Quoi de mieux qu’une ode au voyage en ce début d’année et ce froid hivernal ? Si le tourisme n’a jamais autant fait rêver, il fait aussi beaucoup réfléchir. Non seulement il faut jongler entre désir d’évasion, responsabilité, authenticité et performance, mais aussi avec la concurrence.

Les contenus se comptent par milliers, et les voyageurs sont de plus en plus exigeants.  

Aujourd’hui, on ne vend plus seulement une destination, mais une expérience, une émotion et un point de vue. Alors, quelles sont les grandes tendances qui vont façonner la communication touristique en 2026 ? On embarque ! 

Les 5 tendances à prendre en compte en 2026 

Une communication plus responsable et transparente 

Impossible de parler tourisme en 2026 sans évoquer la profonde réflexion engagée par le secteur. Aujourd’hui, la question n’est plus seulement d’attirer des voyageurs, mais de s’assurer que le tourisme ait un impact réellement positif sur les territoires, leurs populations, la culture locale et l’environnement. Les destinations prennent conscience qu’une communication mal maîtrisée peut rapidement créer l’effet inverse : surtourisme, dégradation des lieux, rejet des habitants ou perte d’authenticité.

Résultat, les messages diffusés doivent être pensés avec beaucoup plus de finesse. Mettre en avant une destination, oui, mais sans la transformer en « tendance virale » incontrôlable. Valoriser l’expérience, sans sur-promettre ni idéaliser à l’extrême. La communication touristique devient alors un véritable levier de régulation : elle oriente les flux, encourage des pratiques plus responsables et protège l’équilibre des territoires. Un enjeu clé pour continuer à faire rêver… sans nuire à ce qui fait justement le charme des destinations.

Le storytelling au cœur de l’expérience 

En 2026, le storytelling reste l’arme fatale de la communication touristique. C’est lui qui permet de construire une image de marque forte et attractive, capable de se démarquer dans un univers ultra-concurrentiel. À travers vos récits, vous pouvez jouer avec l’imagination des voyageurs, et les projeter dans leur voyage avant même leur départ.

Les voyageurs ne veulent plus seulement savoir où aller, mais pourquoi cette destination est faite pour eux et comment ils vont y vivre une expérience unique. Le storytelling devient alors un véritable levier d’engagement et de connexion émotionnelle. À condition, bien sûr, de bien connaître les aspirations, les valeurs et les attentes des publics visés. Moments de vie, histoires locales, rencontres, souvenirs à créer : chaque contenu doit avoir du sens et résonner avec ceux qui le regardent.

Et comme toute bonne histoire, le storytelling ne s’improvise pas. Il demande réflexion, préparation et cadrage. On va alors tendre vers des contenus plus qualitatifs, notamment des formats vidéo aux montages plus travaillés, plus immersifs et plus narratifs. 

Réseaux Sociaux : moins de volume et plus de valeur 

Les réseaux sociaux restent incontournables dans l’industrie du tourisme. En 2024, 75 % des voyageurs les utilisaient déjà pour chercher des idées et organiser leurs séjours. En 2026, ils sont toujours une vitrine permanente, mais avec une exigence accrue côté contenus.

Fini le contenu publié « pour publier ». On fait place à des formats qui résonnent vraiment avec les voyageurs, des formats utiles, inspirants, engageants et partageables. Les voyageurs veulent des contenus qui vont réellement les aider, répondre à leurs questions, et leur apporter les conseils dont ils pourraient avoir besoin. 

Comme on le disait tout à l’heure, il est primordial d’apprendre à maîtriser votre communication pour éviter de créer des tendances qui finissent par leur nuire. Mettre en avant des périodes creuses, diversifier les lieux, proposer des alternatives… la stratégie éditoriale devient un véritable outil de régulation.

L’essor des expériences alternatives et immersives 

En 2026, sortir des sentiers battus devient la norme ! Les voyageurs recherchent des destinations moins connues, plus accessibles et moins bondées. La tendance des destinations dupes se confirme. Des lieux inattendus qui rappellent des destinations très populaires, mais en version plus calme et surtout, plus abordable. D’ailleurs, 40 % des Français souhaitent aujourd’hui explorer des endroits hors des sentiers battus. 

Autre évolution forte, les voyages motivés par des produits ou expériences spécifiques. Gastronomie locale devenue virale, cosmétiques emblématiques (coucou la K-beauty), savoir-faire artisanaux… Le voyage devient une immersion autour d’un univers précis.

