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Quand vous voyez cet enchaînement d’émojis, vous pensez directement à votre agence digitale AVICOM’, non ? (Attention à votre réponse, on risque de se vexer). Et oui, comme nous, les marques ont compris depuis plusieurs années qu’il fallait capitaliser sur les émojis pour leurs prises de paroles digitales.

Pourquoi ? Et bien nos pandas sont là pour vous l’expliquer. Let’s go ! ⬇️

Quelle est la différence entre smiley, émoticône et émoji ? 

Qu’est-ce qu’un smiley ?

Un smiley, c’est tout simplement le petit visage souriant jaune utilisé en digital et que vous connaissez tous si bien. Il a tellement gagné en popularité qu’une marque en est issue, The Smiley Company, qui détient une licence dessus dans plus d’une centaine de pays !

Qu’est-ce qu’une émoticône ?

L’émoticône est un enchaînement de signes et caractères du clavier. Les occidentaux utilisent des émoticônes couchées « 🙂 » alors que les orientaux utilisent des émoticônes de face « ^_^ ». 

Qu’est-ce qu’un émoji ? 

Certains émojis sont assez proches des smileys, notamment ceux qui représentent des émotions faciales. Néanmoins, il existe de nombreux émojis qui ne représentent pas que des sentiments, mais aussi des objets, de la nourriture…🥖🧸✨

Quelle est l’histoire des émojis ?

Les débuts des émojis et leur évolution

Tout a commencé en 1963 avec le petit smiley jaune inventé par Harvey Ball, graphiste américain. Il a su séduire de nombreux adeptes et est très vite devenu populaire. C’est ensuite en 1980, lorsque les échanges par message se popularisaient de plus en plus, que les émoticônes ont commencé à apparaître. Ils permettaient de véhiculer différentes émotions en plus des textes envoyés. C’est en 1999 que le japonais Shigetaka Kurita, travaillant pour la société de téléphones portables japonaise Docomo, a inventé les émojis. Il en a créé environ 176 qui sont devenus publics. Ils ont même été exposés au MoMA (Museum of Modern Art) à New York !

Les émojis et Apple

Bien sûr, dans les années 2000, Apple a capitalisé sur les émojis en les intégrant à ses applications, et en les rendant plus esthétiques, comme l’entièreté de son interface utilisateur. 

Apple a réussi à intégrer stratégiquement la communication de ses émojis dans celle des annonces de nouveautés de la marque. Les internautes sont à l’affut et attendent toujours avec impatience les nouveaux émojis venant avec les mises à jour iOS. Cela fait du bruit et Apple n’en ressort toujours que plus connu et aimé !

D’ailleurs, le saviez-vous, il a été annoncé pour la mise à jour iOS 18, que grâce à l’intelligence artificielle d’Apple, nous allons pouvoir créer nos propres « Genmoji » dans un futur proche ! Il ne faudra qu’écrire la demande précise de l’émoji souhaité, qui sera générée automatiquement par l’IA ! Apple a notamment donné un exemple : un dinosaure en tutu qui fait du surf… le résultat est bluffant ! 

La première requête de la bambouseraie sera sûrement : « Panda heureux assit sur une pile de bambous » … ça promet pour nos prochains posts réseaux sociaux…

Pourquoi les émojis sont-ils utilisés par les internautes ? 

Les émojis véhiculent des émotions

Les émojis permettent d’exprimer de nombreuses expressions et sentiments dans l’univers du digital. En effet, parfois un simple message texte peut porter à confusion ou peut s’avérer moins intense que ce que l’on veut exprimer. C’est pourquoi rajouter un émoji permet de clarifier son propos.

Une différence entre les genres 

Des études ont prouvé que la perception des émojis était différente selon les genres. En effet, les femmes ont une plus grande sensibilité aux émojis puisqu’elles trouvent que cela permet de mieux exprimer leurs ressentis. Elles les utilisent donc beaucoup plus que les hommes. C’est d’ailleurs plutôt pour les messages publics qu’elles mettent à contribution des émojis, plus que dans les messages privés. Les hommes y voient moins d’intérêt. Et les pandas, eux, adoooorent les émojis, surtout ceux qui sont tout poilus ! 🐼🐾

Une différence due à la proximité 

Aujourd’hui, même si une personne veut rester polie envers l’autre, cela n’empêche pas d’utiliser des émojis. Au plus la relation d’un utilisateur avec un autre sera distante, au plus les émojis seront simples et neutres. 

Quel est l’intérêt d’utiliser les émojis pour les marques ? 

Les réseaux sociaux 

Les émojis sont devenus des éléments indispensables et même stratégiques pour les réseaux sociaux ! Chaque plateforme sociale a donc son propre langage numérique qui intègre des émojis adaptés à son audience. Et oui, vous imaginez bien que les émojis utilisés sur Instagram ne sont pas forcément la même que ceux utilisés sur LinkedIn ou même X (Twitter).

Leur utilisation est donc devenue une vraie stratégie pour les entreprises. Ils leur permettent de se démarquer, mais aussi de renforcer leur ton et positionnement. 

Les émojis sont également une stratégie pour fluidifier la lecture tout en ayant un impact sur son audience. Que ce soit pour structurer les descriptions de posts, pour donner envie de lire ou encore pour attirer l’œil sur la publication, ils vous seront utiles ! C’est aussi un bon moyen d’augmenter la visibilité de certains sujets. 

Aujourd’hui, les marques capitalisent donc de plus en plus sur ces petits visages ou objets pour attirer l’attention des consommateurs. Vous l’aurez compris, la prochaine fois que vous écrirez une publication pour un réseau social, placez vos émojis de manière stratégique ! 

Le capital sympathie

Selon une étude menée par Brandwatch, un cabinet social media, 75% des émojis véhiculent une émotion positive, et pas seulement ceux qui ont des visages souriants (d’ailleurs celui qui donne le plus le smile, c’est lui 🐼. Source : les pandas d’AVICOM’ qui ne sont apparemment pas très objectifs) .

Et ça, les marques l’ont bien compris. C’est depuis 2015 que s’est démocratisée l’utilisation d’émojis dans la parole des entreprises sur les réseaux sociaux. Cela leur permet de créer de la proximité avec leurs consommateurs, de créer de l’engagement et de ramener de l’humain au centre de la communication et du marketing qui, parfois, peuvent être très corporate (et un peu barbant). En bref, les émojis permettent aux marques d’augmenter leur capital sympathie et ça, on like direct !

Gagner en visibilité

Ajouter des émojis à un texte permet aux marques d’attirer l’œil des utilisateurs. Souvent, elles n’utilisent pas les mêmes que les internautes. De plus, peu importe le secteur de la marque, elle trouvera forcément chaussure à son pied, ou plutôt la suite d’émojis qui illustrera au mieux son activité !

