produits Meta. Vous devriez pouvoir accéder à un formulaire d’opposition.

Malgré ça, Meta AI se distingue par son intégration discrète et peut s’avérer utile lorsque l’on fait face à un questionnement et que l’on ne veut pas changer d’application pour faire une recherche !

Qu’est-ce qu’il faut retenir pour la suite ?

Toutes ces nouveautés nous prouvent une fois de plus que les réseaux sociaux sont en constante évolution. On sent bien que chaque plateforme cherche à devenir toujours plus incontournable, en tentant de s’aligner aux exigences actuelles et dernières nouveautés technologiques. Et comme nous venons de le voir, c’est parfois pour le meilleur, mais aussi pour le pire. Il est alors plus que jamais crucial pour les marques et les utilisateurs de rester informés, curieux et vigilants !

Twitch, ce n’est plus (seulement) une affaire de gamers ! Aujourd’hui, c’est une plateforme à fort potentiel, surtout pour les marques (oui oui) ! Alors bienvenue dans ce super guide qui vous laissera incollable sur le sujet et qui on l’espère, vous ouvrira de nouvelles perspectives !

Twitch, ce n’est plus (seulement) une affaire de gamers ! Aujourd’hui, c’est une plateforme à fort potentiel, surtout pour les marques (oui oui) ! Alors bienvenue dans ce super guide qui vous laissera incollable sur le sujet et qui on l’espère, vous ouvrira de nouvelles perspectives !

Qu’est-ce que Twitch ?

Twitch est LA référence en termes de plateforme de streaming en direct. Elle s’impose petit à petit comme un acteur incontournable des réseaux sociaux. À tort, elle est encore trop associée à l’univers du gaming. Cela fait maintenant plusieurs années que le contenu se diversifie de plus en plus au profit de nouvelles catégories telles que « just chatting » (la plus populaire en février 2025), mais aussi la musique, la cuisine, le sport, le bricolage….

Le succès croissant des catégories favorisant la discussion a d’ailleurs permis l’apparition des premiers talk show comme l’émission Popcorn de Domingo. Twitch s’est tellement démocratisé que même la radio et la télé s’y sont invitées. C’est par exemple le cas de Samuel Etienne qui a lancé en 2021 sa chaine et son émission « La matinée est tienne », une revue d’actualité en direct. Il a par ailleurs annoncé sa démission de France Télévisions au début du mois pour se consacrer à sa nouvelle carrière.

Alors si vous pensez encore ne pas avoir votre place sur la plateforme, on ne peut plus rien pour vous ! À part peut-être vous donner quelques chiffres et données…

Les statistiques clés

Twitch, c’est 21,6 milliards d’heures visionnées en 2024, 105 millions d’utilisateurs actifs par mois et 35 millions d’utilisateurs par jour. Selon twitchtracker, ce sont près de 2,5 millions de personnes qui ont consommé du contenu sur la plateforme en février 2025.

Concernant la cible, 49,7% des utilisateurs de Twitch se situent dans la tranche d’âge 25-34 ans et 22,3% dans celle des 16-24 ans. À l’heure actuelle, 79,9% des utilisateurs de la plateforme sont des hommes. La bonne nouvelle, c’est que ce pourcentage est amené à baisser ! Les femmes commencent à se rendre de plus en plus sur Twitch en raison de la diversification du contenu et du nombre de streameuses qui augmente aussi de façon considérable, attirant indéniablement une cible plus féminine.

À quels objectifs répond la plateforme ?

Alors, tout ça, c’est bien beau, mais dans quelle mesure peut-on utiliser Twitch nous direz-vous ? Le plus gros avantage de la plateforme est qu’il répond à une multitude d’objectifs qui correspondent aux enjeux de communication actuels pour la majorité des marques.  C’est pour ça qu’on ne comprend toujours pas comment Twitch peut être si peu considéré dans une stratégie de communication !

La plateforme permet dans un premier temps de toucher une cible jeune, connectée et engagée. Comme nous l’avons vu dans les statistiques clés, 72% de l’audience comprend les 16-34 ans. Si celle-ci est connectée sur Twitch, elle l’est aussi généralement sur tout l’écosystème des réseaux sociaux et bénéficie d’une bonne culture de l’actualité digitale. Le fait que la plateforme ne soit pas encore trop connue pour ses opportunités de communication donne l’occasion aux marques de se démarquer de la concurrence. Cela leur permet également de faire preuve d’inventivité via les différents formats publicitaires et les différents streameurs qu’elles peuvent targeter. C’est aussi une façon pour la marque de montrer qu’elle innove dans sa communication !