Sans oublier la montée du JOMO (Joy Of Missing Out). Exit la course aux monuments, place aux vacances qui font ralentir : maisons en bord de mer, chalets à la montagne, logements avec jardin, spa ou piscine. Le vrai luxe cette année ? Prendre son temps.

Personnalisation, solo trip et rapport qualité-prix

Dernière grande tendance de 2026 : la recherche de personnalisation. Les solo trips continuent de se développer, portés par un besoin d’indépendance et d’immersion profonde dans la destination. Les voyageurs veulent vivre leur propre expérience, à leur rythme, loin des parcours standardisés.

Mais attention : le rêve doit rester accessible. Le rapport qualité-prix est un critère clé, surtout pour les voyageurs français. Le choix d’une destination dépend à 39 % du coût du vol et à 22 % du coût de l’hébergement. Et une chose est sûre : la satisfaction finale dépend directement de la qualité de l’expérience vécue par rapport au prix payé.

Cette année, on voyage autrement  

En 2026, la communication touristique ne se contente plus de vendre du rêve. Elle doit être responsable, créative, sincère et utile. Les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui sauront créer une véritable connexion émotionnelle avec les voyageurs, en comprenant leurs aspirations, leurs valeurs et leurs nouveaux modes de consommation.

Authenticité, storytelling, réseaux sociaux maîtrisés, expériences immersives et personnalisation : voilà les ingrédients d’une communication touristique efficace et durable. Parce qu’au fond, voyager, ce n’est pas seulement changer de lieu… c’est surtout vivre une histoire. Et chez avicom’, on sait que ça se raconte !

La société évolue, et vite ! Pourtant, quand il s’agit de parler de l’âge, la communication semble parfois être restée bloquée quelques décennies en arrière. Les plus de 50 ans représentent aujourd’hui un tiers de la population française et près de la moitié des dépenses de consommation… mais restent encore trop souvent invisibles dans les campagnes. 

Un vrai paradoxe quand on sait à quel point cette génération peut être active, connectée et loin des clichés ! Pour les marques, l’enjeu n’est donc plus de parler des seniors, mais de leur parler autrement. Allez, mettez vos lunettes, on est partis ! 

Un public trop souvent oublié… 

Un poids économique majeur pour une visibilité minimale

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les plus de 50 ans représentent un tiers de la population… mais seulement 10 % des campagnes publicitaires leur sont réellement adressées. Pas étonnant que 62 % d’entre eux aient le sentiment d’être mis de côté par les marques. Par réflexe (ou par facilité), beaucoup continuent encore de s’adresser aux plus jeunes, sans toujours chercher à comprendre ceux qui sont pourtant bien présents et très consommateurs.

Côté agences, la moyenne d’âge tourne autour de 37 ans. Donc forcément, ça crée un petit biais générationnel. Sans s’en rendre compte, on conçoit des messages pensés pour la Gen Z, souvent très calibrés, mais parfois déconnectés de la réalité d’un public plus expérimenté, exigeant et vraiment engagé.

…Souffrant de clichés persistants

Quand on parle de l’âge en communication, les représentations oscillent encore trop souvent entre deux caricatures. D’un côté, le senior complètement perdu, dépassé par la technologie et la modernité, et qui par-dessus le marché ne veut pas en entendre parler. De l’autre, on a le papi ultra-excentrique qui fait du skateboard à 80 ans pour prouver qu’il est toujours dans le coup. Deux extrêmes, deux clichés… et surtout, deux visions très éloignées de la réalité. 

Car dans les faits, 80 % des plus de 50 ans ne se reconnaissent pas du tout dans ces représentations. 

Aujourd’hui, ils sont nombreux à être connectés, curieux et à l’aise avec le numérique. 57 % utilisent un smartphone au quotidien, naviguent sur les réseaux sociaux et consomment des contenus en ligne sans difficulté. Facebook compte d’ailleurs près d’un quart d’utilisateurs de plus de 50 ans, et sur YouTube, leur temps de visionnage frôle celui des 25–40 ans.

Ils échangent sur WhatsApp, suivent leurs proches (enfants, petits-enfants, amis…), s’informent, partagent leurs passions et leurs centres d’intérêt en ligne. Bref, loin d’être déconnectés, ils font pleinement partie du paysage digital. Et peut-être qu’il est temps, pour les marques, d’enfin les regarder comme tels ! 