Attention à ne pas tomber dans les travers des émojis

Ne surchargez pas d’émojis 

Rien de pire pour dissuader votre public cible de lire votre post que de mettre beaucoup trop d’émojis et de polluer votre message. L’utilisation de ces derniers ne doit donc pas être excessive.

Choisissez-bien vos émojis 

Veillez à ne pas utiliser des émojis explicites ou qui ne laisse place à aucune mauvaise interprétation. Si vous choisissez des émojis trop vagues ou non adaptés au discours que vous employez, vous risquez de perdre vos clients, des utilisateurs et peut-être même de créer un bad buzz sur un malentendu. 

Vérifiez les tendances 

Quoi ? Vous utilisez toujours l’émoji « 😂 » auprès de la génération Z ?? Oula, il va falloir prendre un cours pour se mettre à la page ! Et oui, il faut essayer de se tenir à jour sur les évolutions et tendances en matière d’émojis, car, selon les générations, on ne donne pas la même signification à un même émoji. Tout comme le ton utilisé, l’utilisation des émojis doit être adaptée à votre cible pour avoir un impact positif.

N’utilisez pas d’émojis en inadéquation avec votre ton de marque 

Si votre ton de marque est très sérieux et expert, vous ne devez pas utiliser d’émojis trop décalés ou enfantins pour ne pas dévaloriser votre image de marque ou être en dissonance avec cette dernière. 

Quand les marques capitalisent sur les émojis

Bien que la majorité du temps, les émojis soient utilisés par les annonceurs pour leur communication digitale et réseaux sociaux, il arrive qu’avec toutes leurs créativités, elles les mettent au centre de leurs campagnes de communication et marketing. Voici donc 3 stratégies marketing autour des émojis, qui ont magnifiquement bien fonctionné, grâce à des idées de génie ! 

Coca Cola 

C’est la première campagne qui a été faite en détournant l’usage des émojis. En septembre 2015, Coca Cola a sorti la campagne #Sharecoke sur Twitter. La marque a créé les « Emoticoke », que les utilisateurs ont pu découvrir sur le réseau social, qui les a bien mis en avant. 

WWF 

EN 2018, l’ONG pour la protection de l’environnement et des espèces a sorti une campagne minimaliste, mais impactante. À travers 3 émojis : la baleine bleue, le tigre du Bengale et l’éléphant d’Afrique, WWF annonce la disparition de ces espèces, en faisant un parallèle avec la suppression des émojis. Cette campagne frappante n’a eu besoin que d’une bonne idée et de 3 émojis pour faire réagir la toile. 

Comme quoi, Less is More !  

L’association www.bzh

En 2020, via le #EmojiBZH sur Twitter, l’association www.bzh, soutenue par de nombreuses personnes, a voulu faire passer un message au Consortium Unicode, une instance américaine déterminant les nouveaux émojis. Ce message, c’était tout simplement de créer un émoji drapeau breton ! La campagne, basée sur un visuel bien pensé, a suscité de nombreux tweet et retweet pendant plusieurs semaines. Le festival interceltique de Lorient en a même été le partenaire ! 

Que faut-il retenir ? 

Aujourd’hui, il est capital pour une marque d’utiliser des émojis dans sa communication digitale, son marketing et surtout dans sa stratégie social media. Surtout si elle veut créer de la proximité et de l’engagement avec sa communauté et renforcer la sympathie de son image. Mais attention, il ne faut pas tomber dans le too much ou le faire de manière démodée. 

Il peut être compliqué de savoir comment adopter le bon ton dans votre prise de parole et comment y associer des émojis. Il peut donc être intéressant de déléguer ce travail à un Community Manager ou un Social Media Manager en agence de communication et marketing. 

Pendant que les Pandas s’entraînent au lancé de bambous, les marques, elles, en profitent pour développer des stratégies marketing au poil. Lesquelles et comment ? La bambouseraie vous répond et vous regroupe les meilleures campagnes marketings liées aux JO de Paris 2024 !

Comment les marques capitalisent-elles sur les Jeux Olympiques ?

Nos pandas vous ont déjà parlé des marques partenaires et de leur manière de capitaliser sur les évènements sportifs. Mais qu’en est-il des campagnes marketing et des actions de communication mises en place par les marques pour les JO de Paris 2024 ? 

Faire gagner des billets pour les JO 

De nombreuses marques utilisent les jeux concours pour faire gagner des billets à leurs clients. Généralement, cela peut se faire via l’achat des produits. Une stratégie qui peut aussi utiliser les réseaux sociaux pour permettre aux marques de gagner en visibilité et en viralité. Par exemple, la marque Hipro de Danone, a permis à ses consommateurs de gagner des places pour les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 via ces réseaux sociaux. 

Le merchandising ou les produits dérivés 

Une stratégie plus coûteuse, mais qui a souvent de bonnes retombées. Le merchandising est en effet efficace pour augmenter ses ventes. Pour cela, vous pouvez créer une collection dérivée des JO. Que ce soit en reprenant les couleurs de l’évènement, les formes ou même les mascottes sur votre produit. Attention en revanche au droit d’auteur !

Créer des formats informatifs sur les JO et les athlètes 

Les marques peuvent également créer une campagne d’inbound marketing. Cette stratégie prend souvent la forme de documentaires, interviews ou articles sur les Jeux Olympiques. Un contenu innovant qui permet d’attirer des publics variés et de gagner des prospects qui ne consomment ou ne connaissent pas la marque.

L’influence 

Les marques peuvent également utiliser des influenceurs pour proposer des avantages aux JO. Le plus pertinent est bien sûr de passer par des athlètes influenceurs, qui pourront vous faire gagner en visibilité très vite. On peut citer par exemple la marque Airbnb, qui a permis à ses consommateurs de gagner 1600 places proposées par 24 athlètes olympiques et paralympiques. On mentionnera la présence du basketteur Tony Parker, le handballeur Guillaume Joli et bien d’autres. Grâce à leurs réseaux sociaux, ils ont pu rediriger leurs communautés vers la plateforme Airbnb. 

L’évènementiel 

De nombreuses marques proposent des animations et évènements sportifs dans plusieurs villes de France. Ces événements permettent à ceux qui n’ont pas de billets pour les JO (et aussi à ceux qui en ont) de pouvoir toucher à l’olympisme. Adidas va proposer, à partir du 27 juillet jusqu’au 1^er septembre, des démonstrations et initiations au sport sous la Canopée des Halles à Paris. Vous pourrez y retrouver du skate, du basketball 3×3, du parkour, du street football, de la danse, du Para rugby et plus encore ! 