Dans le cas où elle crée un compte, le format live va davantage l’humaniser puisqu’elle va pouvoir communiquer et échanger directement avec son audience. Dans le cas du marketing d’influence, celle-ci va associer la marque au streamer choisi, ce qui lui permet d’indirectement lui donner une personnalité et une représentation physique.

Quelles sont les fonctionnalités de Twitch ?

Vous l’avez déjà compris, Twitch est une petite mine d’or en termes de communication et d’opportunité de publicité. MAIS, nous n’avons pas encore abordé son aspect le plus intéressant : la personnalisation. Si une marque décide de se créer une chaîne, elle a de quoi se créer un réel univers pour favoriser sa reconnaissance et sa future notoriété. On en vient donc à la partie la plus fun !

Identité de marque

Le plus gros avantage de Twitch reste ses possibilités de personnalisation pour ancrer l’univers de la marque et la rendre reconnaissable. On pense notamment aux points de chaine, points qui s’accumulent lorsque les personnes restent sur le live. Ils peuvent être personnalisés à votre guise : logo de votre marque, l’un de vos produits phare… en bref, un objet ou quelque chose qui vous représente (de près, ou de loin) ! Nous, ce serait évidemment des petits bambous.

Nous avons ensuite les émoticônes, que les viewers peuvent mettre dans le chat. Certaines sont disponibles lorsque la personne s’abonne gratuitement au compte et d’autres se débloquent via un abonnement payant ou grâce aux points de chaînes. Là, on pencherait plus pour des pandas, avec tous leurs états d’âme pour que tout le monde puisse s’y identifier !

La communauté peut également avoir un nom ! Cela renforce le sentiment d’appartenance des auditeurs et les rapproche incontestablement du streamer. L’occasion pour la marque de s’humaniser davantage. N’est-ce pas nos petits pandas ? Bien sûr, le format vidéo permet une personnalisation complète du décor pour renforcer la présence de l’identité de marque. On parle de décoration de fond mais aussi du contour du live, des animations sonores, de live, de texte… etc.

Un maximum d’interactions avec la communauté

Pour vous rapprocher davantage de votre audience, Twitch propose différents types d’interactions. On retrouve les points de chaines, finalement monnaie courante et base de Twitch.

Vous avez la possibilité d’organiser des prédictions. Il s’agit d’un système de mise des points de chaine. Un modérateur va venir poser une question dans le chat du live (sous la demande ou nom du streamer) et va laisser les viewers miser leurs points de chaine pour répondre. Selon la réponse qu’il fallait donner, les utilisateurs vont gagner ou perdre leurs points. Il s’agit d’une fonctionnalité très utilisée puisqu’elle permet de garder l’audience sur le live et de la tenir en haleine puisqu’on va utiliser le principe de gamification avec un effet de participation (On la retrouve vraiment partout celle-là…)

Deuxième option, les défis. Ce sont des sortes de gages ou de bénéfices que les viewers peuvent débloquer grâce à leurs points de chaîne, qu’ils vont devoir dépenser. C’est vous, en tant que streamer qui décidez des défis qu’ils peuvent débloquer. Donc pas de panique, il n’y a pas de piège !

Plus communément, vous avez la possibilité d’organiser des sondages avec un temps de réponse limité. Dans le cadre de lives axés discussion, cela permet de faire participer les utilisateurs et d’avoir un condensé de leurs avis si vous ne pouvez pas forcément lire tous les messages qui défilent dans le chat. Il faut bien garder en tête que plus vous les engagez, plus vous les gardez connectés !

Enfin, les viewers ont la possibilité de faire des dons. En tant que marque, il peut être intéressant de se rattacher à des associations pour leur faire parvenir ces dons par exemple !

Quelles sont les différentes possibilités de publicité sur Twitch ?

Alors, venons-en au fait. Comment faire de la publicité sur Twitch ? Comme nous en avons beaucoup parlé précédemment, nous allons commencer par la création d’un compte de marque. Simple, efficace. Mais, il ne faut pas être fâché avec l’investissement. Oui, tout ce qu’on vous a dit vend du rêve mais il faut savoir que la gestion d’un compte Twitch est un investissement de temps sur le lo(oonn)ng terme. Il peut être difficile au début de se créer une communauté. Il faut être prêt à streamer régulièrement et bien communiquer sur la création de ce compte sur les autres canaux de la marque. Comme on dit, tout vient à point à qui sait attendre !

