Qu’est-ce qui sépare une agence traditionnelle d’une agence de communication à 360° ? Les deux soutiennent votre marque, mais le périmètre de la mission, son orchestration et le pilotage des résultats ne sont pas les mêmes. Voici la bonne grille de lecture pour sélectionner l’accompagnement le plus pertinent pour votre entreprise !

Deux définitions rapides

• Une agence traditionnelle conçoit et produit des livrables précis : l’identité visuelle, la plaquette, la campagne d’affichage, le dossier de presse, et parfois le site vitrine ou les publications sociales. Elle apporte la direction artistique et la rédaction au service de l’image de marque, généralement projet par projet.
• Une agence de communication à 360° peut piloter l’ensemble du parcours : aussi bien votre stratégie de marque, votre site et l’expérience utilisateur, le référencement naturel, les campagnes publicitaires, les réseaux sociaux, que le contenu éditorial, l’emailing et la mesure de la performance. Son objectif est d’unifier le message, de synchroniser les canaux et d’optimiser les résultats en continu.

Agence 360° vs traditionnelle : quelles différences ?

• Le périmètre : l’agence traditionnelle délivre les outils dont vous avez besoin ici et maintenant, tandis que l’agence à 360° conçoit l’écosystème (la proposition de valeur, le site, les contenus, les canaux d’acquisition et le suivi).
• L’approche : l’agence traditionnelle se charge de la création de site et de la production de contenus, l’agence à 360° ajoute, en complément de la stratégie, des tests et itérations, de la mesure de la performance, etc.
• L’organisation : l’agence traditionnelle mobilise souvent les spécialistes à la demande, là où une agence de communication à 360° réunit tous les pôles (stratégie, création, technique, data, contenu) pour éviter les silos.
• Le pilotage : l’agence traditionnelle gère le projet avec un début et une fin, alors que l’agence à 360° anime sur le long terme votre feuille de route avec les indicateurs (le coût d’acquisition, le taux de conversion, la rétention).

Quand faut-il opter pour une agence de communication à 360° ?

Choisissez une agence à 360° lorsque vous devez changer d’échelle ou remettre de l’ordre dans l’ensemble du parcours client. C’est le bon modèle pour accompagner un repositionnement de votre offre, la refonte d’un site web plus orientée vers la conversion, la structuration du contenu éditorial, l’industrialisation de l’acquisition (référencement naturel, publicités en ligne, réseaux sociaux, email/CRM, co-branding) et le pilotage des résultats.

Vous bénéficiez d’un interlocuteur unique, d’une feuille de route partagée, de rituels de pilotage (comités, cycles courts, bilans trimestriels) et d’un dispositif d’amélioration continue fondé sur les tests, les retours d’expérience et les arbitrages budgétaires. L’agence à 360° aligne le récit de votre marque, l’expérience utilisateur et la performance commerciale pour éliminer les incohérences et les coûts cachés de coordination.

Exemple concret : une PME qui vit surtout du bouche-à-oreille et veut sécuriser un flux régulier de prospects. L’agence de communication à 360° formalise la proposition de valeur, conçoit le site et les pages d’atterrissage, construit le calendrier éditorial, déploie les campagnes multicanales (moteurs de recherche, réseaux sociaux), met en place le scoring dans le CRM, automatise les relances, et livre les tableaux de bord (le coût d’acquisition, le taux de conversion, la valeur vie client). Si votre horizon est à douze mois avec des objectifs mesurables, l’agence à 360° est le choix le plus sûr.

Le budget et le mode de collaboration

Avec l’agence traditionnelle, vous travaillez souvent au forfait par livrable (l’identité, la charte, les déclinaisons, la campagne, le site vitrine), assorti parfois de la maintenance. Le coût est clairement borné, mais le suivi s’arrête généralement lorsque le projet est livré.

Avec l’agence 360°, vous engagez un programme d’accompagnement (souvent, un forfait d’accompagnement mensuel ou une convention d’assistance continue) organisé autour d’une feuille de route : le diagnostic, la stratégie, la conception et le développement, la production de contenus, l’activité publicitaire et des réseaux sociaux, la mesure et les comités de pilotage. Le coût est lissé et relié à des jalons commerciaux (prospects qualifiés, ventes, attribution), avec des comptes rendus réguliers.