Les 5 campagnes marketing liées aux JO 2024 qui ont magnifiquement bien fonctionné !

Coca Cola et son Music Tour de la Flamme Olympique 

À l’occasion des relais de la Flamme Olympique, Coca Cola a décidé de mettre en avant la musique ! La marque a organisé de nombreux concerts qui ont suivi la Flamme dans différentes villes françaises. À l’affiche, des artistes français connus comme Alonzo, Soprano, Lujipeka, Chilla, Ofenbach et bien d’autres. Cette initiative permet à la marque Coca Cola d’accroître son capital sympathie. Le choix des interprètes a bien évidemment été réfléchi pour continuer à développer une image moderne et positive auprès des jeunes générations. 

Mais Coca ne s’arrête pas là, et donne toujours plus d’opportunités à ses consommateurs pour ces JO 2024 !

Coca Cola et le #TrouveTaPlace

Une grande chasse au trésor dans l’entièreté de la France, c’est pas mal, non ? Eh bien Coca Cola, encore une fois (oui, ils ont été actifs pour ces JO 2024), ont réussi à nous surprendre. Ils ont tout simplement organisé une campagne marketing avec des sièges rouges habillés de QR code disposés partout en France. Cette action s’est aussi accompagnée d’une campagne d’affichage avec des visuels illustrant les sièges et les QR codes. 

Il fallait scanner ces QR codes pour gagner des points sur l’application et tenter de gagner un des 8000 billets pour les JO de Paris 2024.  

Une manière ludique de donner l’opportunité à beaucoup de Français de participer au grand évènement que sont les Jeux Olympiques ! Cela a permis à Coca, encore une fois, d’augmenter leur capital sympathie et leur proximité avec les consommateurs. 

La Fnac met « le corps et l’esprit » des athlètes à l’honneur 

La Fnac a sorti une websérie à l’occasion des JO. Cette dernière présente des interviews des athlètes se préparant pour les JO de Paris 2024. Dans ces vidéos, des athlètes de toutes disciplines confondues sont intérrogés, comme le volleyeur Earvin Ngapeth, la B-girl Carlota Dudek, la basketteuse Iliana Rupert…

Le but de cette interview est de leur permettre de raconter leur histoire, leur façon de s’entraîner, ce qu’ils ressentent pendant les matchs… et surtout leur lien à la culture, ADN de la Fnac. 

C’est une bonne manière pour la Fnac de gagner en visibilité, de montrer qu’ils restent dans l’actualité et la modernité du temps. 

Les JO s’installent dans les centres commerciaux Westfield  

Certains des centres commerciaux Westfield, notamment parisiens, ont organisé un évènement plutôt spécial. Partenaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, ces centres commerciaux ont mis à disposition des visiteurs des jeux et activités autour du sport. Certains athlètes sont même venus faire des démonstrations de leurs disciplines. 

L’horloge compte à rebours Omega 

Omega, partenaire officiel des Jeux Olympiques, a décidé de créer une horloge officielle pour le compte à rebours de l’année précédent les JO de Paris 2024. Arborant les motifs de la flamme et du logo des JO de Paris, elle a été placée près de la Seine. L’endroit même où se dérouleront des épreuves aquatiques en juillet-août. Un bon moyen pour Omega de rappeler aux passants parisiens qu’ils sont partenaires officiels, qu’ils ont sorti une collection de montres pour les JO et d’exposer leur savoir-faire. 

Gillette, Braun et Venus s’invitent dans le village olympique des athlètes 

Les JO de Paris 2024 accueilleront un salon de beauté dédié aux athlètes. Et oui, il est important de pouvoir se détendre et prendre soin de soi entre les épreuves. Pour cela, les marques Gilette, Braun et Venus seront présentes et accompagneront les athlètes. Une manière de gagner en visibilité auprès des athlètes et des consommateurs.

Finalement, la seule recette, c’est l’originalité 

Comme vous avez pu le constater avec ces campagnes, les marques sont déjà connues mondialement ou nationalement. Qu’elles soient partenaires des JO ou non, leur but reste souvent le même : accroître leur visibilité, leur capital sympathie et rester dans l’ère du temps grâce à cet évènement. C’est à travers des solutions originales et ludiques qu’elles viennent surprendre les consommateurs et casser les codes de la publicité traditionnelle. 

Même si nos pandas sont très bambous, ils restent tout de même des fans de bon fromage et de baguette croustillante. Finalement, tout ce que la France a à nous offrir de meilleur. Mais, ce n’est pas seulement la gastronomie française qu’ils aiment consommer ! Et oui, notre bambouseraie lyonnaise est aussi adepte des vêtements et objets Made in France. Une labellisation qui bénéficie autant au territoire qu’à l’écologie, et surtout aux marques. Aller, votre agence marketing digitale préférée vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le Made in France !

Qu’est-ce que le Made in France ?

Le Made in France ou « fabriqué en France » est un marquage d’origine pour les marques qui fabriquent leurs produits sur le territoire français. Elles peuvent l’indiquer sur leur marchandise de sorte à témoigner de l’origine géographique.

La mention Made in France est obligatoire sur les denrées alimentaires. Une précision qui permet aux consommateurs d’être à 100% conscients de leur consommation. Cependant, concernant les autres types de produits, ce marquage n’est pas obligatoire, mais fortement conseillé, tant les bénéfices sont nombreux.

Quels sont les avantages de se déclarer Made in France ? 

Accélération du chiffre d’affaires

Puisque les populations sont de plus en plus informées sur les conditions de travail scandaleuses de la fast fashion et de l’industrie commerciale en général, nombreux sont ceux qui privilégient la fabrication locale et respectueuse de l’environnement. Cela permet aux marques « Made in France » de gagner en popularité et en clientèle. Selon une étude Insign, en 2020, 69% des entreprises ont vu une accélération de leur chiffre d’affaires à partir du moment où ils ont communiqué sur la fabrication française de leurs produits.

Rassurer les consommateurs 

Avoir le label Made in France sur vos étiquettes permet de rassurer vos consommateurs. Tant sur la qualité que sur l’éthique de ce qu’ils achètent. Ils connaissent la provenance ou du moins le lieu de fabrication du produit et peuvent être assurés que ce n’est pas une arnaque. 

Valoriser votre savoir-faire 

La France est connue pour la qualité de ses fabrications. Montrer que vous faites partie des artisans et marques qui ont un certain savoir-faire français ne peut que valoriser vos produits et augmenter vos ventes sur le territoire. Vous témoignez de la qualité de vos produits et par la même occasion, vous justifiez un prix peut être plus élevé que la concurrence.