Le marketing d’influence

Pour les plus timides, vous avez la possibilité de faire du marketing d’influence. C’est d’ailleurs la méthode la plus utilisée ! Le principe est d’établir des collaborations avec des créateurs de contenu influents pour promouvoir des produits ou service en direct.

Les types de promotions sont variés ! Cela peut être un aparté du streamer à l’oral dans lequel il va directement parler de la marque et de ce qu’elle fait, mais cela peut aussi être un tirage au sort ou un giveway, d’ailleurs très populaires ! On retrouve également les unboxings, qui traversent les années pour notre plus grand plaisir. Ils sont en ce moment très en vogue notamment grâce à Tiktok qui les a bien remis à la mode.

Le marketing d’influence est très apprécié des marques puisqu’il fait bel et bien ses preuves. Pour cause, 76% des utilisateurs aiment les marques qui contribuent au succès de leurs créateurs préférés. Alors si vous voulez augmenter votre capital sympathie, c’est le moment de foncer !

Et ça, Ben & Jerry’s l’a bien compris. Le mois dernier, la marque et l’agence So Bang se sont associés pour créer le « Brookies&Quizz », à l’occasion de la sortie de leur glace Brookieees & Cream. Il s’agit d’un jeu au format évènementiel (car un public composé d’abonnés, créateurs de contenu et partenaires y a assisté) diffusé sur la chaîne Twitch de Natoo, alors animatrice du jeu. Mcfly et Carlito étaient aussi de la partie ! Ainsi, le public et les viewers pouvaient interagir en direct et participer pour tenter de gagner des produits et pour donner des points à leur équipe préférée. Une collaboration fun et créative qui montre et exploite le plein potentiel de la plateforme !

Les campagnes publicitaires

Enfin, vous pouvez opter pour une campagne publicitaire ! Vous avez divers formats tels que le headliner et le carrousel (sur la page d’accueil de la plateforme), le rectangle moyen (lors de la phase de recherche d’une catégorie), l’annonce display stream (annonce pendant le live, soit autour du stream, en bas, ou sur le côté), les streamables Twitch et les Twitch premium video (lors de l’utilisation d’un jeu mobile partenaire de la plateforme).

Vous avez aussi la possibilité de diffuser une publicité vidéo avant, pendant ou après le live d’un streamer choisi, comme sur Youtube !

Tous ces formats publicitaires sont intéressants puisqu’ils touchent une audience jeune, diversifiée et engagée. Leur diversité vous permet également de faire vos choix en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Quelles sont les marques qui utilisent Twitch dans leur communication ?

Porsche

On ne l’attendait pas du tout sur la plateforme, mais Porsche a bel et bien joué le jeu et pleinement saisi les opportunités de celle-ci. Et pourtant, c’était il y a 5 ans !

La marque s’est servie de Twitch et de l’engagement qu’il suscite pour dévoiler (de façon inédite) sa Porsche 99X électrique. Le format ? Un Escape Game interactif. Les viewers étaient invités à explorer des lieux et réaliser des actions en votant via le chat. Résultat : 1,3 millions de personnes ont suivi l’évènement ! Une action très réussie qui exploite le plein potentiel de la plateforme.

…et bien d’autres

Nous pouvons également citer Samsung, Logitech, Prozis, Redbull, Hellofresh, Waterdrop mais aussi des marques plus surprenantes comme Apéricube, Meetic et même EDF !

Twitch : ce n’est que le début !

Alors, convaincus ? On vous l’avait dit, Twitch est un réel terrain de jeu pour les marques audacieuses et créatives ! Les options sont nombreuses pour toucher une audience jeune, connectée et engagée ! Et nous, on soutient à fond ! Nos pandas croient fort en la créativité et la nouveauté. Si on vous aidait pour votre stratégie digitale et votre future direction artistique de live ? Nous, on est prêts !

Quoi ? Jacquemus a fait rouler ses sacs géants dans Paris ? Alors, oui mais non. Et cette fois-ci, ce n’est pas un poisson d’avril (On rit qu’une fois par an nous).  Mais vous avez surement dû mordre à l’hameçon quand même : on vous l’accorde, ces campagnes sont plus vraies que nature.