Les livrables et les garanties à exiger

Pour comparer les offres à armes égales, définissez les livrables et les garanties attendues. Avec une agence de communication à 360°, exigez :

• La feuille de route trimestrielle, les objectifs chiffrés et les indicateurs clés suivis.
• La modélisation du parcours, le cahier des contenus, le calendrier éditorial et le plan d’activation (moteurs de recherche, réseaux sociaux, courriels).
• Les protocoles de test, ainsi que les tableaux de bord partagés.
• Le paramétrage des outils de mesure, la conformité au RGPD, la clause de réversibilité des données et des accès.

Le transfert de compétences (les ateliers, les supports et la formation).

BOUH ! Beh oui, pas besoin d’être au mois d’octobre pour vous faire une petite frayeur. Hihi.  Pour prolonger encore un petit peu cette période horrifique, nous vous proposons un petit retour sur les meilleures campagnes de l’année 2025. Nous vous en avons déniché huit, qu’elles soient terrifiantes, créatives, ou immersives !

Pourquoi Halloween est-il une réelle opportunité pour les campagnes marketing ? 

Ce n’est pas une nouveauté, Halloween est un vrai terrain de jeu pour les marques et pour tout le monde en général. C’est un marronnier très facile à utiliser dans le sens où nous connaissons tous ses codes, ses couleurs et ses symboles. On va donc se baser sur la peur et les codes de l’horreur, des couleurs dans les tons orange, noir, rouge et violet, et user et abuser des fantômes, sorcières, démons et citrouilles, sans compter sur nos personnages horrifiques préférés, issus de films et séries !

Halloween est donc un marronnier qui permet aux marques d’être plus audacieuses, mais aussi de faire preuve d’humour, en détournant ces codes de l’horreur. Grâce aux symboles que nous venons de citer, les visuels et campagne d’Halloween sont plus impactants que les autres et bénéficient donc de plus de visibilité et de mémorisation !

Halloween 2025 : les meilleures campagnes de cette année

Nos pandas vous ont concocté une petite sélection qui vous fera frissonner (pardon). Quelle que soit la marque, vous allez voir qu’elles ont toutes leur façon d’approcher Halloween, et d’y insuffler une touche de leur personnalité et de leur univers.

La Sécurité Routière alerte sur l’inattention des piétons

On commence fort avec une campagne pour la Sécurité Routière, « Zombies Phone ». Celle-ci s’appuie sur des chiffres clés, pour le moins terrifiants. En 2024, c’est 450 piétons qui ont perdu la vie et 17 000 qui se sont retrouvés blessés. La cause ? Une inattention accrue due aux téléphones.

Dans cette campagne, les personnes rivées sur leurs écrans ne sont rien d’autres que des zombies, errant dans les villes. On y voit un cycliste, qui tente désespérément de leur échapper. Emplie d’humour noir, c’est une façon simple et efficace d’alerter sur le danger que nous sommes pour nous-mêmes, mais aussi pour les autres. 

Alors si vous ne voulez pas figurer au prochain casting de The Walking Dead, levez les yeux !

Columbia défie la Faucheuse

Dans un réel Instagram tourné façon live, la Faucheuse se découvre une nouvelle carrière d’influenceuse (d’ailleurs, elle est douée), pour promouvoir une veste de la marque. Son objectif est de montrer qu’elle est tellement résistante et durable, qu’elle peut vivre au-delà de son propriétaire. Pour aller encore plus loin, un testament est à remplir à intérieur, gage qu’elle vous accompagnera toute votre vie ! Bien qu’un poil macabre, la promesse de la marque est bel et bien tenue, sur un ton bien noir comme on aime.

Pour mobiliser la communauté et accentuer ce fort storytelling, la Faucheuse, au sein de sa vidéo, demandait à chaque personne de commenter la fois où ils ont bien failli y passer. La meilleure histoire a permis à son narrateur de remporter une veste ! Cette campagne audacieuse et humoristique a réellement transformé un argument produit en promesse mémorable, tout en mobilisant la communauté.

Le petit creux de La Chose avec Cheetos

Nous avons tous déjà eu une petite faim. Mais quoi de plus frustrant que de rien n’avoir à se mettre sous la dent ? Ou PIRE, d’avoir quelque chose sous la main, mais de ne pas pouvoir en profiter ?