Vous démarquer de la concurrence 

Aujourd’hui, les consommateurs ont tendance à se tourner vers des marques plus responsables, aux valeurs éthiques dont le Made in France fait partie. Selon une enquête Opinion Way, réalisée en 2023, 89% des Français souhaitent consommer davantage de produits Made in France. Vous pourrez donc gagner des clients et vous démarquer de la concurrence si vos produits sont fabriqués en France et certifiés.

Pour en savoir plus sur le rapport des Français au Made in France, ça se passe ici !

Quels sont les critères à remplir pour être labélisé « Made in France » ? 

Bien que le marquage Made in France soit un vrai avantage pour une entreprise, ce n’est pas tout le monde qui peut se proclamer comme tel. Voici les critères à respecter pour pouvoir indiquer « Made in France » sur vos étiquettes : 

• Un produit entièrement fabriqué en France 
• Un produit partiellement fabriqué en France s’il a subi sa dernière transformation substantielle en France

Pour connaître toutes les règles et procédures concernant la mention Made in France, on vous laisse vous référer aux explications gouvernementales, juste ici.

Attention, il existe d’autres sortes de labellisations. Par exemple, la mention Origine France Garantie est soumise à une certification officielle à passer. Cela permet de donner des informations claires aux consommateurs quant aux origines des produits, et permet aux marques de valoriser leur produit et de se démarquer grâce à une réelle labellisation certifiée. 

Pour en savoir plus sur l’Origine France Garantie, c’est ici.

Quelles sont les sanctions possibles ?

Attention, si vous vous proclamez marque Made in France, mais que vous ne remplissez pas les critères précédents, des sanctions sont applicables… Et pas des moindres. En effet, votre pratique commerciale sera considérée comme trompeuse et punie selon les sanctions prévues par le Code de la consommation. En tout, vous pourriez écoper de deux ans d’emprisonnement et d’une amende allant jusqu’à 300 000€. 

Comment communiquer sur le Made in France ? 

Pour communiquer sur du Made in France, en théorie, tous les moyens et canaux sont bons à utiliser. Bien sûr, vous devrez choisir ceux qui sont les plus pertinents selon votre cible.

Toutefois, si vous souhaitez communiquer sur le Made in France, mais que vous ne voulez pas y allouer un budget conséquent, certains moyens sont moins chers, voire gratuits. Ce sont souvent les moyens digitaux. Nos pandas vous expliquent le type de contenu à véhiculer en fonction de chaque moyen !

Le site internet 

La première étape est de modifier la page « À propos » de votre site web. Dessus, vous pouvez spécifier et mettre en avant le fait que vos produits sont Fabriqués en France et portent la mention Made in France. Vous pouvez également y lister vos valeurs, vos engagements, les techniques de fabrications de vos produits, la localisation de vos usines…

Les réseaux sociaux 

Les réseaux sociaux sont un moyen très efficace de véhiculer votre engagement Made in France. Plusieurs sortes de contenus sont conseillées pour prouver votre fabrication en France. 

Montrer les coulisses de production

Pour témoigner de la qualité de vos produits, vous pouvez montrer les coulisses de fabrication, les empaquetages… Cela ne pourra que rassurer les consommateurs sur la véracité de votre engagement.

Des publications sur l’éthique et la responsabilité des marques 

Poster des anecdotes sur votre secteur d’activité, sur les fabrications Made in France. Vous pouvez également donner des conseils sur la consommation locale…

Publicités YouTube

Le format vidéo publicitaire YouTube fonctionne plutôt bien auprès des plus jeunes générations. Un public beaucoup plus enclin à s’intéresser à l’éthique et à consommer plus local. Vous pouvez mettre en avant la France dans la vidéo, que ce soit à travers des symboles ou même des mots. Cela ne fera qu’amplifier le Made in France dans la tête du consommateur. 

Les moyens plus coûteux 

Les moyens qui fonctionnent également bien, de sorte à toucher un large public, sont un peu plus coûteux, mais permettent d’amplifier votre image de marque Made in France. 

Affichage 

L’affichage va permettre de capter directement l’attention des passants. Pour cela, vous pouvez leur montrer des éléments clés associés au Made in France. On pense évidemment à des symboles, des éléments graphiques, les couleurs bleu-blanc-rouge ou des phrases et mots-clés… Cela concerne tout type d’affichage (OOH, DOOH, arrière de bus…) et tout endroit (dans la rue, les bouches de métro, les gares…)

Radio ou publicité podcast

La radio et les publicités podcast sont des médias intéressants lorsque vous avez déjà cumulé une certaine notoriété. Sinon, il vaut mieux coupler ce moyen à un autre moyen plus visuel. Une stratégie multicanale qui vous permettra de toucher votre cible sur plusieurs canaux et avoir une mémorisation de marque plus forte. 

Lorsque vous créez votre publicité audio, privilégiez des éléments sonores se rapportant à la France. Par exemple, vous pouvez utiliser un jingle qui fait penser à la culture française ou même un caquètement de coq (oui c’est cliché mais ça marche). De plus, employez le mot Made in France de sorte à être explicite quant au message que vous voulez faire passer dans votre publicité. 

Publicité TV

C’est un moyen très efficace et plus long de montrer et sublimer vos valeurs de Made in France. Souvent sous format de 20 ou 30 secondes, vous pourrez créer un storytelling via votre publicité TV. Nous vous conseillons même de vous axer sur ce dernier pour véhiculer une émotion et prouver que le Made in France vous tient à cœur.

On survole la communication du Slip Français 

Oui, de temps en temps, nos pandas ont froid même avec leur pelage et ils recherchent des vêtements à se mettre… Et même des sous-vêtements, mais pas n’importe lesquels ! Vous connaissez Le Slip Français ? Cette célèbre marque de sous-vêtements est 100% Made in France ! Et sa communication est ultra originale et bien pensée !

La marque communique autant sur le web que sur des supports physiques. Pour justifier du Made in France, elle affiche toujours sur ses visuels la cocarde française, ou alors des couleurs bleu, blanc, rouge. 

Elle se démarque par son ton humoristique, par exemple avec des jeux de mots comme « Pour les soldes, le slip met le paquet ». 

C’est surtout par la cohérence de son ton et de son storytelling que Le Slip Français se démarque de sa concurrence. La marque capitalise beaucoup sur l’actualité et les évènements en France et les détourne de manière humoristique, comme la fête du 14 juillet, les résultats du baccalauréat…

Un ton bien décalé et une communication bien assumée, voilà comment Le Slip Français sublime le Made in France. Comme quoi, vous pouvez casser les codes et vous n’êtes pas obligé de communiquer le Made in France de manière traditionnelle et ennuyeuse ! 