Vous avez alors deviné le thème du jour ? (Oui, on sait que c’est dans le titre…)

Qu’est-ce que le FOOH ?

Aujourd’hui, nous allons aborder le FOOH. Le quoi ? On vous voit avec vos grands yeux écarquillés. Le FOOH, ou Fake Out Of Home, est un type de campagne digitale qui transpose des objets du quotidien en version géante. On vient transformer des espaces publics en réelle expérience visuelle immersive. Et comme vous l’aurez compris, ces campagnes ont pour but de faire douter l’audience et de susciter le débat : est-ce réel ou non ? Alors, on vous l’accorde, plutôt facile de vérifier si l’on est déjà sur place. Un géant sac à main se pavanant dans les rues, on le remarquerait. Mais pour des campagnes basées à l’étranger, c’est plus compliqué. Et avec la folie des grandeurs à laquelle est soumise la communication, ça ne parait pas si impossible que ça !

Ces vidéos hyperréalistes ont aussi la force et le pouvoir d’être hyper immersives. En mettant en scène une activation OOH (donc de la publicité plus traditionnelle « Out of home ») dans un paysage urbain, elle vient surprendre et susciter des réactions. Bien souvent, elles mettent en scène où se rapprochent des monuments célèbres pour accentuer le réalisme et créer le débat autour de ceux-ci.  

Pourquoi le FOOH fonctionne ?

Le FOOH fonctionne car il crée l’illusion de la réalité, fait douter et permet de créer des expériences originales sans contraintes physiques. Effectivement, on ne pense pas qu’il serait si facile de coller un rouge à lèvre géant sur une voiture et de lui faire tracer une ligne rouge dans tout Paris pour de vrai. Mais en FOOH, tout est possible ! D’ailleurs, si vous voulez un aperçu…

Une rupture avec la monotonie

Globalement, le FOOH crée une rupture avec la monotonie. Aujourd’hui, notre attention est de plus en plus difficile à capter et il est un défi permanent que de nous impressionner tant tout repousse toujours des limites, que ce soit en communication ou ailleurs. Le divertissement vise à toujours aller plus loin et nous avons plus que jamais besoin de voir de nouvelles choses.

Une créativité sans limite…

Cette forme de marketing a la force de ne pas avoir de limite dans la créativité. Elle permet aussi un storytelling plus léger et surtout plus impactant ! C’est l’occasion pour les marques de mettre en scène leurs produits de manière différente et moins conventionnelle, tout en se représentant dans un univers qui leur soit davantage propre et plus ancré. Le FOOH crée des expériences mémorables, génère de l’engagement en favorisant la discussion entre les utilisateurs et permet aussi et surtout à la marque de se différencier.

… pour tout le monde !

L’un des plus gros avantages étant que le FOOH est adaptable à tous les secteurs ! Si nous sommes plutôt habitués à voir œuvrer des marques de luxe, de vêtements ou de cosmétiques, des marques telles que Nestlé n’ont pas hésité à relever le défi et à s’inscrire dans la tendance !

Le FOOH a également l’avantage de s’inscrire dans la tendance des formats courts puisqu’il est propre à ce type de contenu d’être de courte durée pour laisser planer le doute sur le réalisme. Généralement, on va privilégier des vidéos entre 3 et 5 secondes. C’est aussi une action plus économique que l’affichage traditionnel ou le street marketing ! (Moins prise de tête niveau organisation aussi…)

Comment réaliser un FOOH ?

Il faut bien garder en tête que même si le FOOH présente de nombreux atouts et semble être la solution à tout, ce n’est pas miraculeux ! Plusieurs points, comme pour toute action, sont à prendre en compte.

La mise en place de la campagne

Il faut veiller à ce que le contenu produit soit en adéquation avec les objectifs et les attentes du public. Le support de diffusion doit également être bien choisi pour assurer un maximum de retombées et de relais. Bien sûr, le contenu doit être créatif, mais surtout bien réalisé et exécuté pour assurer un réalisme parfait. Et comme le secret repose dans la cohérence, le lieu et/ ou le monument choisit doit s’inscrire dans la continuité de la campagne en cours et doit rester en adéquation avec l’univers et le message de la marque. Par exemple, JD Sports a mis une doudoune The North Face à Big Ben. Les clichés (ou pas) sur le temps londonien coïncident avec le principe du vêtement !