C’est ce qu’a expérimenté La Chose, fidèle compagnon de Mercredi Addams. Dans cette campagne, elle fait des pieds et des mains (ahah) pour réussir à ouvrir un paquet de Cheetos à une seule main. Ce qui est sûr, c’est que rien ne l’arrête et qu’elle est vraiment prête à tout.

Cette campagne 100% virale, maximisée sur les réseaux sociaux, combine humour et storytelling en faisant de La Chose un véritable agent du chaos gourmand pour un Halloween mémorable !

Sweethearts soutient les cœurs brisés

Le ghosting, ça vous dit quelque chose ? Si non, vous avez bien de la chance. Si oui, sachez que Sweetheart est de votre côté. À travers sa campagne « Ghosted Sweethearts », la marque vous propose d’envoyer à la personne qui vous laisse sans nouvelle des bonbons blancs et sans mots gravés. Habituellement, ces bonbons sont colorés et illustrés d’un petit mot doux. Ils satisfont le cœur (et le ventre) des Américains, spécialement lors de la Saint-Valentin !

La campagne d’activation montre une jeune fille discutant avec un fantôme, personnification du phénomène du ghosting. Finalement, face à des messages sans réponse depuis plusieurs semaines, les fantômes ne s’avèrent pas si effrayants que ça. En se basant sur cette « tendance », la marque se rapproche de sa communauté avec une situation (malheureusement) de plus en plus commune. Au moins, ça rassemble !

Ikea rend hommage aux objets du quotidien

Source: danstapub.com

Nous avons tous des objets qui font tellement partie de notre quotidien que nous oublions les loyaux services qu’ils nous rendent. C’est pour cette raison que dans sa campagne « Les héros du quotidien », Ikea célèbre ceux qui nous sauvent la vie, et plus particulièrement quand l’horreur s’invite dans le salon.

Lorsque nous sursautons sur notre canapé, nous sommes si heureux d’avoir un plaid, un coussin ou une couverture à attraper pour se cacher les yeux ou se réconforter.

Cette campagne parue au Moyen-Orient a été déclinée en affichage, en presse, sur les réseaux sociaux et via un spot télé. Elle place la vie quotidienne en tant que source de créativité et permet à chaque personne de trouver de la beauté dans la vie ordinaire. Elle se différencie pleinement des autres en adoptant un ton léger, universel, chaleureux et s’ancre dans la continuité d’une communication humaine, drôle et authentique.

Fanta, acteur incontournable de la fête

Si Fanta avait collaboré avec Beetlejuice Beetlejuice l’année dernière, c’est avec Universal Picture et Blumhouse que la marque s’associe cette année, dans une campagne à portée européenne.

Quatre figures emblématiques rejoignent la partie : Freddy Fazbear, Chucky, The Grabber et M3gan. Et elles ont toutes une volonté commune, « They Wanta Fanta ».

Cette campagne se traduit par des packagings inédits et une nouvelle saveur en édition limitée. On a aussi pu assister à des activations immersives dans les magasins et des expériences digitales gamifiées.

Ces campagnes nous montrent bien que Fanta vise à s’imposer comme LA boisson star de l’horreur et la référence d’Halloween par excellence !

Jardiland ouvre la vision du bien-être

Source: https://www.danstapub.com/

Le bien-être et l’équilibre sont des choses propres à chacun, bien que relativement orientées vers le Pilate, le matcha et les 10 000 pas sur les réseaux sociaux. Si nous n’avons pas peur des clichés, c’est le cas de Jardiland, qui invite via sa campagne d’Halloween à assumer sa propre façon de se faire plaisir. L’objectif de la marque est de justement s’éloigner des standards et des injonctions.

Alors bonne nouvelle ! Si votre kiff est de faire un footing bien accompagné dans une nuit noire, de lire votre livre préféré chauffé à la bougie, ou de vous adonner à un feu de camp en solitaire, Jardiland vous comprend, et vous soutient ! 

Cette campagne 100% réseaux sociaux arbore un ton décalé, voire absurde, pour célébrer les amateurs de bien-être « hors norme ».