L’âge ne définit plus le comportement 

Aujourd’hui, on ne définit plus un public par son âge, mais par son style de vie, ses valeurs et ses usages. On ne consomme pas de la même façon parce qu’on a 25, 45 ou 65 ans, mais parce qu’on est sportif, curieux, voyageur, connectés, engagés ou en quête de sens.

Les stratégies marketing les plus pertinentes sont donc celles qui parlent de comportements plutôt que de générations figées. En adoptant une approche plus « ageless », les marques gagnent en justesse, en authenticité et en efficacité ! 

Une fidélité sous-estimée 

Autre fait trop souvent ignoré : la génération X est incroyablement fidèle. Plus d’un consommateur sur deux (53 %) se dit prêt à rester « client à vie » avec une marque qui le comprend vraiment. Une opportunité en or pour tous les secteurs, notamment le tourisme, la mode, la beauté, la tech, l’alimentation et les banques et assurances.

En les négligeant, les marques passent à côté d’une relation durable, basée sur la confiance, la reconnaissance et une vraie fidélité. 

Bref, ignorer cette génération, c’est laisser filer un public prêt à s’engager… et entre nous, aucune marque ne peut se le permettre.

Les marques qui montrent l’exemple 

Heureusement, certaines marques et campagnes ont déjà pris le tournant de la représentation positive et réaliste de l’âge ! 

Campagne gouvernementale 

Crédit : Ministère du travail et des solidarités

Le gouvernement s’est par exemple mis au goût du jour avec leur campagne « changer de regard sur les plus de 50 ans » pour les valoriser. L’objectif ? Changer le regard sur cette génération, montrer leur engagement, leur expérience et leur forte possibilité de transmission.  Loin des clichés habituels, cette campagne rappelle que cette tranche d’âge est active, impliquée et essentielle dans la société. Un vrai coup de projecteur sur ceux qu’on a trop tendance à oublier… et un bel exemple de communication !

Monoprix

Monoprix a décidé de faire sourire tout en envoyant un message fort avec cette campagne joyeusement décalée. En mettant en scène Léna et Gilles, respectivement 102 et 100 ans, la marque rappelle que la consommation responsable et la diversité ne connaissent pas d’âge. Inclusivité, légèreté et fraîcheur : tout y est ! 

Crédit : Culture Nutrition

L’Oréal

Par son slogan « Parce que nous le valons bien », L’Oréal mène un combat pour une beauté inclusive et universelle. Avec la “Squad Age Perfect”, la marque met en lumière des femmes de 45 à 84 ans (influenceuses mannequins, figures publiques…) toutes unies par un même message : l’assurance et la confiance en soi n’ont pas d’âge. Une campagne qui prouve que la beauté se vit à toutes les étapes de la vie et que la diversité est bien plus qu’un mot. Une belle manière de promouvoir leur gamme dédiée aux peaux matures ! 

Repenser l’âge dans la communication

Alors, que retenir de tout ça ? Les plus de 50 ans ne sont pas une catégorie « à part », ni des clichés à cocher dans un brief marketing. Ce sont des individus actifs, connectés, curieux, engagés… et surtout fidèles. Les marques qui sauront les comprendre et leur parler avec justesse, authenticité et respect auront un avantage énorme : celui de créer des relations durables, basées sur la confiance et l’engagement.

Certaines campagnes nous ont montré que c’est possible. Que ce soit à travers des campagnes joyeusement décalées comme Monoprix, inclusives comme L’Oréal, ou institutionnelles et inspirantes comme celle du gouvernement, les marques qui osent valoriser la diversité des âges remportent l’adhésion et font parler d’elles.

Alors, le message est clair ! Il est temps de dépasser les clichés, de changer son approche, de repenser la communication autour des comportements et des valeurs.

Quoi de mieux pour commencer 2026 qu’une petite rétrospective des meilleures campagnes de 2025 ? Avec un peu de recul, l’année passée a été riche en enseignements côté communication. L’occasion de se replonger dans de belles idées, de se rappeler ce qui a marqué les esprits… et surtout d’en prendre de la graine pour la suite ! 

Que faut-il retenir de l’année 2025 ? 

2025 a été une année bien remplie. Sans refaire tout le film, une chose est claire : on a plus que jamais besoin d’émotions. Des émotions sincères, dans lesquelles on se reconnaît vraiment. Et heureusement pour nous, les contenus concrets et authentiques prennent de plus en plus de place. Et dans un monde qui va toujours plus vite, on ressent le besoin de ralentir, de faire une pause et de prendre le temps. Cette tendance va aussi de pair avec la place grandissante de l’intelligence artificielle, désormais bien installée dans nos processus de création et de production. Allez, on regarde ? 