« Assumer le fake »

Concrètement, la marque n’a pas pour obligation de souligner que ce qui est représenté visuellement est faux, sinon, ça casse le concept du FOOH. Élémentaire. Cependant, le contenu doit clairement être identifié comme étant une publicité, ce qui devrait mettre les utilisateurs sur la piste. L’annonceur se doit aussi d’être transparent. Si une personne pose la question du réalisme dans les commentaires, elle se doit de dire la vérité.

Quelles sont les limites du FOOH ?

Comme toutes les bonnes choses, le FOOH a ses limites. Pour l’instant, il relève surtout de problèmes éthiques, notamment par rapport à l’ambiguïté de la frontière entre la réalité et la fiction. On remet surtout en cause la transparence et l’intégrité, avec une dominance du « faire semblant » qui est au cœur des préoccupations actuelles, et ce, dans tous les domaines. Dans ce sens, on voit la volonté de sensibiliser à nouveau et d’alerter sur les fake news, la désinformation et la mésinformation.

On peut également se questionner sur la durée de cette tendance. Comme nous l’avons abordé tout à l’heure, nous sommes dans une ère où la course à la nouvelle idée est permanente. Une fois que la plupart des marques auront testé et/ ou adopté cette méthode marketing, elle n’aura plus aucune valeur ajoutée. Alors, nous pouvons déjà nuancer nos propos en rappelant que le FOOH n’est pas un substitut de moyen de communication mais plutôt un complément, ce qui ne le rend pas central dans une stratégie : cela allonge donc sa durée de vie. Pour le futur, nous pouvons nous demander si le développement des intelligences artificielles et des logiciels ne nous permettra pas d’aller encore plus loin, et donc de continuer de développer ce type de contenu.

Le FOOH et l’intelligence artificielle

Si le FOOH fait débat, c’est aussi à cause de l’intelligence artificielle et des controverses qu’elle suscite. Seulement, il faut bien comprendre que le FOOH ne fait pas appel à la propriété intellectuelle. Cela consiste à l’introduction d’un objet 3D, donc créé de toute pièce, dans un décor, le tout animé de façon réaliste. En revanche, l’IA peut être à son service ! Son utilisation dans ce type de campagne peut les aider à maximiser leur impact puisque les modèles d’IA générative permettent d’adapter automatiquement les visuels selon le contexte urbain et les préférences locales. En 2025, 75% des campagnes FOOH ont intégré l’intelligence artificielle ! On en revient toujours au même, lorsqu’elle est utilisée intelligemment, elle peut réellement servir la communication. C’est d’ailleurs un sujet que nous avons déjà abordé juste ici !

Tour d’horizon du marketing XXL

Le FOOH vient finalement s’ancrer dans la tendance du marketing XXL. S’il se concentre uniquement sur l’intégration des produits et leur mise en valeur dans des milieux extérieurs que nous connaissons, l’autre partie du marketing XXL réside en la présentation des produits dans des tailles hors normes dans la quasi-totalité d’une campagne, que ce soit sur le digital, le site Internet de la marque etc…

Comme le FOOH, ce type de marketing vient transformer la publicité en un réel évènement. Cela passe par des visuels, des installations géantes (réelles cette fois-ci), des pièces oversize… L’objectif est commun : marquer les esprits et se faire remarquer. Et ce qui est sûr, c’est que certains n’ont pas peur de prendre de la place ! C’est le cas par exemple de la marque Millia Matcha, qui a présenté ses produits sous une taille peu conventionnelle. Nous pouvons également citer Rhode, Marc Jacobs, mais aussi Jacquemus, dont nous avons déjà constaté l’aptitude à voir grand. La marque montre d’ailleurs sa capacité à s’ancrer dans les tendances puisque nous l’avions déjà vu dans celle du food marketing.

L’engagement : la clé du succès

Finalement, le FOOH illustre parfaitement les nouvelles attentes du public : être surpris, diverti et surtout, engagé. Derrière ces campagnes se cache un vrai levier stratégique pour les marques en quête de différenciation. On rappelle que comme toute tendance, le FOOH n’est pas miraculeux ! Il s’inscrit dans une logique de complémentarité, à manier avec créativité, cohérence et transparence. Et si vous avez justement besoin de malines pattes pour vous aider à construire votre stratégie pour engager à votre tour vos prospects, il ne vous reste qu’à nous contacter !