TBWA\MCR au service de la sensibilisation

Nous souhaitions terminer avec cette campagne de TBWA\MCR pour Mensutrual health Project puisqu’elle est l’occasion de montrer qu’Halloween peut aussi être un marronnier utile pour sensibiliser.

Ici, nous nous attaquons à l’endométriose. Il faut savoir qu’une femme sur dix est atteinte de cette maladie chronique, et qu’il tourne autour de celle-ci une certaine incompréhension, que ce soit au niveau du diagnostic, des symptômes et des traitements.

Dans ce court-métrage « That Time of the Month », nous pouvons voir une citrouille déchirée de l’intérieur par des griffes, illustrant la sensation que ressentent les femmes touchées par l’endométriose.

Avec cette idée simple mais brutale, TBWA\MCR brise le tabou autour de la maladie et sensibilise pleinement autour de celle-ci. Cette campagne, bien différente de celles que nous avons pu voir, montre que l’horreur peur aussi être au service de la sensibilisation, d’autant plus quand c’est une horreur vécue quotidiennement et non une fois dans le mois, ou dans l’année. Elle pose alors de réelle question quant aux méthodes utilisées pour les campagnes de sensibilisation, peinant à maintenir leur impact et à atteindre leurs objectifs. Ce sont d’ailleurs des sujets que nous avons abordés ici, ici et là !

Ce que nous retenons des campagnes de cette année

Cette année encore, les marques ont prouvé qu’Halloween restait un terrain d’expression créatif sans limite. Chacun des campagnes dont nous avons parlé a su tirer parti des codes de l’horreur pour faire passer un message fort et mémorable !

Nos pandas ont adoré voir comment les marques s’étaient approprié ce marronnier pour raconter une histoire, créer du lien et affirmer leur identité. Chez Avicom’, on aime justement accompagner nos clients à imaginer ce genre de campagnes qui marquent les esprits et laissent leur empreinte ! Vous savez quoi faire 😉

Si certains d’entre vous sont déjà certainement familiers avec Reddit et partagent déjà leurs meilleurs remèdes de grand-mère en toute tranquillité (on vous adore), d’autre se demandent encore de quoi on parle en se disant qu’ils ont un train de retard. Ne vous inquiétez pas, nous vous retrouvons en gare pour vous aider à prendre le prochain, avec un décryptage complet de ce réseau social d’un nouveau genre !

Quel est le but de Reddit ?

Alors, mesdames et messieurs, bienvenue à bord ! Lancé en 2005, (oui, ça fait déjà 20 ans), Reddit est un site communautaire de discussion, de partage et d’actualités sociales. Aujourd’hui, la plateforme regroupe des centaines de milliers de communautés, que l’on appelle les subreddits.

Et ce qui fait tout le charme de Reddit, c’est qu’il balaye tous les sujets, des plus classiques comme la politique, l’humour, les conseils ou les actualités, aux plus loufoques comme des discussions dédiées à des montages d’oiseau avec des bras (oui), des faux groupes de voisinage, ou des discussions vis-à-vis des plateaux du CROUS.

Pourquoi Reddit s’impose dans les stratégies marketing ?

Allez, on est en 2025, exit Instagram, Facebook et TikTok et mettons le cap sur Reddit !

Évidemment, on plaisante, mais cela n’enlève en rien le fait que Reddit est une plateforme pertinente à laquelle il faut s’intéresser en tant que marque.

D’une part, elle compte aujourd’hui près de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels et 110 millions d’utilisateurs quotidiens. Cette montée en puissance a permis à son contenu d’être référencé tant sur Google que sur les IA génératives.

Entre 2023 et 2024, elle a également lancé une campagne d’internationalisation puisqu’elle touchait davantage un public américain à l’origine. Cette campagne vise à maintenir l’effervescence envers la plateforme, due à la Pixel War de 2022, qui avait permis de gagner en public français. Cette stratégie comprenait notamment la traduction automatique des contenus et le développement des communautés locales.

Elle a d’ailleurs été appuyée par une opération lancée en 2025 avec l’agence Buzzman : « Entre inconnus, on peut tout se dire ». Déclinée en TV, affichage et digital, cette campagne met en avant des questions réellement posées par les utilisateurs sur la plateforme. Elle se base sur l’un des autres ingrédients secrets de son succès : l’anonymat. (Patience, nous y reviendrons plus tard).