Que faut-il retenir ? 

C’est déjà un grand pas que de se lancer dans le Made in France. Peu de marques sont prêtes à s’y essayer, même si on voit naître de plus en plus d’adhérents. Alors, puisque cela reste encore trop peu répandu, capitalisez sur votre différence et affichez-la fièrement ! Cela peut passer par des campagnes digitales, des messages forts ou encore des visuels frappants en référence aux symboles de la France. Souvenez-vous que l’essentiel, c’est la cohérence entre les messages véhiculés sur vos différents moyens de communication et votre storytelling.  

Il peut être dur de créer une stratégie de communication Made in France cohérente et originale. C’est pourquoi il est intéressant de faire appel à une agence de communication et ou une agence marketing pour vous aider à communiquer de la meilleure des manières sur vos fabrications françaises !

Quand les pandas font des roulés boulés, les Lions rugissent à Cannes… et décernent des Awards. Des prix, en veux-tu en voilà sur les marches du Palais des Festivals, revêtu de son tapis rose et accueillant la graine des créatifs toujours prêts à nous surprendre !

Tout ce beau monde de la communication, était réuni pour l’édition 2024 des Cannes Lions. Mais, entre 30 catégories, et des milliers de participants, quoi retenir de cet événement et des beaux projets présentés ? La bambouseraie vous propose son super récap au top du poil !

Que sont les Cannes Lions ? 

Le festival international de la créativité, ça ne vous dit rien ? Et bien ce sont tout simplement les Cannes Lions. Comme son nom l’indique, cette cérémonie se déroule à Cannes, sous le soleil de la Croisette. Les Cannes Lions existent depuis 1954 et perdurent, récompensant chaque année les agences les plus créatives dans la communication et la publicité du monde entier ! En cette année 2024, ils se sont déroulés du 17 au 21 juin.

30 Lions Awards y sont représentés, classés dans 9 catégories différentes :

• Classic
• Craft 
• Engagement 
• Entertainment 
• Experience
• Good 
• Health
• Strategy 
• Titanium

Nouveauté pour cette édition 2024, une nouvelle catégorie a été ajoutée : Luxury and Lifestyle. Elle permet de récompenser la créativité dans le secteur du luxe, généralement moins mis en avant.

Comment fonctionnent les Cannes Lions ?

Les Cannes Lions Awards sont décernés par un jury d’experts, composé de professionnels de la communication venant du monde entier. 

Ces deniers « shortlist », c’est-à-dire sélectionnent les campagnes créatives les plus intéressantes pour les différentes catégories. Seules ces dernières concourent la semaine de la cérémonie. Ce sont généralement des dizaines de milliers de campagnes que les membres du jury passent au peigne fin pour sélectionner les meilleures, ce qui représente un travail colossal ! 

Comment participer aux Cannes Lions ?

On vous voit déjà arriver, vous vous demandez sûrement comment participer vous aussi aux Cannes Lions ? 

Bien que de nombreuses agences souhaitent s’inscrire à ce concours, le coût peut en dissuader certains. Pour inscrire vos travaux au Cannes Lions, il faut compter entre 650 à 1500 € à débourser ! Si on paye en bambous ça passe ? 

Quels sont les avantages de participer aux Cannes Lions ?

L’expérience 

Ce n’est pas tous les jours qu’on assiste au plus grand festival de la communication du monde, non ? Alors déjà rien que pour ça, c’est déjà une expérience unique que de vivre cette semaine à Cannes. Mais, les Cannes Lions, c’est bien plus qu’une compétition où l’on décerne des Awards ! De nombreuses conférences et ateliers sont organisés au Palais des Festivals. Et pour toujours plus de fun, des happy hours, expériences immersives sont également proposées pendant la semaine…

Cela permet aux gens de vivre une semaine hors du temps, stimulée par l’entertainment et l’innovation en matière de communication et marketing. 

Réseautage 

De nombreux moments de réseautages sont organisés pour permettre aux marques, médias, agences et clients de rentrer en contact. Cela permet d’établir de potentiels futurs partenariats, de rechercher des mentors, des membres d’équipes, etc. 

Apprentissage 

Et oui, on ne fait pas que faire la fête pendant l’événement des Cannes Lions ! Plusieurs conférences et programmes sont organisés. L’objectif est de permettre aux créatifs et marketeurs d’en apprendre plus sur les nouvelles tendances, technologies du monde de la communication. C’est un bon moyen de mettre en commun les connaissances de beaucoup de participants, assistés de professionnels conférenciers.

On vous laisse découvrir les différents événements de partenaires mis en place pour permettre ces expériences : https://www.canneslions.com/festival

Le bilan du palmarès des Cannes Lions 2024

Pour ces 71ᵉ édition du Cannes Lions International Festival of Creativity, les agences et créatifs français ont brillé tout au long de l’événement. En effet, la France est arrivée à la sixième place sur le podium de la créativité mondiale. 

Cerise sur le bambou, c’est l’agence Publicis qui remporte le titre d’« Agency of the year ». Et oui, c’est français messieurs dames !

Nos projets coup de cœur 

Marcel avec « Women’s Football »

On vous en avait déjà parlé dans notre article sur les publicités françaises vues à l’étranger, la publicité  « Women’s Football » d’Orange réalisée par l’agence Marcel a remporté le Grand Prix Film.

Et oui, les pandas l’avaient bien senti avec leur museau, cette campagne a fait sensation. 2 Grand Prix, 3 Gold, 2 Silver, et 3 Bronze, une belle brochette de Lions pour Marcel.

Cars to work by Renault, une campagne signée Publicis Conseil

Si on devait vous montrer un exemple parfait de storytelling, on vous montrerait sûrement cette réalisation de Publicis Conseil.

Une réalisation touchante qui met en lumière le programme de mobilité inclusive CareMakers du groupe Renault.

Le message est clair : pour des milliers de Français, sans voiture, il est presque impossible de trouver du travail. Si le programme répond à une vraie problématique sociale, la campagne, elle, met en lumière le programme solidaire de Renault à travers l’histoire de travailleurs français et françaises. C’est en effet grâce aux voitures de fonction de la marque, qu’ils ont pu trouver un emploi.

Une création qui fait mouche avec plus de 8 millions de Français touchés et 3 000 personnes qui ont bénéficié du programme. Des résultats qui valent à la campagne d’être récompensée notamment par le Grand Prix dans la catégorie Creative Commerce. 

Pour voir le film, ça se passe ici :

Michael CeraVe d’Ogilvy PR, New York

Last but not least, on passe désormais outre-Atlantique pour s’intéresser à la campagne Michael CeraVe d’Ogilvy PR, New York.