Back Market

On commence fort avec une campagne signée Back Market, qui met le doigt sur un sujet plus que jamais d’actualité : l’urgence climatique. Depuis des années, on évolue dans une logique de surconsommation, avec ce réflexe du toujours plus neuf et du jetable. Pourtant, 2025 fait partie des années les plus chaudes jamais enregistrées. Autant dire qu’il est temps de se poser les bonnes questions… et ça passe par notre consommation du numérique. 

À l’occasion du Jour de la Terre, Back Market a choisi de détourner la célèbre campagne d’Apple « Shot on iPhone ». Une idée simple, mais qui fait mouche ! À gauche, en 2016, des enfants qui jouent dans l’eau. À droite, en 2021, le même endroit, totalement asséché. Le contraste est parlant et le message est clair : on peut avoir des smartphones toujours plus performants pour prendre de belles photos, si ce qu’on capture disparaît, est-ce que ça a encore de l’intérêt ?  Un clin d’œil un peu clivant, mais efficace, qui rappelle une chose essentielle : la technologie avance… pendant que la nature recule. 

Crédit : La Réclame

Ligue contre le cancer 

On passe maintenant à LA campagne de sensibilisation de l’année : « Va chier ». Une campagne qui a clairement marqué les esprits ! En misant sur le comportement et un ton volontairement cru (mais totalement assumé), elle a réussi à briser la gêne, lever les tabous et surtout à lutter contre la procrastination autour du dépistage.

En reprenant une expression ultra-familière, l’organisation dédramatise un sujet souvent perçu comme gênant ou compliqué. Le message est clair : l’examen est en réalité simple, rapide et accessible. Audacieux, direct et sans détours, ce parti pris interpelle et rappelle que parfois, un gros mot peut littéralement sauver une vie.

Si cela vous intéresse, on a décrypté cette campagne en détail juste ici, avec une analyse complète de la manière dont l’audace peut devenir un vrai levier de sensibilisation ! 

Crédit : La Ligue contre le cancer

Disney +

Si on vous dit deux lettres, ça vous parle ? En cherchant bien, vous devriez vous souvenir de la campagne de Disney+ pour le grand retour de la série « bref. »

En janvier 2025, des affiches ont commencé à fleurir un peu partout, déclenchant débats, théories et réactions sur les réseaux sociaux. Un design ultra simple, mais immédiatement reconnaissable : un « re » blanc sur fond noir, avec la typographie de la série. Comme un vieil ami qui viendrait nous faire un petit coucou ! 

Ce teasing malin a parfaitement joué sur la nostalgie et la curiosité, créant un vrai buzz avant le dévoilement de la bande-annonce de la saison 2. Résultat : un engouement au rendez-vous et un très bel exemple de réactivation de marque !

Crédit : Bref.

Axa

Cette année, AXA a marqué les esprits avec sa campagne « 3 mots qui changent tout ». À travers cette prise de parole, la marque a fait évoluer ses contrats d’assurance habitation en reconnaissant les violences conjugales comme un risque couvert. Concrètement, cela permet aux victimes d’être accompagnées et de pouvoir se reloger si elles décident de partir.

Pour porter ce message fort, AXA a déployé une campagne de sensibilisation complète : un film, de l’affichage, de la presse, des contenus social media, une vidéo pédagogique et même un documentaire immersif. Une approche globale, à la fois utile et engagée, qui montre comment une marque peut aller au-delà du discours pour avoir un impact réel.

Crédit : Publicis Conseil

Pom’Potes

On passe à un incontournable de nos pauses goûter de primaire : l’inimitable Pom’ Potes. D’ailleurs, on se demande encore pourquoi on ne les voit pas plus souvent dans les “What’s in my bag”…

Justement, pour aller à la rencontre de la Gen Z, la marque a lancé sa nouvelle gamme « À la fraîche ! ». Et le moins qu’on puisse dire, c’est que la stratégie a porté ses fruits (ahah), notamment grâce à une belle campagne d’influence. D’un côté, l’humoriste Roman Doduik et ses fameux micros-trottoirs, ici basés sur la nostalgie. De l’autre, Léna Situations et ses incontournables vlogs d’août, où les compotes se sont naturellement invitées dans la bande.