En bref, Reddit est une opportunité pour les marques de gagner en visibilité, en crédibilité et en engagement communautaire.

L’engagement et les communautés comme clés de succès

On en vient donc au fait et à ce qui fait tout le charme de Reddit : l’engagement communautaire.

Tandis que les autres réseaux sociaux continuent de cultiver cette culture du paraître (bien que cela tend à évoluer petit à petit), Reddit mise sur l’authenticité. La plateforme favorise des discussions profondes et sans filtre notamment grâce à son autre plus-value : l’anonymat. Il permet à chaque personne de s’exprimer de façon plus honnête et libre sans crainte d’être reconnue par ses proches, ce qui est en frein sur les autres réseaux sociaux.

Lieu de décision d’achat

Ce n’est pas tout ! Reddit figure aussi parmi les lieux déclencheurs des décisions d’achat. Et ce n’est pas étonnant quand on sait qu’un quart des posts est une recommandation produit et que 76% des utilisateurs jugent que les avis postés sur Reddit sont plus fiables que les autres. Cela rejoint ce que l’on disait tout à l’heure sur la valeur ajoutée de la plateforme qu’est l’authenticité.

Comment les marques peuvent-elles s’engager sur Reddit ?

Mais alors, comment les marques peuvent-elles vraiment tirer parti de la singularité de Reddit et comment peuvent-elles intégrer cet écosystème sans le déranger ?

Un outil de veille indispensable

Avant même de vouloir communiquer dessus, Reddit devrait être utilisé par toutes les marques comme outil de veille. Il leur permet de voir les questions que se posent les consommateurs sur toute une diversité de sujet pour en tirer des insights et des problématiques pertinents.

Avec une étude plus approfondie, les sujets récurrents et les sous-communautés permettent de tirer des signaux faibles, de capter des tendances, et ainsi d’anticiper les prochaines pour être le premier à en tirer parti sur le marché.

Rester direct

S’il y a bien un conseil que vous devez retenir en tant que marque, c’est qu’il faut vous fondre dans la masse. Les communautés paisibles de Reddit ne souhaitent pas être polluées par de nombreux messages commerciaux, sans valeur ajoutée ni authenticité.

Il faut donc adopter une démarche à l’image des utilisateurs : humble et communautaire.

C’est pour cette raison que Reddit est la plateforme idéale pour les petites marques plutôt niches, qui peuvent s’infiltrer dans les communautés et sous-communautés de la plateforme pour être au plus proche de leurs (futurs) consommateurs.

En revanche, cela demande plus de travail aux marques plus imposantes qui ne doivent pas faire passer de messages trop commerciaux et génériques, mais plutôt tenter une approche similaire aux marques plus petites. Reddit leur reste tout de même accessible puisque nous voyons en France que de grandes marques communiquent sur cette plateforme comme Apple, Disney, Nike ou encore Revolut.

Le paid

Évidemment Reddit s’est préparé à cet assaut publicitaire, et d’ailleurs plutôt bien ! Les marques ont la possibilité de réaliser des posts sponsorisés, des vidéos, des carrousels, et ont accès à tous les kpi’s de mesure de performance de base.

Toutes les informations sont répertoriées sur le site https://www.business.reddit.com/, mettant en avant des données chiffrées, les différents formats exploitables et des avis élogieux !

La force de reddit réside en sa forte capacité de ciblage, que ce soit par les centres d’interet ou les mots-clés.

Ce qu’il faut retenir

Le plus important reste de comprendre que Reddit a ses propres codes. Il faut donc vraiment agir comme un utilisateur le ferait et non entrer dans une démarche trop commerciale. Il est nécessaire de pleinement participer aux discussions, voire même, une fois familiarisé, créer son propre Subreddit ! Pourquoi pas ?

Octobre rose est l’un des marronniers les plus connus et pour cause : il sert un besoin essentiel, celui de sensibiliser au cancer du sein et à l’importance de son dépistage régulier.