Un peu de légèreté, ça ne fait pas de mal. Quand l’humour rencontre l’influence, ça donne une stratégie social media qui fait sourire nos pandas, mais aussi les jurys des Cannes Lions.

La marque de soins de la peau a créé un faux storytelling hilarant, faisant croire que le fondateur de son entreprise n’était autre que l’acteur et la célébrité Michael Cera.

Avec humour et surtout beaucoup d’autodérision, l’acteur présente les produits de la marque. Une première séquence absurde, voire même de mauvais goût, qui interpelle forcément les spectateurs. 

C’est évidemment à la fin de la publicité que l’on comprend que cette mise en scène était fausse. Une campagne disruptive qui vient casser les codes des publicités dans le domaine de la beauté. Le tout en servant son objectif, mettre en avant l’avantage concurrentiel de la marque qui est de développer des soins de la peau avec des dermatologues. 

Un parti pris gagnant qui a surement dû provoquer de nombreux sourires chez les fans de la marque et de l’acteur.

La stratégie d’influence, lancée pendant 4 semaines sur les réseaux sociaux et auprès des influenceurs, a atteint son point culminant pendant le Super Bowl 2024. Une stratégie payante puisque la campagne social media a remporté le Grand Prix de la catégorie Lions social & influence.

Cannes Lions 2024 : que retenir des tendances publicitaires ?

Que ce soit en France ou bien à l’étranger, le monde de la communication affiche des publicités toutes les plus créatives les unes que les autres. Au-delà des réalisations innovantes, certaines tendances tirent leur épingle du jeu.

Le storytelling

Et oui, ce n’est pas toujours original, mais c’est souvent drôlement efficace. Le storytelling est toujours le maître dans l’art de communiquer et surtout de toucher les communautés. 

Que ce soit avec la campagne « Cars To Work » de Renault ou même « Three Words » d’Axa, la faculté à compter une histoire et à retranscrire des témoignages est une stratégie payante pour embarquer les internautes dans l’univers de la marque.

Créer un bon storytelling, c’est pousser son public cible à s’identifier en touchant leurs émotions. On le sait, une fois que les émotions sont impliquées, la cible est beaucoup plus propice à s’engager et avoir une sympathie pour la marque. 

Les nouvelles technologies 

Ça ne surprendra personne si l’on vous dit que les nouvelles technologies et notamment l’IA sont au cœur des campagnes de communication actuelles. Pendant les conférences, sur les plages, yachts ou encore dans le Palais, l’IA était au centre des discussions tout au long de cette semaine des Cannes Lions 2024. Mais parce que l’intelligence artificielle n’est pas la seule technologie à briller à Cannes, la technologie de deep fake a été mise à l’honneur avec le film « Women’s Football » d’Orange réalisée par l’agence Marcel. 

Un combiné entre nouvelle technologie, innovation et surtout engagement afin de faire tomber les préjugés autour du football féminin.

En parlant d’engagement, c’est l’une des tendances identifiées par les pandas.

L’engagement des marques et annonceurs 

Quand on fait un bilan de cette 71° édition des Cannes Lions, on s’aperçoit que les annonceurs sont de plus en plus engagés. Et ce n’est pas nous qui le disons, mais Agathe Bousquet, Présidente de Publicis France.

« Aujourd’hui la communication évolue vers une quête de sens intrinsèque au produit ou service vendu. » 

Une idée qui se vérifie avec bon nombre de shortlists de ces Cannes Lions.

Notre résumé des Cannes Lions 2024 : quels enseignements tirer de cette semaine cannoise ?

Si cette semaine cannoise vous a, comme nous, mis des bambous dans les yeux, elle nous aura également sûrement appris de nombreux enseignements.

Pour commencer, le savoir-faire français est fortement reconnu à l’international. Même si la France se porte à la 6ᵉ place de cette édition, Publicis Conseil a dominé la scène en remportant le titre d’« Agency of the year ». Mention spéciale pour l’agence Marcel qui remporte le convoité Grand prix dans la catégorie Film, sans oublier Jacques Séguéla, qui lui repart avec la distinction exceptionnelle du Lion Of St Mark. Un prix attribué pour la première fois à un Français.

Après la scène et les prix de ces Cannes Lions, place au terrain avec les tendances en matière de communication.

Vous l’aurez compris, si vous souhaitez réussir votre stratégie de communication et marketing, il faudra d’abord penser à l’objectif, au sens de votre publicité avant de parler de votre produit ou service.

Pour aller encore plus loin, les Cannes Lions 2024, nous ont appris que le storytelling est toujours l’élément indispensable dans sa stratégie de communication. Les nouvelles technologies comme l’IA se démocratisent et servent aujourd’hui d’outil pour les créatifs. Pour finir, la créativité n’a toujours pas de limite et la liberté de création provoque souvent des étincelles, surtout dans le monde de la communication.

Nos pandas n’ont qu’une hâte, être le 21 juin pour se déhancher et montrer leurs meilleurs roulés boulés ! Et oui, comme chaque année, la fête de la musique a eu lieu fin juin, et ouvre le bal de nombreux festivals estivaux. Les artistes profitent de cette période pour sortir leurs albums ou de nouvelles musiques pour en faire profiter leurs fans pendant ces évènements.

Finalement, un festival est une bonne occasion pour chanter de nouvelles chansons, non ? 

Comment communiquent les artistes musicaux ? 

L’importance des réseaux sociaux 

Aujourd’hui, la majorité des artistes connaissent la recette d’une communication fructueuse. Depuis les années 2000, les réseaux sociaux et internet permettent de propulser un artiste peu connu au stade d’artiste au top de la cote de popularité. 

C’est en fait grâce à la plateforme MySpace que tout a commencé. Les artistes y postaient leurs chansons et gagnaient en popularité. C’est là que la communication dans le monde de la musique a pris un autre tournant. Les artistes dont les chansons étaient présentes sur la plateforme sont parfois arrivées en haut des chartes alors qu’ils n’étaient, quelques mois auparavant, pas connus du grand public. 

Aujourd’hui, ce sont les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok, sans oublier bien sûr la plateforme YouTube, qui constituent la base des supports de communication des artistes. 

Les formats 

À travers des formats vidéo et photo, les artistes travaillent leur direction artistique, en adéquation avec la musique qu’ils produisent, pour se créer une image auprès de leur communauté et se démarquer des autres acteurs de l’industrie. Les formats qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux sont les vidéos YouTube pour les clips, les réels Instagram pour attirer un nouveau public, ainsi que les publications photos pour promouvoir un nouveau projet ou montrer le derrière de la scène, comme les coulisses, les sessions de travail au studio…

Comment communique un festival ?  