Et cerise sur le gateau : Pom’ Potes a même eu droit à son jardin dédié à l’Hôtel Mahfouf. Une campagne sincère et bien pensée, qui montre qu’en adoptant les codes de sa cible, une marque peut facilement se (re)connecter à son époque ! 

Crédit : J’ai un pote dans la com

Ikea 

Comme on le disait plus tôt, on a tous besoin de moments sincères et d’émotions vraies. Et ça, IKEA l’a très bien compris ! Avec sa campagne « Wherever life goes », la marque met en scène des instants de vie tels qu’ils sont vraiment : des gens qui s’aiment, les tracas du quotidien, des blessures physiques ou émotionnelles… Et pour accompagner chacun de ces moments, un objet, avec son prix affiché.

L’idée est simple mais efficace : peu importe ce que l’on traverse, IKEA a toujours une solution adaptée. Ici, la marque réussit même à transformer le mal aimé de la publicité, le prix, en un véritable vecteur d’émotion.

Loin des catalogues parfaits, IKEA s’invite dans le quotidien réel. Une jambe dans le plâtre qui appelle un plateau de lit, ou les premières notes (peut-être fausses) d’un enfant au violon qui justifient l’achat d’un écran acoustique. IKEA ne vend plus seulement des meubles, mais des solutions concrètes pour accompagner la vraie vie, même dans ses moments les moins glamours. Une belle leçon de proximité, qui montre que la marque s’ancre dans une communication vraiment réaliste ! 

Crédit : Creapills

Penny

En parlant de prix, inutile de vous rappeler que nous évoluons dans un monde marqué par l’inflation, où les caddies se suivent mais ne se ressemblent pas. Les prix et les quantités fluctuent constamment, rendant l’environnement relativement incertain.

Pour apporter une vraie stabilité, chose à laquelle nous ne sommes plus habitués, Penny a trouvé la solution : inscrire directement le prix sur les packagings de ses produits. Une approche radicale, pas forcément très esthétique, mais pleinement rassurante. Et c’est bien là l’essentiel ! Quand on connaît les délais pour refaire des emballages et les mettre en rayon, on peut être certain que le prix ne changera pas de sitôt.

Crédit : La Réclame

Jet2holidays 

Nothing beats Jet2holidays ! On sait que vous l’avez lu avec le rythme en tête. On vous comprend. La campagne Jet2 est devenue le phénomène viral inattendu de l’été 2025 grâce à un détournement massif sur TikTok. 

Ce qui n’était au départ qu’une publicité classique pour une compagnie low-cost britannique, portée par le tube Hold My Hand de Jess Glynne, s’est transformé en « bande-son de l’ironie » : les internautes ont massivement utilisé le jingle enjoué pour illustrer des situations chaotiques ou des galères de vacances. 

Plutôt que de freiner ce mouvement, Jet2 a surfé sur le buzz, transformant un mème involontaire en une exposition médiatique planétaire. Résultat, plus de 4,5 millions de vidéos partagées, 750 000 passagers de plus par rapport à l’année passée et une augmentation de 5% du chiffre d’affaires. 

C’est l’exemple parfait du marketing moderne où l’authenticité et l’autodérision l’emportent sur les stratégies trop lisses ! 

Crédit : Jet2holidays

Authenticité, émotion et audace

On retient alors que les marques qui laissent une empreinte sont celles qui osent être authentiques, jouer avec les émotions et se rapprocher de leurs publics de manière sincère. Qu’il s’agisse de sensibiliser avec audace, de surfer sur les codes de la génération Z, ou de réinventer, toutes ces campagnes montrent que créativité et pertinence vont de pair. Et dans un monde en constante évolution, savoir allier innovation, humanité et justesse restera la clé pour créer des messages qui résonnent vraiment ! (Ne vous inquiétez pas, on n’a pas oublié la publicité Intermarché, c’est juste qu’on l’a assez vu et qu’on en a déjà parlé !)

La création d’un logo ne se résume pas à produire un joli signe. Il porte votre promesse, guide la perception et véhicule la cohérence de marque. Voici comment une agence vous accompagne, pas à pas, pour concevoir (ou refondre) un logo clair, mémorable et durable !

Pourquoi confier la création de votre logo à une agence ?