Instaurée en 1985 aux États-Unis, il a fallu attendre 1994 pour que la campagne annuelle de sensibilisation au cancer du sein prenne place en France. Alors au bout de maintenant 31 ans, comment la Ligue contre le cancer et les marques font-elles pour (essayer) de garder et maximiser leur impact ?

Les campagnes d’Octobre Rose 2025

Alors avant d’essayer de répondre à cette question, on vous propose un petit tour d’horizon des campagnes de cette année !

La Ligue contre le cancer

Source : DDB Paris

Cette année, la Ligue contre le cancer a déployé une campagne axée sur les mots doux. Avec son #MotsDoux, elle invite à inciter nos proches à consulter un médecin, une sage-femme ou un gynécologique une fois par an, et à se faire dépister tous les deux ans dès 50 ans.

Que ce soit au travers d’un post-it sur le frigo, d’un mot écrit sur un gobelet, ou d’un SMS, ces petits mots adressés à une maman, une amie ou une sœur peut sauver une vie. C’est d’ailleurs ce sur quoi la campagne met l’accent : ce sont les gestes les plus simples qui peuvent sauver. Alors pensez-y !

Avec cette campagne tendre et sincère, la Ligue contre le cancer laisse libre choix à chacun d’opter pour le ton qu’il veut, avec les personnes qu’il veut. Cela permet de sensibiliser de façon moins virulente que certaines campagnes et de ne pas faire ressentir une pression au public.

Association Ruban Rose

Chaque année, l’Association Ruban Rose déploie une grande campagne de communication pour sa lutte contre le cancer du sein à travers la sensibilisation, la prévention et l’appel au don pour soutenir la recherche. Cette année, la campagne se base sur un chiffre clé fort : une femme sur 8 est touchée par le cancer du sein. Pour le mettre en avant, l’association a pu compter sur le chorégraphe Sadeck Berrabah et sa compagnie de danseurs « Murmuration ».

Dévoilée face à la Tour Eiffel, cette campagne est donc placée sous le signe de l’art et de la culture, puisque selon Sadeck Berrabah, « certaines causes nous rappellent que l’art peut être un relais puissant », appelant à la sensibilité de chacun.

Aubade

Aubade soutenant l’association Ruban Rose depuis 5 ans, la marque souhaitait dévoiler une nouvelle étape de son engagement. C’est pourquoi elle a lancé sa toute première collection post-opératoire, pensée pour les femmes ayant subi une mastectomie ou une reconstruction.

Pour que cette ligne de lingerie puisse pleinement correspondre à sa cible, elle a été coconstruite avec Juliette moreau, une kinésithérapeute spécialisée en sénologie, mais aussi avec Sylvane et Camille, deux patientes devenues ambassadrices de la campagne.

À chaque achat, 10% sont reversés à l’association Ruban Rose.

En plus de ça, Aubade a organisé le jeudi 16 octobre l’évènement « Les Heures Roses », une soirée gratuite et ouverte à toutes les personnes concernées par le cancer du sein. De quoi favoriser les échanges et le partage d’expérience pour un moment de bien-être dans une ambiance bienveillante.

Cette campagne traduit une forte initiative sensible et profondément incarnée. En choisissant deux personnes concernées comme visages de la campagne, Aubade montre qu’elle choisit de montrer la réalité, notamment celle derrière le parcours post-opératoire.

La marque montre alors une approche douce, inclusive et respectueuse, tout en étant utile.

Leclerc

Leclerc est un acteur engagé depuis plus de 20 ans dans le cadre de son programme « Enfants, adolescents et cancer ». C’est en 2020 que la chaîne a décidé d’aussi contribuer à soutenir l’association dans sa lutte et la prévention contre le cancer du sein à travers Octobre Rose.

Vous l’avez peut-être remarqué si vous êtes allés dans un magasin Leclerc courant octobre, mais ils se sont parés des couleurs d’Octobre Rose ! Plus que par la décoration, Leclerc se mobilise pour faire avancer la recherche, la prévention et l’aide aux femmes touchées par la maladie.

Depuis 2020, plus de 7 millions d’euros ont été reversés à la Ligue contre le concert dont près de 3 millions qui ont été collectés lors de l’opération de l’année dernière !