Les festivals musicaux sont de très gros évènements pouvant accueillir des milliers, voire des centaines de milliers de personnes en seulement un weekend. Bien que des artistes du monde de la musique communiquent déjà auprès de leurs publics respectifs, les festivals se doivent de communiquer sur l’évènement, le programme, les dates, etc. Cela fait donc beaucoup d’informations à transmettre auprès d’un large public. 

Alors comment les festivals réussissent-ils à toujours être remplis avec une communication hors pair ? C’est ce que nos pandas vous expliquent !

La communication offline 

Bien que le monde de la communication se digitalise de plus en plus, les supports physiques, et notamment print, restent tout de même un excellent moyen de faire connaître votre festival à un large public. 

Affiches 

Les affiches sont le must de la communication festivalière ! Elles permettent de créer un contact avec les potentiels intéressés directement dans la rue. Grâce à des visuels bien réfléchis et en accord avec votre image, vous pourrez véhiculer l’ambiance du festival avant même qu’il ne commence et donc intriguer, intéresser les passants. 

Flyers

Les flyers, au même titre qu’une affiche, viennent toucher les passants dans la rue et font connaître votre festival. Puisqu’ils sont distribués, les personnes auront toutes les informations nécessaires en main pour pouvoir acheter leurs billets, connaître le programme, les artistes présents…

Radio 

En fonction de l’âge de votre cible, la radio peut être un bon moyen de communiquer sur votre festival. Vous pourrez travailler une manière originale de créer votre message puisque vous êtes sur un média audio et que vous touchez au monde de la musique. Attention à bien choisir votre chaîne radio en fonction du style musical de votre festival. 

Plateformes de streaming musical

Faire de la publicité auprès des personnes qui utilisent les plateformes de streaming musical est aussi une manière de toucher un large public, amoureux de la musique, et donc susceptible de vouloir s’inscrire à votre festival. 

La communication online 

La communication online est devenue essentielle pour communiquer auprès de la masse. Elle vient se coupler à la communication physique, dite offline, pour une bonne complémentarité des moyens et décupler l’impact de votre message.

Site web 

Il est capital pour votre festival d’avoir son propre site web, de sorte à regrouper toutes vos informations au même endroit et vous donner plus de légitimité. Cela rassure les participants et rend plus crédible votre évènement, sa gestion et son organisation. C’est aussi le principal support de redirection de votre communication. 

Il vous permettra non seulement de récolter des data sur vos potentiels visiteurs et festivaliers, mais surtout, de vendre vos billets ou autres produits de merchandising liés à votre événement.

Réseaux sociaux 

Le public des festivals est en majorité représenté par la large tranche d’âge de 15 à 45 ans. Bien sûr, cela dépend des festivals et genre musicaux qui y sont proposés. Néanmoins, on remarque une jeunesse omniprésente dans les festivals. Et qui dit jeunesse, dit réseaux sociaux. C’est pourquoi un festival se doit de faire sa publicité sur les réseaux sociaux, via des publications sponsorisées par exemple. Les réseaux sociaux sur lesquelles capitaliser sont Instagram pour les 18-25 ans, TikTok pour les 15-24 ans et Facebook pour les 30 ans et plus. 

Les artistes 

N’oubliez pas que les festivals ne vivraient pas sans les artistes qui y performent. Et bien tout comme ils permettent à votre festival de fonctionner, ils peuvent vous aider à bien le communiquer. Généralement, les artistes le communiquent d’eux-mêmes auprès de leurs communautés respectives, en les incitant à venir les voir performer. Mais vous pouvez tout de même les aiguiller sur les termes à employer, le message à faire passer… de sorte que leur communication soit en accord avec la vôtre et que tout soit cohérent aux yeux du public cible.

Que faut-il retenir pour bien communiquer votre festival ? 

Le plus important est de véhiculer la bonne humeur et la passion pour la musique qui sont l’essence même des festivals. Choisir les bons moyens complémentaires, entre communication online et offline est essentiel pour être sûr de toucher votre cible à plusieurs endroits et donc l’inciter à venir à votre évènement. N’oubliez pas que les communautés des artistes sont les plus enclines à se déplacer pour voir se représenter leurs idoles, alors n’hésitez pas à capitaliser dessus. Demander de l’aide aux artistes et axez votre communication sur les têtes d’affiches. 

L’Euro de football 2024, Roland Garros, les Jeux Olympiques, tant d’évènements sportifs auxquels sont associées les plus grandes marques… Mais aussi de petites. 

Et oui, il n’y a pas que les grandes PME ou les entreprises du CAC 40 qui bénéficient de ces événements. Vous pouvez, vous aussi, gagner significativement en visibilité sans forcément dépenser tout votre budget dans du sponsoring. 

D’ailleurs, le sport ça nous connait ! Et oui, les pandas sont plutôt sportifs. Entre nos réalisations pour l’ASVEL, nos projets pour l’UFR STAPS Lyon et son DEUST Activités Aquatiques ou même la TPAA, on surfe sur la communication sportive comme personne !

Alors, à l’occasion des JO de Paris 2024 et entre deux sauts de haies de bambous, nos pandas vous expliquent comment faire ! 

Quelles sont les deux catégories de marques lors des évènements sportifs ? 

La communication des marques partenaires

Les marques partenaires sont celles qui héritent le plus de visibilité puisqu’elles sont directement mises au-devant de la scène. Entre publicité télé, affichage, naming, sponsoring de maillots de sport, flocage de maillots, financement des tenues des athlètes créées par la marque… De nombreuses façons de se faire remarquer existent pour les marques partenaires. 

Elles sont donc avantagées par rapport à la concurrence, mais paye très cher leur place de privilégiés. Mais pas de panique, il est totalement possible de gagner en visibilité sans devenir partenaire d’un évènement ou sponsors d’un athlète. Et oui, pas besoin de trop dépenser dans sa communication sportive pour briller. 

La communication des marques non-partenaires 

Capitaliser sur l’esprit sportif

Pour une marque non-partenaire, il est tout de même intéressant de capitaliser sur ces évènements sportifs. Une stratégie qui peut regrouper plusieurs objectifs comme rester dans l’actualité ou attirer de nouveaux publics qui s’intéressent au sport. 