Un logo efficace n’est pas qu’une idée brillante : c’est une méthode. L’expertise d’une agence de communication vous apporte un regard extérieur, une culture du design et un processus rigoureux qui sécurisent votre prise de décision : diagnostic, cadrage stratégique, exploration créative, tests d’usages, déclinaisons et déploiement. Elle veille à l’alignement entre votre identité de marque, vos valeurs et vos objectifs, tout en pouvant anticiper les contraintes prévisibles de la création du logo : la lisibilité sur les supports de petite taille, l’accessibilité sur les écrans, les réseaux sociaux, les favicons, la signalétique…

Mieux encore : une agence de communication à 360° réunissant un studio de création et un pôle de conseil peut se charger de votre stratégie de marque, de votre identité visuelle au sens large, pour passer sans friction du concept au déploiement multisupport.

Création d’un logo : la méthode du diagnostic à la livraison

Une bonne refonte ou création de logo suit un fil clair : comprendre, concevoir, valider, déployer. Cela évite les choix esthétiques isolés et ancre le design dans votre stratégie.

1. Brief & audit. Une agence de communication formalise le contexte (marché, cibles, perception actuelle), les « irritants » (lisibilité, décalage d’image, obsolescence), les objectifs à atteindre (différenciation, montée en gamme, internationalisation), et se charge d’auditer l’existant : logo, chartes, usages, supports et concurrence.
2. Plateforme de marque & territoires visuels. L’agence pose les piliers de votre marque (vision, promesse, histoire), définit les territoires graphiques possibles qui en découlent (formes, lignes, rythme, matières), et cadre les critères d’évaluation : singularité, pertinence, simplicité, mémorisation, scalabilité.
3. Pistes créatives, itérations, tests. Les équipes de l’agence de com présentent plusieurs pistes argumentées (logo principal, variantes, principes de composition). Les échanges sont rythmés par des itérations courtes, des tests de réduction ou d’inversion, et centrés sur les applications réelles (mockups social, app, papeterie).
4. Validation & préparation au déploiement. L’agence arbitre sur pièces, verrouille la création du logo (marges de sécurité, zones d’exclusion, grilles), puis prépare les livrables et la charte pour lancer sereinement le déploiement.

Des ateliers de travail collaboratifs qui font gagner du temps

Le travail collectif nourrit la qualité. Dans un atelier réunissant vos équipes et celles de l’agence de com, il est possible de clarifier les goûts en rapport aux besoins, ainsi que de mettre à l’épreuve les partis pris grâce à des moodboards et à des essais ciblés.

L’agence facilite la discussion et argumente les choix : elle ramène chaque débat à des critères mesurables (usage visé, compréhension, différenciation), et documente les prises de décision pour éviter les retours en arrière. Résultat : moins de subjectivité, un gain de temps pour la création du logo, des livrables adoptés et utilisés.

Justement, quels livrables attendre de ces échanges ? Pour garantir la qualité et la constance, demandez un pack complet :

• logo principal et variantes (horizontal/empilé, clair/foncé, monochrome) ;
• charte graphique (grammaire visuelle, grilles, marges de protection, interdits) ;
• fichiers maîtres vectoriels (SVG, EPS, PDF) et exports (PNG, JPG, WebP) ;
• palette & typographies (primaires/secondaires, usages, alternatives web) ;
• gabarits essentiels : signatures mail, en-têtes, réseaux sociaux, slides ;
• éléments digitaux : favicon, icône d’app, principes de motion de base ;
• guide d’implémentation : check-list, bonnes pratiques, cas d’usage.

Budget, planning, droits : ce que couvre une offre de création de logo

Un devis sérieux explicite le nombre d’ateliers et d’itérations, le périmètre des tests, l’ampleur des déclinaisons et la cession des droits (durées, supports). Pour un projet standard, comptez un gros mois : 1 à 2 semaines pour le cadrage, 2 à 3 semaines pour la création du logo, et 1 à 2 semaines pour la finalisation du projet et la production de la charte graphique. Un bon pilotage permet de maîtriser le calendrier et d’éviter les effets « tunnel ».

Astuce : fixez en amont vos critères de réussite (par exemple : lisible à seulement 24 pixels, reconnaissable en 1 seconde), vous gagnerez en clarté et en sérénité !

Et si la création du logo n’était qu’un début ? Parfois, le travail effectué sur le nouveau logo révèle des enjeux plus larges : nécessité d’adapter l’image de marque, rafraîchissement de l’offre ou du ton éditorial, nouvelles expériences digitales à déployer. Une agence de com pluridisciplinaire peut prolonger la refonte en repositionnement, rédaction d’accroches et déploiement web & social, pour améliorer l’ensemble du parcours client.