La bonne brosse

La bonne brosse mise quant à elle sur la beauté, et sur son pouvoir à transformer des vies en offrant bien-être et estime de soi. C’est pour cette raison et sur ce parti pris que la marque a sorti d’une collection exclusive, composé de quatre modèles de brosses à cheveux couleur rose poudré, symbole de solidarité.  Les bénéfices de cette vente seront reversés à l’association Cosmetic Executive Women, qui œuvre pour offrir des soins socio-esthétiques et de socio-coiffure aux femmes touchées par le cancer au sein des hôpitaux.

La bonne brosse s’inscrit ici dans une démarche de communication solidaire et émotionnelle en associant son univers de beauté à une cause sociétale forte. On espère que la marque réussira son objectif de don étant de 20 000€ !

Les campagnes Octobre Rose ont-elles toujours autant d’impact ?

On peut noter qu’on fil des années, la Ligue contre le Cancer diversifie ses actions en raison de la baisse régulière des dépistages. En effet, nous sommes passés de 47,7% de participation au dépistage organisé des femmes entre 50 et 74 ans en 2021-2022 à 46,5% en 2022-2023.

Cette baisse de participation s’explique par plusieurs raisons. D’une part, 34% des femmes pensent que ce n’est pas utile de faire de mammographie si rien ne se voit. 20% craignent la douleur, et 16% ont peur du diagnostic. Enfin, on constate une part importante de femmes qui ne se sentent tout simplement pas concernées.

Qu’est-ce que ça implique pour les campagnes ?

En s’appuyant sur ces constats, on peut constater que les campagnes actuelles ne s’appuient pas forcément sur les freins que nous venons de mettre en avant. Cela peut passer par des campagnes qui vont directement s’adresser aux personnes concernées en pointant du doigt les freins les plus évidents.

Elles pourraient également être plus segmentées, en gardant le ciblage et le message actuel pour la tranche 50-74 ans, mais redoubler d’effort sur les messages qui s’adressent aux personnes plus jeunes qui ne se sentent pas (encore) concernées.

D’un point de vue plus global, il faudrait par ailleurs réduire les barrières pratiques. Rendre le dépistage plus facile et moins anxiogène serait déjà un grand pas quand on sait que 77% des femmes seraient favorables à ce que leur dépistage puisse avoir lieu dans des unités mobiles qui se déplaceraient sur leurs lieux de vie par exemple.

Faut-il aller vers des campagnes plus crues ?

Source : ligue contre le cancer

Tout est relatif. La Ligue contre le cancer a déjà essayé de s’aventurer sur ce terrain pour octobre rose, notamment avec sa campagne de 2023, montrant les décolletés de trois femmes d’âges différents pour déjouer les stéréotypes. Seulement, elle n’avait pas forcément fait l’unanimité auprès de certains comités habitués à un langage plus institutionnel. C’est pour cette raison que la Ligue est revenue à des messages plus doux. [FA3] 

La première semaine, la campagne de cette année a touché 383 600 personnes tous posts confondus (Instagram, Facebook, LinkedIn, X et Doctolib). Un nombre qui semble pour l’instant léger, en raison d’un objectif de 30 000 millions de vus.

Alors qu’avec un peu d’audace, on voit bien que le nombre de personnes touchées monte drastiquement. C’est le cas de la campagne  « Va chier », déployée en mars 2025, qui avait touché 57 millions de français. D’ailleurs, on aborde le sujet juste ici  *clin d’œil*.

La directrice de la communication de la Ligue contre le cancer reconnait alors que la solution serait d’user de plus en plus d’audace, avec des messages en phases avec la société. Il faut garder à l’esprit qu’un message direct n’en est pas moins bienveillant, au contraire.

Ce que l’on retient pour la suite

Octobre Rose reste un rendez-vous clé pour sensibiliser et mobiliser autour du dépistage du cancer du sein. Mais il faut reconnaître qu’après trois décennies, on se rend bien compte que la notoriété ne suffit plus à garantir l’action.

On retient donc : plus d’audace avec des messages plus directs et incarnés, plus de segmentation pour toucher tous les publics et leurs différents enjeux et surtout, replacer l’humain au centre avec des campagnes qui inspirent confiance, empathie et qui pousse à agir.

L’enjeu pour Octobre Rose est maintenant de redevenir un moteur d’engagement concret pour continuer de faire bouger les lignes.