C’est ce à quoi s’apparente le newsjacking. Par définition, c’est le fait pour une marque de capitaliser sur un évènement du moment pour capter l’attention du public et des médias et donc gagner en visibilité. Cela passe par des articles de blog sur le sujet du sport et de l’évènement en question. Mais aussi des contenus réseaux sociaux, des campagnes marketing…

On peut également citer l’ambush marketing, qui lui est encore plus précis et spécifique aux évènements sportifs. Lorsqu’une marque fait du marketing d’embuscade, elle a pour but de se placer en tant que sponsor non officiel de l’évènement aux yeux du public. Une méthode qui vous permet de gagner en visibilité sans payer le sponsoring. Elle peut créer une campagne, des activités en lien, utiliser des symboles qui sont liés à l’évènement sportif en question. Mais cette stratégie marketing doit être maitrisée à la perfection pour éviter tout problème juridique, notamment par rapport aux accords de sponsoring et au cadre légal de l’évènement en question. 

Les JO, un évènement légalement très encadré 

Les Jeux Olympiques sont un des plus grands évènements sportifs au monde. Alors, cela paraît normal qu’ils soient très encadrés au niveau de la communication, non ? 

Les sponsors et partenaires payent de très grosses sommes, ils doivent donc bénéficier de la majorité de l’attention du public. De plus, une marque non-partenaire doit respecter un cadre légal assez strict, défini par le Comité International Olympique (CIO) qui protège les partenaires. Depuis 1990, le Code du Sport protège les termes et symboles olympiques qui ne peuvent être utilisés par les non-partenaires. Le Comité national olympique et sportif français est donc propriétaire des emblèmes olympiques nationaux.

Comment bien communiquer pendant les JO ? 

Identifier sa cible 

Les JO permettent de regrouper des cibles très diversifiées. Vous aurez autant des sportifs professionnels, que des jeunes, des personnes âgées, des amateurs de sport ou encore des touristes du monde entier. Il faut identifier votre cible de sorte à connaître ses habitudes de consommation, ses préférences, ses attraits…

Adapter son support et son message en fonction de sa cible 

Bien choisir ses supports de communication

Lorsque vous aurez identifié vos cibles et analysé leurs comportements, il est important de définir le support et le média sur lesquels vous allez toucher chacune d’entre elle. Effectivement, si vous souhaitez toucher les 60 ans et plus avec votre campagne de communication, on vous déconseille de faire des vidéos sur TikTok. C’est comme si on voulait vendre des graines de bambous à des pandas et qu’on faisait du street marketing sur la banquise… Pas très smart.

Alors, choisissez bien votre média et adaptez vos supports à vos cibles. 

Privilégiez les réseaux sociaux pour les jeunes et les médias plus traditionnels pour les plus matures. Pensez également à la complémentarité des supports. Au plus vous allez toucher une personne avec votre publicité, au plus elle mémorisera votre marque. C’est en moyenne au bout de 7 contacts avec la publicité que la marque commence à rentrer dans la tête du consommateur. 

À titre d’exemple, la marque automobile Renault a fait tourner en boucle sa publicité vidéo lors du tournoi de tennis Roland Garros 2024. Résultat, de nombreuses personnes ont publié sur les réseaux sociaux qu’ils avaient la « musique de Renault » en boucle dans leur tête depuis des semaines. Pari réussi pour la marque qui s’est fait remarquer et retenir (bien qu’elle soit déjà bien connue) !

Créer du contenu de qualité 

Les Jeux Olympiques étant un évènement de renommée et à l’image très qualitative, il est important que vos contenus y soient alignés. Créez du contenu de qualité, qui peut être partagé facilement sur les réseaux sociaux pour gagner davantage en visibilité. Postez des stories, créez des sondages ou des jeux… Tout ce qui peut plaire, être interactif, et être partagé rapidement.

Adapter son message 

En plus de choisir vos supports en fonction de vos cibles, il est bien évidemment obligatoire d’adapter votre message publicitaire à ces dernières. Selon le format et la cible, le message va varier, bien que l’objectif à la fin soit le même. 

Trouver le type de marketing qui fonctionne 

Pour un évènement aussi grand que les JO, de nombreux types de marketing peuvent être mis en place. Voici les différentes formes qui fonctionnent le mieux actuellement. 

L’Influence

Inviter des influenceurs à l’évènement en leur payant des places permet de toucher les jeunes. À titre d’exemple, Lacoste a payé un séjour avec hôtel, tenue et place à Roland Garros, à des influenceurs. Ces derniers ont par la suite fait des vidéos sur leurs réseaux sociaux. Cela permet un gain de visibilité significatif de la marque auprès des communautés respectives des influenceurs.

Le marketing expérientiel 

Créer des expériences en rapport avec les JO pour vos consommateurs permet de les fidéliser et de leur montrer votre ouverture. Par exemple, ouvrir des pop-up stores avec une mise en scène sportive, créez des images en réalité virtuelle pour en faire profiter vos clients lors de leur expérience en magasin…

L’UGC

Puisque vous allez probablement faire de la communication digitale, notamment sur les réseaux sociaux, il est important de capitaliser sur le contenu généré par les utilisateurs. L’UGC ou User Generated Content, correspond tout simplement aux commentaires, aux partages, aux interactions des utilisateurs par rapport à vos publications sur les réseaux sociaux. Ce sont eux qui font votre publicité et qui vous permettent d’obtenir une image sympathique sur les réseaux.

L’optimisation dynamique créative

Si on vous disait qu’il existe une forme de publicité programmatique qui permet d’adapter votre publicité à chaque utilisateur, grâce à des données récoltées, vous nous croiriez ? On vous annonce que cela existe bel et bien ! 

Le DCO, grâce à la technologie et les algorithmes, permet de montrer une de vos publicités la plus adaptée à l’utilisateur, en fonction de sa géolocalisation, de son âge, de ses préférences… Il s’occupe donc de la gestion du ciblage de votre campagne de communication. Il vous faudra juste créer plusieurs déclinaisons de votre campagne en fonction des différentes cibles. Mais cela ne devrait pas être un problème, puisque vous avez dû suivre les étapes précédentes d’identification des cibles et d’adaptation du message en fonction de ces dernières !

En conclusion ? 

Il n’y a pas de recette miracle pour gagner en visibilité en capitalisant sur des évènements sportifs. 

En fonction de votre marque, de son public cible et du contexte actuel, le fonctionnement de votre stratégie peut varier. Mais il y a tout de même des formules et astuces qui permettent d’améliorer ces résultats à coup sûr, ou du moins d’en garantir certains. Il faut choisir des moyens complémentaires et pertinents pour vos différentes cibles. Il est donc intéressant de faire appel à une agence de communication qui sera la plus à même de vous créer une stratégie de communication au top du poil et s’occupera de la gestion et l’analyse des résultats ! 

Bon nous on vous laisse, on va reprendre nos raquettes et s’entrainer pour les JO 2028. Oui, on n’est pas sûrs d’être près d’ici le mois prochain… Mais on encouragera les sportifs !)